網絡會員制營銷的英文是“affiliate program”，國內也有文章翻譯為其他名詞，如“聯屬網絡營銷”、“會員制計劃”等。
《網絡營銷基礎與實踐》（2002年1月出版，清華大學出版社）對網絡會員制營銷的定義：
“網絡會員制計劃是通過利益關系和電腦程序將無數個連接起來，將商家的分銷渠道擴展到地球的各個角落，同時為會員提供了一個簡易的賺錢途徑。一個網絡會員制營銷程序應該包含一個提供這種程序的商業和若干個會員網站，商業網站通過各種協議和電腦程序與各會員網站聯系起來。”
最初的網絡會員制營銷是拓展網上銷售渠道的一種方式，主要適用于有一定實力和品牌知名度的電子商務公司。會員制營銷已經被證實為電子商務網站的有效營銷手段，國外許多網上零售型網站都實施了會員制計劃，幾乎已經覆蓋了所有行業。2000年底前后國內部分網站開始應用網絡會員制營銷方法，到2003年，網絡會員制營銷才真正開始在國內大型網絡公司廣泛應用，不僅受到大型電子商務網站的重視，也擴展到其他網絡服務領域，如搜索引擎的競價排名、競價廣告等。
現在有許多網絡聯盟形式已經超出了在線銷售的模式，在多個領域取得了明顯的效果，例如google Adsense（基于內容定位的關鍵詞廣告），是一種利用網絡會員制模式拓展廣告空間，將關鍵詞廣告投放在內容相關的加盟會員網站上，eBay易趣的創業聯盟則是一種新型高效的多網站廣告投放方式，即同一個廣告主同時在眾多加盟網站上投放廣告，根據用戶通過加盟網站廣告瀏覽后的某種效果支付費用，這樣為廣告主投放和管理網絡廣告提供了極大的便利。

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