創業公司要形成自己獨特的營銷DNA，讓你的目標消費者不僅僅愛你的“身(chan)體(pin)”，更愛你的靈魂。

　　看過很多營銷理論，聽過許多營銷講座，對品牌成功的營銷案例如數家珍。可當創業者自己下手去做品牌營銷時，依舊毫無起色。其實這也實屬正常，因為品牌營銷是一個系統性的工程，受到制約的因素、變量很多。想要做好品牌營銷，創業者需把自己定位成一個中醫，小火慢熬;而非西醫，要求一針見血。

　　以下幾點，是我在服務眾多創業公司過程中，提煉出最有實操價值的幾個要素，分享給初創公司的各位同仁：

　　一、明確做營銷的目的

　　自從杜蕾斯成為社會化營銷的開山鼻祖后，“借勢營銷”似乎成為品牌躥紅的不二法門。諸多品牌熱切跟風，即便沒有數據調研，我們也能感知到，失敗者多成功者少。“小黃人被城管拿下”和“斯巴達勇士被城管拿下”完全就是兩個概念。賣萌與賣“色相”哪個適應中國的文化環境，哪個容易被公眾接受形成正傳播，哪個對品牌是有助益的，答案顯而易見。很多創業者為了短期造勢，頭腦一熱，成為了“羊群效應”中的一只懶洋洋，這點實在不可取。

　　為什么要做?如何做?這兩點不能夠本末倒置。明確營銷行為的目的，才能更有效的分析營銷的環境，把握目標群體的需求，從而讓輸出的信息擲地有聲，而非模糊不清。對品牌本身毫無助益，只過了一把“段子手”的癮。

　　二、策略先行，長期規劃

　　這一點同時也是上一個問題的答案，即上文提到“系統性工程”的落腳點。我們看到的海報、H5、病毒視頻、微刊等都只是創意形式。重要的是這背后策略的支撐，即在什么階段傳遞什么信息，傳遞什么樣的信息，以什么形式傳遞信息，怎樣能達到四兩撥千斤的效果… …的一系列問題，都是需要思考的。

　　尤以創業公司為甚，最開始打好地基，日復一日通過量變達到質變。可惜由于環境浮躁，大多數企業的營銷只是追求爆點，傳遞給外界的聲音斷斷續續，形態調性不一。這就好像兩個人談戀愛，有一方忽隱忽現，這次見面冷酷下次見面熱情，另一方應該什么感受?相信很快就沒有然后了。

　　三、打掃干凈屋子后再請客

　　共享經濟下，資源流動性高越發的透明。很多品牌都會采取或聯動或跨界合作的活動形式達成共贏。這的確是一個獲取流量很好的方式，只是獲取后，如何留住且進一步產生用戶裂變，往往被創業者所忽略。

　　精明的創業者意識到：自媒體和產品一樣重要。讓粉絲在瀏覽你的自媒體時能夠清楚感知到，自媒體是和你的產品一脈相承而非割裂的，如視覺感知、語言調性;自媒體更加的真實，因為產品不會說話，不能和用戶溝通;自媒體和用戶的每次溝通都被期待，即優質的內容輸出。這方面我們可以從大品牌的官方微信中取經，比如星巴克處處傳達著品質與小資格調;杜蕾斯的大膽談性;男人裝的高調性感;滴滴打車的…的確，你應該有一個兼容媒體、設計、創意、技術的合作團隊來產出你的自媒體產品。

　　四、人人都是市場部

　　市場推廣作為一個智力行業，關鍵的要素是做市場人才。對于初創品牌來講，如果短期內人才難求，也要組建一個具有高執行力的營銷軍。戰略層面的交給專業的人去做，但是執行層面的，即走在一線的執行人員，還需要“自己人”。

　　這個自己人，不一定是一個市場專員或是市場部，而是“人人都是市場部”。比如產品專員輸出的內容一定能和B端產生共鳴;客服專員更有機會把品牌理念傳遞給目標用戶。所以不要把市場部和其他部門割裂開，而要把營銷釀制成“益生菌”，融入整個企業中。

　　互聯網環境下市場營銷不易，尤其對囊中羞澀，人力有限的創業公司，更需要聰明的去構建自己的營銷體系，形成自己獨特的營銷DNA，讓你的目標消費者不僅僅愛你的“身(chan)體(pin)”，更愛你的靈魂。

標簽：

相關文章： 用ChatGPT寫論文的教程  快速增加微信好友的十大方法  中國站長站SEO：如何提升網站排名，獲取更多流量  四大強力網站建站系統對比：WordPress、Flarum、蘋果CMSV10與SeaCMS的優勢與選擇  海洋CMS演示站：打造高效便捷的網站管理體驗  老套路、老渠道引流過時了？這5個依然可以帶來大量的流量！  西安SEO優化：提升網站排名的秘訣與實用技巧  SEO助理是什么？揭秘SEO行業的關鍵崗位與發展前景  效指南。  介紹蜘蛛弛SEO,如何打造高效搜索引擎優化步驟,陽泉產品關鍵詞排名  傳統企業做全網營銷推廣的好處你知道么？  筆尖AI寫作：助力創作的智能革命  網站與微信聯動，打破傳統營銷邊界，創造全新互動體驗  SEO數據監控：如何提升網站排名，流量的核心  狼雨SEO域名,助力企業網絡營銷的利器,廣西關鍵詞排名渠道價  為什么很多企業做SEO只為了排名？  優化讓生活更美好從個人成長到社會發展  高效獲取網站數據，URL采集的無限可能  SEO推廣：如何通過精準優化實現網站流量暴增  愛馬仕“特殊服務”被嘲，網友：農村流動攤位？  ChatGPT3.5電腦版下載開啟智能對話新體驗，暢享未來科技  鞋包活動推廣,鞋包b2b電子商務網站  如何有效進行網站收錄索引查詢，提升網站SEO優化效果  SEO優化：提升網站流量，助力品牌騰飛的必備利器  詳細介紹優秀網站SEO步驟,打造搜索引擎優化之巔,抖音怎么查詢關鍵詞排名  重慶哪里學SEO？選擇正確的SEO培訓機構，讓你快速互聯網營銷技能  房產***推廣,房產b2b分類信息網  在線SEO標題編輯器：提升網站流量的秘密武器  SEO如何快速出排名：提升網站流量的關鍵技巧  最近的SEO推廣費用：市場趨勢與成本分析  網站關鍵詞怎么優化，助力網站流量增長  在線機器人智能開啟未來生活的智慧大門  重慶網站SEO推廣優化：提升企業網站流量的秘訣  如何成功實施病毒性營銷  獻縣SEO整站優化收費標準高效提升網站排名的秘密武器,濮陽福建網站優化推廣  如何通過關鍵詞優化分析工具提升網站排名  ChatGPT破解版：AI的無限潛力，帶給你前所未有的體驗  白嫖0擼數字藏品項目，操作簡單，每天賺點零花錢  AI智能寫作生成器免費使用，輕松寫出高質量文章  以優化為題的思考：從生活到工作，如何提升效率與品質  網站與優化：提升品牌影響力的關鍵策略  高效創作從“文章在線編輯”開始，讓寫作變得更簡單  珠海SEO優化流程，助力企業提升網絡曝光度  AI的文字魔力：編寫文章的AI，改變創作方式  最新外貿SEO：提升全球市場競爭力的關鍵策略  株洲SEO優化哪家便宜？深入解析市場選擇與優質服務  百度熱搜榜上榜技巧，提升曝光率的秘密武器  體驗極簡之美Typecho極簡約主題的魅力  自學SEO從哪里入手？全面指南帶你輕松入門！  介紹淘客SEO優化方法,關鍵詞布局的奧秘,關鍵詞查看排名免費 

相關欄目： 【關于我們5】 【廣告策劃】 【案例欣賞33】 【新聞中心38088】 【AI推廣17915】 【聯系我們1】