在(zai)開展網絡廣告之(zhi)前，仔細研究您(nin)(nin)目標(biao)對(dui)象(xiang)的(de)(de)每(mei)一個(ge)細節，包括(kuo)他(ta)們上網行(xing)為(wei)，經常愛去的(de)(de)站(zhan)點等(deng)。您(nin)(nin)的(de)(de)網絡廣告應適(shi)時適(shi)地(di)地(di)出現，即您(nin)(nin)的(de)(de)目標(biao)對(dui)象(xiang)在(zai)他(ta)們經常出沒的(de)(de)地(di)方，在(zai)需要(yao)了(le)解您(nin)(nin)產(chan)品或服務的(de)(de)時候(hou)，他(ta)們能看到您(nin)(nin)的(de)(de)廣告。
有創(chuang)意，形式多(duo)變。
廣(guang)告條和內容清晰簡明(ming)又有(you)號召(zhao)力，不(bu)但(dan)向(xiang)來訪(fang)者提供您(nin)產(chan)品或服(fu)務介紹，也同時向(xiang)他(ta)們提供其(qi)他(ta)有(you)價值的(de)信息。當提供特殊消息時，不(bu)要將主頁(ye)作為鏈(lian)(lian)結頁(ye)面，而(er)直接聯入您(nin)設計的(de)頁(ye)面。仔細分析從廣(guang)告頁(ye)面到您(nin)的(de)鏈(lian)(lian)結頁(ye)面之間的(de)各(ge)個參數(shu)。不(bu)僅(jin)僅(jin)關(guan)注(zhu)點擊(ji)次數(shu)，而(er)且分析判斷出點擊(ji)的(de)比例是否恰當。
需指出的(de)(de)是(shi)，謹慎使用含多(duo)媒體(ti)技術(shu)的(de)(de)網絡(luo)廣告(gao)(gao)。雖然這(zhe)類廣告(gao)(gao)更能(neng)激發網民們的(de)(de)注意(yi)和響應，但最近的(de)(de)網絡(luo)調查結果顯示，只(zhi)有三成的(de)(de)家用電腦能(neng)觀看(kan)在(zai)線多(duo)媒體(ti)音頻(pin)視(shi)頻(pin)，一半(ban)左右的(de)(de)網民使用33.6和56K的(de)(de)調制解(jie)調器。所以(yi)在(zai)現(xian)實(shi)的(de)(de)網絡(luo)中只(zhi)有少部分(fen)人能(neng)看(kan)到多(duo)媒體(ti)廣告(gao)(gao)。隨(sui)著網絡(luo)帶(dai)寬(kuan)的(de)(de)增加(jia)，寬(kuan)帶(dai)技術(shu)（包括(kuo)多(duo)媒體(ti)）將(jiang)在(zai)不久的(de)(de)將(jiang)來越來越流行，但現(xian)在(zai)還不是(shi)。網絡(luo)廣告(gao)(gao)業以(yi)驚人的(de)(de)速度(du)在(zai)增長，同時網絡(luo)廣告(gao)(gao)效(xiao)果在(zai)下(xia)(xia)降。大(da)家注意(yi)到，衡量在(zai)線廣告(gao)(gao)效(xiao)果的(de)(de)一個很重要標志(zhi)-點(dian)擊率在(zai)下(xia)(xia)降。這(zhe)是(shi)為什么呢？
現在的(de)充斥著大量的(de)廣(guang)(guang)告(gao)條，而(er)網民們(men)則越來越有經(jing)驗，不會(hui)再像以前(qian)那樣(yang)輕易地點擊那些(xie)新奇(qi)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)條，不會(hui)再像以前(qian)獵(lie)奇(qi)般地從(cong)一個頁面(mian)跳(tiao)向另一個頁面(mian)長時間(jian)地瀏(liu)覽。他(ta)們(men)明白他(ta)們(men)在互聯網上想(xiang)得到(dao)什(shen)么，而(er)且要快速(su)地得到(dao)。他(ta)們(men)討(tao)厭廣(guang)(guang)告(gao)條，因為這(zhe)些(xie)廣(guang)(guang)告(gao)條延(yan)長了(le)他(ta)們(men)所需瀏(liu)覽頁面(mian)的(de)下載時間(jian)。
網上沖浪者的這種變化，使(shi)得(de)在(zai)(zai)線廣告業(ye)人士有些無所適從(cong)。我們必須面對現實，適應這種變化。因此在(zai)(zai)以上網絡廣告六大原則之外，我們補(bu)充以下(xia)三條(tiao)，供您參考。
互聯網(wang)是使(shi)用者的媒體，網(wang)民(min)(min)們在很(hen)大程度上(shang)主宰著(zhu)網(wang)絡交互的過程。商(shang)家是不知他(ta)的產品何時能賣(mai)掉，但網(wang)民(min)(min)們可以告(gao)訴商(shang)家他(ta)們什么時候會買。
在線交互(hu)是(shi)多種努(nu)力的(de)(de)(de)結果(guo)，包括各方的(de)(de)(de)智慧、藝術和許(xu)多其(qi)他(ta)技術支持。在線廣告(gao)和隨后的(de)(de)(de)買賣(mai)交互(hu)沒那么簡(jian)單。
新媒體，新規則。傳統思維不再適用，尤其在網絡廣告中。我們都需要開拓性的創新。
如果人們(men)在不同場合看到您(nin)的廣(guang)告(gao)條或(huo)交(jiao)換鏈結(jie)，他/她點擊進(jin)入您(nin)頁面的可(ke)能性(xing)會增加，這(zhe)是(shi)人們(men)一種行為(wei)習慣(guan)，頗似傳(chuan)統廣(guang)告(gao)，需(xu)有(you)一定的“頻度”，才能喚起人們(men)日漸麻木(mu)的反應。 廣(guang)告(gao)鏈結(jie)的頁面可(ke)以是(shi)您(nin)的首(shou)頁，也可(ke)以是(shi)針(zhen)對性(xing)的次頁，我們(men)建議后者。不要(yao)讓點擊的來訪者進(jin)入您(nin)首(shou)頁后，還要(yao)再(zai)去尋找他們(men)所需(xu)的信息。
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