金典最近為呼倫貝爾拍了支大片，用網友的話來說：“不像是廣告，像是把我腦海里的天堂搬到了屏幕上。”

它讓內蒙網友說：想家了，想回去看看。

它讓外地網友說：人這一輩子，總得去一次呼倫貝爾吧！

一向專注高端有機奶的金典，在“金典限定呼倫貝爾有機奶”新品上市之際，用一支《草原天堂》MV和#這可是呼倫貝爾#的話題傳播，激發起了全網對于這片大草原的濃厚興趣。央視網等官媒和呼倫貝爾市文化旅游廣電局官方賬號紛紛積極推薦，甚至連騰格爾大爺都親自為這條片子打call。

一支不像廣告的廣告，將一種地域風土文化和一個限定新產品，迅速推進了全網熱議中心。

金典這一波，到底做對了什么？

01.

一支呼倫貝爾風滿滿的MV

“藍藍的天空，清清的湖水”，熟悉的旋律一響起，濃濃的呼倫貝爾草原風撲面而來。

相信大家都聽出來了，這首《草原天堂》源于全民耳熟能詳的騰格爾經典曲目——《天堂》。這也是一直以來人們心中的“草原主題曲”。

在此基礎上，品牌又做出了精彩改編。高昂透亮的民族女聲唱腔配合低沉有力的內蒙rap，混搭出一種專屬于草原民族的熱情與彪悍。在動感、潮流的配樂之中，悠揚的馬頭琴響起，以超強的穿透力，瞬間將觀眾感官體驗調動到了全新高度。

憑借著親切感和新鮮感兼具的改編，這支MV以“先聲奪人”的創意，將觀眾瞬間拉入了這片“草原天堂”“牧草王國”。

配合著悠揚的唱腔，一幕幕大家在腦海里閃現過無數次的呼倫貝爾風光，被具象到畫面中。一望無垠的碧草、牛羊遍地、天馬浴河、曲水蜿蜒……跨度之大卻又囊括于一片草原之間，無一不證明著這片“黃金故土”的廣博與營養，以及其孕育百種牧草、萬物生靈乃至產出優質乳品的實力。

而就在這遼闊磅礴的草原風光之中，一支渾然天成的民族舞蹈，貫穿全片。節奏明快、舞步輕捷。洋溢著純樸、熱情、勇敢、粗獷、豪放有力的蒙古舞，將“人”也完美融入了這片自然風光之中，增添了一份呼倫貝爾獨有的人文風情。

整條視頻帶給人的震撼感，如果用一個詞來概括，必定就是——“聲畫兩絕”。

金典以“還原呼倫貝爾大草原的廣袤與自然的原生氣質”為創作核心，在音樂和場景畫面上用“民族與潮流融為一體”的創意表達，在“天蒼蒼,野茫茫,風吹草地見牛羊”的傳統敘事之外，延展出了更契合當代人審美大草原景象。

在馬可婷看來，這是一場“沿循傳統而不囿于傳統，還原自然本真而又高于自然的創作”。

02.

一次呼倫貝爾精神的“炫耀”與傳揚

這支以自然風光為主的草原大片中，也不乏對呼倫貝爾草原精神和草原文化的傳揚。

首先從此次傳播主題里就不難感受到，#這可是呼倫貝爾#幾個字里充滿了“自豪與炫耀”。就像突然有一天，人們把家中珍藏已久的寶貝拿出來向全世界介紹一樣——這不是普普通通的一片草原，這可是呼倫貝爾！

金典在片中用大篇幅的筆墨描繪了壯闊的呼倫貝爾自然景色，而在自然賦予的地域優勢之外，更重要的還有那一句“我愛你，我的家，我的天堂”——呼倫貝爾也是靈魂居所，精神故鄉。

就如同舒展、豪邁又熱情的舞蹈和歌詞中展示的那樣，呼倫貝爾草原以廣袤之地哺育生命，塑造出萬丈豪情的地域靈魂，而面積的遼闊，也培育出當地人在精神疆域的博大——“人與自然”的精神與個性，在此相互成就。

這種源起于呼倫貝爾草原的個性與精神，早已突破了地域限制。

片中呼倫貝爾草原帶給大家的不僅只有視聽沖擊，更極具情緒帶動力——金典讓這片天堂走進更多人的心中：

當我們從城市的鋼筋水泥之間，看向這片磅礴遼闊的“草原天堂”， 在“一川草色青裊裊”的無邊原野和一碧如洗的湛藍天空下，也能找到與自然和諧共存的方式，看到生命的活力和張力，在極致的遼闊中放開心胸，在天地俯仰之間感受極致的自由。呼倫貝爾，能讓人開闊豁然。

而這種豁然，正是當下大多數人所需的情感鼓舞。

無論你身處何種行業，有著怎樣的社會身份，我們都在一隅之地承擔著生活的重壓。而拋開眼前的局限與繁瑣，放開心胸暢享自然里的自由片刻，恰恰就是當下人們最需要的。這也是為什么近兩年，露營、周邊游等“短暫性”的自然接觸活動，深受大眾青睞的原因。

可以說，金典在挖掘呼倫貝爾的自然風光與地域精神之后，又用其滿足、回應著當下大眾的情感所需，由此才激發了廣泛、強烈的人群共鳴。

值得一提的是，金典傳揚草原精神文化的步伐，還不止于自然風光與民族歌舞，更在各種文化傳播、互動中下了功夫。

此前，金典就作為那達慕大會官方唯一指定用奶，參與了呼倫貝爾市新巴爾虎左旗那達慕大會，并進行全程直播，借機面向全網推廣著這一傳統盛會。

金典還曾聯合呼倫貝爾市文化旅游廣電局，在各大社交平臺上發起了#尋找最美呼倫貝爾#的活動，以金典限定呼倫貝爾有機奶做獎品，向大眾征集各種呼倫貝爾相關作品。從視頻、圖片到繪畫作品，網友們紛紛用自己的創作，將此地的美好推送到更多人眼前。

在持續的合作中，金典借勢傳統節日、文旅平臺推廣新品的同時，也切實助力著呼倫貝爾草原文化的傳揚，并為這片土地帶來了“邀請網友進行文化傳播、內容共創”的地域推廣新角度。

而不管是為金典限定呼倫貝爾有機奶專門打造一支MV，還是積極尋求合作成為本土節日的官方唯一指定用奶，或是號召網友們一起推廣這片草原——金典每一步都在將新品與“呼倫貝爾”的地域標簽，在大眾心智上牢牢綁定。

這種新品與呼倫貝爾地域標簽的綁定，恰恰也在無形間傳達著“金典限定呼倫貝爾有機奶”這款新品具有的獨特地域價值。

03.

推廣新品品質，傳遞品牌擔當

盡管全片新品露出鏡頭不多，但看到最后就會發現，呼倫貝爾的自然風光與人文風情，最終都在為金典新品做著極具說服力的背書——整條片子完美呈現呼倫貝爾的美景后，將人們對自然的美好感官，全部收束為一句“好草原孕育好有機奶”。

正如片中所示，這里有滋養萬物的“好水”，3000多條河流、500多處湖泊，呼倫湖的優質水源甚至每一口都達到了人類飲用水的標準；

這里也有孕育營養的“好土”，綿延萬里的呼倫貝爾黑土地上，建起了背倚大興安嶺的牧場，經過3年凈化，富含更高有機質；

冰草、堿草、紫花苜蓿……這片肥沃的黑土地上，生長起了超過120種營養豐富的“好草”，真正擔得起“牧草王國”的美譽；

這里當然還少不了自由、幸福生長的“好牛”，優選牛種再加上有機飼養，每天伙食費就高達100元，這才能供給出更好的有機奶。

自然畫面之外，“草原飽含營養，肆意在生長”“更高的有機培養，肥沃這土壤”“百種牧草哺育生靈，如偉大母親”等歌詞的吟唱，更直接指明了“好草原孕育好有機奶”的寓意——這片土地上獨特的“好水，好土，好草，好牛”，集中造就了更優質的有機產品力。

由此，金典限定呼倫貝爾有機奶借助“聲畫兩絕”的產地故事，直接打響了“更高有機品質”的產品力認知，也再度夯實了金典對于“有機”的堅持。

事實上，不只是此次的限定新品，一直以來金典都在各大優質牧場上以“土壤凈化、水源保護、牧草種植和奶牛繁育”等源頭優化工作，提升更優的“有機”品質，并以貼近自然風土的傳播，推廣著“有機生活方式”。此次MV對于人與自然和諧共生的場景描繪，也同樣直觀對其推崇的有機生活方式，都進行了強有力的宣傳。

打造新品上市破圈聲量之外，更進一步來看，金典以推出“原產地限定產品”為契機，對于產地風光與本土精神文化大力推廣，也再度夯實其作為“中國品牌”的責任擔當形象。

大家和金典一起走進草原深處，感受心境開闊，獲得情緒鼓舞之際，也必然會在“山河壯美秀麗”“地大物博”的震撼中，從心底騰起一股強烈的大國自豪感以及對中國品牌的天然好感。

這片廣博而富有底蘊的土地，孕育出了有文化傳承天性的民族，也孕育出了有擔當、有文化傳揚責任感的品牌——這正是品牌與大眾在精神層面建立的價值共識。

產品品質價值，是消費者選擇新品的底層依據；而品牌精神價值，則是消費者的忠誠之源。

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總體看來，金典這場新品傳播里，最值得品牌們借鑒的一點，就是將新品賣點、品牌理念和地域特色文化巧妙融合為一，互促互進——讓產品品質不再是空口之言，讓品牌的情感、精神傳遞也不再是無本之源，借助產品與品牌的傳播輻射，又反向推動著地域文化的影響力。

這樣的思路，不僅能用于更多新品上市營銷，還能在的品牌的溯源營銷、城市地域推廣等各個領域都發揮效力。

經過這樣一場震撼的視聽盛宴和自然文化洗禮的馬可婷也不禁期待，未來金典又將沿著這條營銷思路，繼續為消費者和營銷界帶來怎樣的精彩？我們也可繼續期待未來有更多的“這可是——”的大片上線，帶著一片片大好山河陸續躍入大眾視野。