互聯網廣告可分為兩種形式，一種是效果廣告，另一種是形象（品牌）廣告。效果廣告是指以效果計費的廣告類型，例如用戶點擊（CPC）、回應（CPP）、注冊下載（CPA）、銷售數量（CPS）等作為廣告的計費衡量標準。除了以效果計費的付費形式，還有以千次展現來計費的CPM，以包斷時間來計費的CPT。

一、常見的廣告類型：

CPM：（Cost Per Mille / Cost Per Thousand）
每千人成本，這是源自傳統媒體的計費方式，結算單位是每千人。
千人價格=（廣告費用/到達人數）×1000。
CPT：（Cost Per Time）
按時段收費，也是源自傳統媒體的計費方式。
CPC：（Cost Per Click）
每點擊成本，這是網絡廣告界一種常見的定價形式，同樣也延續到了移動互聯網，結算單位是每次點擊，適用于效果付費廣告形式。
CPA：（Cost Per Action）
每行動成本，結算單位是每次激活、下載等動作。
CPS：（Cost Per Sales）
每銷售成本，以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額，結算單位是每次訂單/每次交易。
CPP：（Cost Per Person）
App頻控視頻廣告的計費方式，以有效到達受眾為結算單位。這里的有效受眾是指主動點擊+瀏覽視頻內容+瀏覽活動信息。

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二、App廣告的常見形式

1.Banner

Banner廣告又叫橫幅廣告、通欄廣告、廣告條。

常出現位置：頂部、底部。

優點：展示更直觀，能快速吸引用戶注意。

缺點：影響用戶體驗，對內容觀看造成一定的遮擋，易造成用戶反感。

計費方式：CPC。

2.公告

這種方式常出現在電商類app上，通過消息廣播的形式給用戶傳遞相關信息。

常出現位置：首頁

優點：直觀簡潔、不占用內容頁。

缺點：不能直觀誘導用戶點擊，大多情況只能起提示作用。

計費方式：CPC。

3.插屏

一般情況下插屏廣告會出現在用戶第一次點擊某個功能頁時彈出，顯示需要提示的具體內容。

常出現位置：首頁、未點擊的功能頁。

優點：視覺沖擊力強、定位更精準、效果顯著

缺點：會暫時打斷用戶操作行為，影響用戶體驗。

計費方式：

4.啟動頁廣告

啟動頁廣告又稱全屏廣告（Full Screen Ads），幾乎在常用的app上都能看到，可以以圖片的形式、視頻、Flash等形式加載。用戶首次進入app時，將會出現啟動頁，當app后臺運行再次進入時，啟動頁將不會出現。

常出現位置：首頁啟動頁

優點：

1.合理利用資源，等待app加載時呈現內容

2.當用戶剛打開啟動頁時，直接呈現廣告內容，能夠更好的刺激用戶記憶。

缺點：部分Flash安裝包加在緩慢，影響用戶體驗。

5.信息流廣告

信息流廣告（Feeds Ads），這種廣告伴隨著信息而出現，用戶在瀏覽信息時會不經意間瀏覽到廣告。

常出現位置：以TimeLine信息為主的內容列表里。

優點：不影響用戶操作行為。

缺點：內容定位不精準會讓用戶產生厭惡情緒。

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