如果接到阿里云想為杭州亞運會制作一條大片，我們大多數廣告人的第一靈感，也會是“云”。

這個云，是阿里云。這屆亞運會是第一次真正意義上“云上智能亞運”，由阿里云提供云技術底座，不管是云上轉播，還是更多的智能場景和應用，都在“云上”發生。

這個云，也是八方“云”集。一場浩大的亞洲運動盛會，一次風起云涌的體育競技，不管是杭州還是阿里云，都要表達出足夠的熱情去迎接八方來賓。

這個云，還是杭州獨有的江南煙云。作為東道主，杭州要代表中國展示中國文化和城市文化，這二者的鏈接正是獨特的“水墨煙云”。

是的，這些創意原點，成熟點的廣告人都可以想到。但是要執行出來就難上加難了。

那我們來看看熊超導演是如何呈現的：

用“滿紙煙云”的水墨風造境，表達中國人靈動飄逸的審美；

用風起云涌的競技場面，表達當代人心目中的時勢英豪；

用壯志凌云的音樂和穿越古今的畫面，表達“運動連接全亞洲”的亞運精神。

用“八方凌云志，云上會英雄”，表達我們對本屆亞運會呼之欲出的感動，也成為了全片文案的點睛之筆。

這就是更高級的創意理念吧！

美學：

創意核心確定之后，便是表達的美學。這是一部宣傳片的核心內容了。

阿里云這部宣傳片的核心便是要展現一場虛實結合的“云上運動會”。

在滿屏煙云的背景之上，畫面主體選取了亞洲各地的地標建筑，并把它們巧妙地通過各項運動與杭州的標志性建筑一一對接，鋪墊成一個個超現實的運動場景，形成了強大的視覺沖擊，配合背景音樂，達到沉浸式“大片”的效果。

這種連接不僅是物理上的，更是心理上的。在觀眾眼里，亞運會，不僅是一次運動員之間的交手，也成了一次各國人民之間的交心，主題瞬間通過視覺升華了一個層級。

在整體畫面表現上，出于水墨，而不拘泥于傳統意義上的水墨，在暈染與流暢之間，有硬朗的燈光和冷峻的線條，有建筑物的金屬質感，也有運動員矯健有力的體態。一動一靜、一黑一白，都在視覺上拉滿了張力。滿屏涌現的云霧不僅是創意的點題之筆，也在觀感上營造了縹緲與輕靈，為科技感大片注入了如夢似幻的美學基因。

不管怎樣呈現的（這個我們后面會說），你會看到出現在同一場景中的杭州奧體中心、杭州城隍廟、韓國首爾塔與杭州國際會議中心、日本清水寺與杭州的湖心亭、柬埔寨吳哥窟與三潭映月……它們躲在滿紙煙云的中式美學之中，毫無違和感，卻能引發人們關于過去、未來與現在的深思。

這部片子成功脫離了我們廣告人“美則美矣，毫無深度“的創作怪圈，非常值得學習。

AI：

從2023年開年，全世界的目光都開始聚焦到[AI]身上，善于接受新事物的廣告行業更是一路求新求變，各大品牌層出不窮的AI廣告作品，讓廣告營銷有了更多新的玩法。

這部阿里云的《云上會英雄》似乎也為我們提供了廣告片的新思路。片子由熊超如此知名的大導演，在制作這部片的時候，居然沒有一個鏡頭是實拍的！！！

（好了，現在你可以往前翻，回去重新看一遍本片，它真的沒有一個實拍鏡頭哦）

那么，這些復雜又逼真的畫面是如何做出的呢？

是熊超聯合阿里云設計中心，結合通義萬相打起了一場絕妙的配合。

通義萬相是阿里云的AI繪畫創作大模型，它擁有“文生圖功能”，就是根據文字內容生成水彩、插畫、二次元、油畫、中國畫、3D卡通和素描等風格圖像，并且其強大的“相似圖片生成功能”可在用戶上傳任意圖片后，進行創意發散，生成內容、風格相似的AI畫作，并且支持圖像風格遷移，自動把原圖處理為指定的風格圖。

簡單來說，就是你給AI一個示意圖，然后用文字告訴她你想要什么樣子的圖，她就給生出來，并且！她會發散思維，生成幾個不同的風格，供！你！選！擇！

（真的像極了比稿時卑微的廣告人）

在構思影片的過程中，熊超團隊就將大量亞洲地標建筑圖與杭州的城市地標圖“喂”給通義萬相，從而生成一些場景，切換不同風格，從而獲取靈感。同時，通義萬相幫助制作團隊更高效準確地把頭腦中的畫面落實到眼前。它甚至可以直接貢獻出可用的素材，如影片最后的未來科技風“蓮花碗”的鏡頭就是通義萬相生成的！

（好了，這回不用往前翻了，狂人幫你截屏好了）

阿里云：

讓“云上會英雄”成為可能

通義萬相的強大，已經讓我們嘆為觀止。但阿里云的能量其實遠不止于此。作為本次杭州亞運會官方合作伙伴，它真的讓“云上會英雄”成為了現實。

阿里云讓杭州亞運會實現了“首屆云上智能辦賽”，是亞運歷史上真正的突破。因此，杭州亞運不再自建數據中心，避免了臨時搭建和賽后拆卸的資源浪費；當比賽結束后，賽事系統陸續下線，云資源即可釋放。

同時，基于智能化云底座，長出了亞運釘等一系列智能化應用。數據通、系統通，告別了傳統模式下的各自的“數據煙囪”，無論是智能一站通、亞運釘等線上服務應用，還是亞運村的智慧運行平臺、技術指揮中心的系統，都能從云端調用這些數據，真正讓數據發揮價值，提供智能服務。

杭州亞運也成為首屆云上轉播的亞運會。杭州亞運會的精彩畫面將通過阿里云全球基礎設施向全亞洲乃至全球觀眾實時轉播，預計將在云上傳輸最大60路高清和超高清信號，總計超過5000小時時長。

云計算正在讓杭州亞運會成為真正意義上的“智能亞運”，也正在讓“八方凌云志，云上會英雄”成為現實。

那么問題來了，作為廣告人，你還喜歡這部宣傳片的什么呢？評論區等你！