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為什么近年來品牌跨界IP聯名等營銷形式越來越多？

原因其實很簡單，單個品牌的力量往往有限，成長到一定規模后很難再通過自身去獲得增長。

所以跨界合作來幫助品牌是一個相對輕巧的方式，尤其是那些已經具有影響力的品牌或IP，不僅能為品牌帶來話題熱度，更能吸引品牌想要的目標群體。

而在這其中快速崛起的國漫IP，因其獨特的年輕文化以及社交內容，受到了數以億計Z世代年輕群體的喜愛，成為了很多品牌爭相合作的對象。

接下來，讓我們一起來盤點聯名國漫IP案例，看看品牌如何與國漫IP合作，有哪些可以借鑒的思路？

思路一：打通關聯契合點

瑞幸X騰訊視頻動漫《鏢人》

以傳統文化創新為基點

定制獨有國風新飲“昆侖煮雪”

很多品牌跨界聯名并沒有取得想象中的效果，并不是因為聯名本身無效，往往是沒有找準兩個品牌或IP的關聯契合點，釋放出IP的潛力價值。

瑞幸咖啡在今年6月份與騰訊視頻動漫《鏢人》進行了一波聯名，推出以昆侖山脈為靈感的東方風韻特調“昆侖煮雪拿鐵”，不僅相關話題屢屢登上熱搜，新品更是獲得了用戶的一致好評。

這其中的關鍵點在于雙方找到了用戶廣泛認同的內在契合點——為中國傳統文化賦新，《鏢人》以狂草美學畫風來創新國產硬核武俠，瑞幸則是不斷創新突破增加中國咖啡文化內涵，它們融合并以這杯咖啡為載體讓硬核武俠多了份柔情，讓中式咖啡多了份俠氣。

因此，當“昆侖煮雪拿鐵”出現的時候，用戶粉絲會覺得這是他們獨有的國風新飲品。

除此之外，在傳播上雙方以《鏢人》動畫元素為營銷主旋律，以《鏢人》“刀馬”和“豎”為主角，用武打動作來表達“昆侖煮雪拿鐵”中奶咖的融合，其中“瑞幸這趟鏢，我們接了！”不僅激活了原動漫粉，與咖啡相連的“新腦洞”，更是賺足了年輕人的期待。

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