見過做創意偷懶的

但從(cong)沒見(jian)過用這(zhe)種方式來偷懶(lan)的

事(shi)情是(shi)這樣

最(zui)近路過杭州地(di)鐵(tie)

鳳起(qi)路和錢江路這兩站的朋友(you)

目光很有可能會被(bei)通道(dao)兩側(ce)的

一張項(xiang)目大圖(tu)鎖住

▼

這(zhe)是釘(ding)釘(ding)在亞運(yun)會來臨前的(de)

一次「泄(xie)密式」操作

它(ta)把我們日常工作中

內部項目管理(li)時使用的計劃表

直接包裝(zhuang)成(cheng)一組創意畫面

打造出了一(yi)條特(te)別的(de)品牌通(tong)道

往來的人經(jing)過這里

乍一看還以(yi)為釘釘這是

預定(ding)的廣告位上刊日期(qi)到了

內部沒有其他(ta)更好的設(she)計(ji)

就先把工作圖表放上去了

但細(xi)看又會(hui)發現

釘釘其實是用一種直給的方式

傳達出來了今年亞運會的背后

其實(shi)有太多太多細致(zhi)的工作需要(yao)一(yi)(yi)一(yi)(yi)落(luo)實

點開圖片可查(cha)看亞運(yun)項目籌備大(da)圖

而從(cong)這張大(da)圖

所列舉出的事(shi)項中也能直觀(guan)感知到

在(zai)這次(ci)亞運(yun)會籌備過程中

釘釘也起到了舉(ju)足輕重(zhong)的(de)作用

再直接點說

它是本屆亞運會智能辦賽的(de)技術提供者

也是東道主杭(hang)州這座城市啦啦隊的(de)一員

▼

就(jiu)如(ru)(ru)視(shi)頻中所(suo)提出的那個問題(ti)：如(ru)(ru)何籌(chou)備(bei)一屆亞運會(hui)？

從一篇新聞稿的(de)發布，到(dao)一場(chang)吉祥物的(de)禮儀培訓，再到(dao)亞(ya)運村場(chang)館的(de)預約系統搭建(jian)……

可以說在這背后(hou)，有太多(duo)的(de)工作需要做到事(shi)無(wu)巨細，才能保證一場大型賽事(shi)的(de)順(shun)利進行和萬(wan)無(wu)一失。

不同于(yu)過往，今(jin)年杭州在承辦亞(ya)運(yun)會(hui)時，組(zu)委(wei)會(hui)一(yi)開始就給自己(ji)提出了(le)一(yi)個命題——如何用數字技術，來打(da)造一(yi)屆智能亞(ya)運(yun)？

針對這個命題，釘釘給出的答案是協同組委會一起，打造全球首個大型體育賽事一體化智能辦賽平臺——亞(ya)運釘。

簡單點說，通過(guo)這個平臺，「一部手機掌上辦賽」，在杭州亞運會變成了現(xian)實。

它解(jie)決了過(guo)往大型賽事籌辦(ban)過(guo)程中(zhong)，人難找、事難辦(ban)、信息難同(tong)步(bu)、規則流程難統一、知識經驗難沉淀等(deng)核心(xin)痛點(dian)問題。

就拿這一次杭州亞(ya)運(yun)會籌(chou)辦工作來說，不僅涉及(ji)浙江省(sheng) 6 個(ge)地市、56 個(ge)競賽(sai)場館、數十個(ge)省(sheng)部屬高校、數百家企業單位，而且全程(cheng)有 10 多萬工作人員(yuan)及(ji)志愿者參與。

要把(ba)這么(me)多的跨地區(qu)、跨部門、跨層級(ji)的關聯方組(zu)織在(zai)一起，亞運釘在(zai)開(kai)發的時(shi)候(hou)，就集成起了(le)在(zai)線(xian)溝通、人員管理(li)、賽(sai)事(shi)培訓(xun)、禮(li)賓管理(li)、交通組(zu)織、醫療急救、賽(sai)場監管等服務功能，并(bing)接入賽(sai)事(shi)綜合指(zhi)揮平臺和各專項指(zhi)揮平臺。

比如亞運釘所提供(gong)的智能排(pai)班(ban)系統，它能夠(gou)支(zhi)持(chi)亞運村 1300 多(duo)名工作人員的個性化班(ban)次日(ri)程，也能夠(gou)合理兼顧(gu)同一個中心(xin)的五六(liu)種排(pai)班(ban)方式，保障整個亞運村的有序運轉(zhuan)。

以上，知曉了(le)這一點，再來看開頭我們所看到(dao)的地(di)鐵里那張(zhang)故意泄密出來的項(xiang)目大圖，它對(dui)釘釘來說(shuo)，是(shi)這次支(zhi)持亞(ya)運會(hui)工(gong)作中的冰山一角，也是(shi)它產品能(neng)力的一種外(wai)放。

而借由這張大圖，釘釘在本(ben)屆亞運中所承擔(dan)起來的品(pin)牌角色也得以被直接感知。

它既是亞運(yun)會智能(neng)辦賽(sai)的(de)技術提(ti)供方，也像是杭州這座城市東(dong)道主中的(de)一員。

同時(shi)為了(le)(le)讓兩種(zhong)角色身份更(geng)加深(shen)入人心，在(zai)面向大眾溝(gou)通(tong)的時(shi)候，釘釘還去到多個媒介觸(chu)點和現實場(chang)景，采(cai)取了(le)(le)更(geng)接地(di)氣的溝(gou)通(tong)方(fang)式來給自己「加戲」。

首(shou)先(xian)在(zai)杭州，釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)專(zhuan)門打造出一(yi)趟「亞運釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)專(zhuan)列」。

搭乘這趟專(zhuan)列的(de)(de)人(ren)會發現(xian)，釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)一(yi)方面(mian)提(ti)醒經過這座(zuo)城市里的(de)(de)每一(yi)個(ge)人(ren)，杭州已經為亞運會準(zhun)備好了。

另一方面它也邀請杭(hang)州市民一起行動(dong)起來(lai)，為來(lai)杭(hang)的游客給出一些(xie)本(ben)地(di)化的溫馨提示和提醒。比如：

記得帶傘上(shang)班

給(gei)杭州說變就變的天氣一點面子

亞運期(qi)間旅行小tip

如果(guo)不想(xiang)被擠暈

不要在鳳起路下車

提醒游客

在「立馬回頭站」不要回頭

否則(ze)會錯過靈隱(yin)寺

記得對

「杭州是美食荒漠」的評價

做好(hao)情(qing)緒管(guan)理(li)

可以說這些(xie)融(rong)合了本地風情的(de)文案(an)，既(ji)讓(rang)杭州市民(min)有了一種亞運會(hui)的(de)參與感，也能激發(fa)起(qi)市民(min)們(men)的(de)會(hui)心一笑和討論。

更為戲精附體的是(shi)，釘釘還特別把自(zi)己的「五(wu)星好評」梗(geng)給融入(ru)了進去：

告訴來杭(hang)的(de)外國人

釘釘是五(wu)星好(hao)評APP

其(qi)次在重(zhong)慶，釘釘專門選中當地的 3788 亞洲之光裸眼(yan)大(da)屏做了一(yi)次線下快閃。

活動(dong)中釘三(san)多化身為音樂(le)指揮(hui)，手(shou)持代表釘釘智能化的(de)魔法棒(bang)與街頭的舞者和路人們一起互動，并以此來邀請重慶市民一起為亞運助威，釘釘也已經準備就緒。

還有(you)在城市(shi)的機場大廳和高架(jia)戶(hu)外(wai)，釘釘則是(shi)通過一根魔法棒(bang)，串聯起了「智(zhi)能亞運(yun)」的(de)多個業務協同場景。

其中可(ke)以看(kan)到(dao)，亞(ya)運(yun)釘所提供的智能(neng)翻譯(yi)讓辦賽人(ren)(ren)員能(neng)夠實現跨(kua)國溝通；問答機(ji)器(qi)人(ren)(ren)能(neng)讓辦賽人(ren)(ren)員可(ke)以快速掌握亞(ya)運(yun)新知識；志愿(yuan)者(zhe)通過低(di)代碼應用(yong)能(neng)為參賽團預(yu)定(ding)訓練場館等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

而看到這里想必你也(ye)能察覺到，作為一款(kuan)更多是面(mian)向 B 端專(zhuan)業辦公式產品，它踐行了一種 C 端也(ye)能感知的表達。

如果說亞運(yun)會本身是(shi)一個大的賽場(chang)，那么在場(chang)內(nei)釘釘是(shi)兢兢業業，做好幕后的技術服(fu)務工(gong)作(zuo)。

在(zai)場外，釘釘則變成了一個戲精，不斷給自(zi)己的中(zhong)二(er)人設加戲。

它一邊用通俗易懂的方式，展示了自己(ji)能(neng)(neng)夠通過(guo)智(zhi)能(neng)(neng)化的手段，支持大型賽事萬人(ren)在(zai)線(xian)協同作業的能(neng)(neng)力(li)。

另一邊又以官方玩梗的做法，將品牌角色代入進亞運會東道主的身份當中，成為了杭州這座城市亞運啦啦隊中的一員。

它先是從產品(pin)智能化的(de)場景里出發，最終(zhong)，也讓(rang)品(pin)牌身影落(luo)進(jin)了大眾化的(de)目(mu)光里。

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