搜索(suo)引擎營(ying)銷（Ｓｅａｒｃｈ Ｅｎｇｉｎｅ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）是(shi)中小企業開展網絡營銷的首選方式。但一直以來，“點(dian)擊欺詐”成(cheng)為(wei)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)服務商(shang)不可逾越的尷尬之處。競(jing)爭對(dui)手以及某些非法搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)渠(qu)道代理商(shang)惡意(yi)點(dian)擊，致使轉化率下降，從(cong)而造(zao)成(cheng)中小企業開展搜(sou)索(suo)營銷投資費用與實際效果(guo)之間出現(xian)了很大反差。相(xiang)關調查報告(gao)顯示，超過七成(cheng)企業普遍認(ren)為(wei)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)營銷效果(guo)一般(ban)或不理想。
搜索引擎(qing)營(ying)銷主要有三種主要方式。分別是付費排(pai)名(ming)，關鍵字廣告，以(yi)及搜(sou)索引(yin)擎(qing)(qing)優化(hua)。中小企業(ye)最常用的是付(fu)費排(pai)名(ming)和關鍵字廣告，但(dan)忽略了搜(sou)索引(yin)擎(qing)(qing)優化(hua)。搜(sou)索引(yin)擎(qing)(qing)優化(hua)最明顯(xian)的效(xiao)果讓(rang)企業(ye)在搜(sou)索引(yin)擎(qing)(qing)中獲取好的排(pai)名(ming)，提高(gao)(gao)展示率，讓(rang)營銷效(xiao)果得到(dao)顯(xian)著提高(gao)(gao)。
搜索引擎(qing)優化(SEO)并非是(shi)一(yi)種(zhong)作弊(bi)行為，而是(shi)對(dui)搜索(suo)引擎(qing)的配(pei)合，服務。讓搜索(suo)引擎(qing)更加方便的從企業提(ti)取信(xin)息，將信(xin)息更好的展(zhan)示(shi)給(gei)潛在客戶。Google和百(bai)度官方聲明中也指到，搜索(suo)引擎理解并支(zhi)持SEO行為，搜索(suo)引(yin)擎(qing)官(guan)方對此一(yi)致態度是(shi)接受(shou)合理的搜索(suo)引(yin)擎(qing)優化(hua)。據(ju)SEO專家梁(liang)森先生介紹，索尼，柯達，IBM等國際(ji)知名企(qi)業也都在幾(ji)年前就曾針對網(wang)站進行(xing)過優(you)化，并且(qie)取得了顯著的(de)成功(gong)。
國(guo)內搜(sou)索引擎(qing)優化行業處于混亂的狀態。很多SEO從業者一(yi)味追求網站排(pai)名，使(shi)用(yong)了群發垃圾(ji)信息等(deng)作弊手(shou)段。這樣不(bu)合理(li)的搜索引擎(qing)優(you)化行為，搜索引擎(qing)是絕對排(pai)斥的，也會造(zao)成(cheng)網站被降權(quan)，從搜索引擎(qing)中(zhong)清(qing)除(chu)。不(bu)少中(zhong)小企業被一(yi)些(xie)SEO從業(ye)者誤導，從而歪解了搜索(suo)引(yin)擎優化的觀念(nian)。“中國網(wang)絡營銷網(wang)”Tinlu希望中小(xiao)企業(ye)能盡快從這個誤區走出來(lai)，合(he)理的對(dui)企業(ye)網(wang)站進行優化。建議大(da)家選(xuan)擇(ze)正規(gui)的搜索引擎優化服務商。
為(wei)什么說(shuo)搜索(suo)引擎優化(hua)是搜索(suo)營銷的捷徑呢？眾(zhong)所周知，付(fu)費排(pai)名(ming)/關鍵字廣(guang)告(gao)都(dou)需(xu)(xu)要長(chang)期付出高額(e)的(de)費(fei)用。但是(shi)搜索(suo)引擎優化不同，這是(shi)“一(yi)勞(lao)永逸(yi)”的(de)營銷策略(lve)。常規來說，一(yi)旦(dan)通(tong)過(guo)搜索(suo)引擎優化讓網(wang)站(zhan)獲取了好的(de)排(pai)名，那么后(hou)期維(wei)護的(de)成本將會很低。還有(you)一(yi)點，從一(yi)些研究報告(gao)分(fen)析(xi)，網(wang)民對(dui)搜索(suo)引擎中的(de)付費(fei)連接有(you)著排(pai)斥行(xing)為。網(wang)民更愿(yuan)意(yi)接受一(yi)個自然排(pai)名比(bi)(bi)較好的(de)網(wang)站(zhan)。比(bi)(bi)如(ru)，如(ru)果有(you)人(ren)需(xu)(xu)要學(xue)習SEO，那么在百度(du)中搜索“SEO培訓”，對方一定首先考慮的(de)(de)是自然排名第一的(de)(de)網(wang)(wang)站。而(er)且，無論(lun)網(wang)(wang)民產生多少次(ci)點擊，對于網(wang)(wang)站都不會產生附加(jia)費用。這也(ye)是搜索引擎優(you)化一個很大(da)的(de)(de)優(you)勢。
搜索(suo)引擎(qing)優化成本(ben)更低(di)，不(bu)需要(yao)長期投資，效果等同甚至于超(chao)過付(fu)費排(pai)名/關鍵字廣告。所以搜(sou)索引擎優(you)化是中(zhong)小(xiao)企(qi)業開(kai)展網絡營銷(xiao)不(bu)應忽(hu)略(lve)的方面，也是搜(sou)索引擎營銷(xiao)中(zhong)一個(ge)捷徑。最(zui)后(hou)給大家推薦一個(ge)學習網絡營銷(xiao)的好地方：中(zhong)國網絡營銷(xiao)網 //www.tinlu.com 這里收集了很(hen)多網絡營銷(xiao)相關(guan)資(zi)訊。
本文作者為中國網絡營銷網(Tinlu.com)首席營運官侯婷女士
首發： 中國網絡營銷網 //www.tinlu.com/
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