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護膚品作為當下大受女性追捧的快消品，行業競爭激烈，且更新換代尤其迅速。那么如何在如此變幻莫測的市場競爭中占領高地呢？這自然少不了大面積的營銷推廣（包括線上和線下），下面云裂變為大家介紹護膚品行業的線上推廣秘籍。

一、定位產品賣點

護膚品的賣點以功效為主，同時成分、價格、外觀等也可以作為次要賣點。

定位產品賣點的關鍵在于，要和同行的產品有所區別，只有表現出產品的特殊性才有可能抓住消費者的眼球。

二、樹立品牌形象

很多的奢侈品牌價格高昂，實用性可能并不強，大家卻依然趨之若鶩，就是在于它們的品牌效應。護膚品行業同樣注重品牌形象，對于消費者來說，一個好的品牌形象代表著高品質，甚至能象征身份。

三、選擇渠道

從快消品的角度來說，護膚品的推廣需要選擇能在短時間內迅速達到高曝光率的渠道。

如果有自己的官方，可以利用seo優化提升排名，搶先進入消費者的視線之內。

另外利用博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷等病毒傳播方式，可以有效提高曝光率。

四、傳播信息

不管是什么樣的商品，即使品質再好，如果沒有將有效信息傳播出去，也很難得到消費者的信賴，更別說購買。

在傳統灌輸式的營銷基礎上，在各大網絡平臺利用軟文做產品口碑，可以引導消費者產生購物興趣。

軟文技巧：

1、深挖用戶需求

營銷是圍繞用戶需求進行的，在策劃軟文內容之前，最好先深度了解一下用戶需要什么。比如是否具有抗老、調理、美白等功效，或是產品有哪些大眾了解的成分。

2、策劃軟文內容

在分析了產品特點、市場動態、用戶需求之后，精簡信息，撰寫具有引導性的軟文內容。注意要有實質性的文本內容，在廣告植入時做好過渡，不要讓大家一看就知道你在打廣告。

3、軟文媒體投放

可以有選擇性地投放在各大門戶、分類信息平臺、以及與美容相關的論壇、博客等。

總結：想要在護膚品行業獲得立足之地，企業不止要做好產品，也要做好長久的推廣計劃，切不可急于一時或是顧此失彼。

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