隨著網(wang)絡時代的(de)到來(lai)，越來(lai)越多的(de)企業(ye)選(xuan)擇網(wang)絡作(zuo)為其營(ying)銷的(de)途徑。搜(sou)索引擎(qing)(qing)以其使用人(ren)數眾多、高效普及(ji)，成(cheng)(cheng)為企業(ye)在網(wang)上(shang)推廣自己的(de)好(hao)方法(fa)。據中國互聯網(wang)協會日前發布的(de)《2022年中國互聯網(wang)調(diao)查報(bao)告(gao)》顯(xian)示(shi)，搜(sou)索引擎(qing)(qing)2006年的(de)市(shi)場規模達15.71億元，增長率達49.52%，收入增長率領先(xian)門戶11.16%。利用搜(sou)索營(ying)銷推廣企業(ye)也成(cheng)(cheng)為了很多電子商務企業(ye)的(de)選(xuan)擇。
搜索(suo)市場深入發(fa)展(zhan)至今，搜索(suo)之(zhi)間的競爭(zheng)已經開始(shi)由單一的技術競爭(zheng)、競價排名廣(guang)告競爭(zheng)轉向利用獨特的優勢整(zheng)合發(fa)展(zhan)的新(xin)局面，也為電子(zi)商務的發(fa)展(zhan)帶來了新(xin)動力。
助(zhu)力中小企(qi)業上(shang)網(wang)
雖然(ran)搜(sou)索(suo)市場發展(zhan)迅猛，但(dan)搜(sou)索(suo)營(ying)(ying)銷(xiao)的價值并沒有(you)得(de)以(yi)完全(quan)釋放。調查顯(xian)示(shi)2000萬中小(xiao)企業(ye)中使用(yong)搜(sou)索(suo)營(ying)(ying)銷(xiao)的僅有(you)不(bu)(bu)到(dao)60萬家。過去的搜(sou)索(suo)營(ying)(ying)銷(xiao)以(yi)競價排(pai)名為主，操作相對復雜，成本較(jiao)高且(qie)不(bu)(bu)可控制，使得(de)很多(duo)小(xiao)企業(ye)望(wang)而卻步。雅虎新(xin)推(tui)出(chu)的“百業(ye)窗”定位為“中小(xiao)企業(ye)入(ru)(ru)門級(ji)”搜(sou)索(suo)營(ying)(ying)銷(xiao)產(chan)品。它采用(yong)簡單(dan)易行的定費(fei)形(xing)式，用(yong)戶選(xuan)好詞(ci)(ci)后一次投入(ru)(ru)，不(bu)(bu)用(yong)再擔心價格與點擊量(liang)的變(bian)化帶來的費(fei)用(yong)增(zeng)加；價格最低的關鍵詞(ci)(ci)每詞(ci)(ci)每月只有(you)50元，價格最高的熱門詞(ci)(ci)全(quan)年(nian)花(hua)費(fei)也不(bu)(bu)到(dao)12萬元。這種搜(sou)索(suo)營(ying)(ying)銷(xiao)的新(xin)方(fang)式通過簡單(dan)、高性(xing)價比(bi)降低中小(xiao)企業(ye)進入(ru)(ru)搜(sou)索(suo)營(ying)(ying)銷(xiao)領域的門檻，使數量(liang)占中國企業(ye)95%以(yi)上的中小(xiao)企業(ye)群體也能利用(yong)搜(sou)索(suo)營(ying)(ying)銷(xiao)，開辟自己(ji)的電子商務疆土。
打造企業電子商務(wu)信用平臺(tai)
電(dian)(dian)(dian)(dian)子商(shang)(shang)務(wu)(wu)的(de)(de)兩大(da)難題就是(shi)信(xin)用和支付問題。網絡用戶(hu)(hu)通(tong)過(guo)搜(sou)(sou)索引(yin)擎(qing)可(ke)以查找海量信(xin)息，但在(zai)缺乏誠信(xin)認(ren)證的(de)(de)條件下卻不(bu)容易(yi)(yi)真正實現網上購買，這(zhe)就是(shi)電(dian)(dian)(dian)(dian)子商(shang)(shang)務(wu)(wu)實現中最頭(tou)疼的(de)(de)問題。如果(guo)搜(sou)(sou)索網站(zhan)與信(xin)用認(ren)證網站(zhan)結合(he)(he)(he)，使用戶(hu)(hu)在(zai)搜(sou)(sou)索的(de)(de)同(tong)時(shi)一旦有消(xiao)費或商(shang)(shang)務(wu)(wu)需求，能(neng)(neng)隨時(shi)鎖定適合(he)(he)(he)目標，便捷地(di)進行線上交(jiao)易(yi)(yi)，這(zhe)是(shi)最理想的(de)(de)雙贏局(ju)面。雅(ya)虎(hu)與阿里巴巴聯(lian)(lian)姻構建了(le)“搜(sou)(sou)索＋電(dian)(dian)(dian)(dian)子商(shang)(shang)務(wu)(wu)”的(de)(de)新互聯(lian)(lian)網航母，顯然具備了(le)更好的(de)(de)全(quan)程、全(quan)面服務(wu)(wu)資(zi)源。新的(de)(de)雅(ya)虎(hu)百業窗與提供信(xin)用認(ren)證的(de)(de)誠信(xin)通(tong)、地(di)圖(tu)、產(chan)(chan)品(pin)圖(tu)結合(he)(he)(he)，網民能(neng)(neng)通(tong)過(guo)多搜(sou)(sou)索途徑找到(dao)所需產(chan)(chan)品(pin)，還能(neng)(neng)通(tong)過(guo)雅(ya)虎(hu)通(tong)與廠(chang)家即時(shi)聯(lian)(lian)系(xi)，通(tong)過(guo)誠信(xin)通(tong)確認(ren)廠(chang)家信(xin)用資(zi)質，并直(zhi)接鏈接到(dao)阿里巴巴交(jiao)易(yi)(yi)平臺(tai)，由(you)產(chan)(chan)品(pin)信(xin)息搜(sou)(sou)索轉換為產(chan)(chan)品(pin)購買，極(ji)大(da)提升了(le)搜(sou)(sou)索營銷的(de)(de)商(shang)(shang)業價(jia)值。這(zhe)種整合(he)(he)(he)帶來的(de)(de)新方式相信(xin)會為電(dian)(dian)(dian)(dian)子商(shang)(shang)務(wu)(wu)的(de)(de)深入發展創(chuang)造條件。
搜索(suo)營(ying)銷(xiao)競(jing)爭日趨激烈
日前，雅(ya)(ya)(ya)(ya)虎(hu)(hu)(hu)高層在(zai)阿雅(ya)(ya)(ya)(ya)聯姻以(yi)來首次(ci)高調(diao)表示(shi)，雅(ya)(ya)(ya)(ya)虎(hu)(hu)(hu)將發揮自身優(you)勢，并(bing)以(yi)完(wan)善、適合、全(quan)程(cheng)化(hua)的(de)(de)(de)搜索(suo)(suo)營(ying)銷產品服務體(ti)系，引(yin)領2000萬中(zhong)國(guo)中(zhong)小企業客(ke)戶進入(ru)到搜索(suo)(suo)營(ying)銷全(quan)面普及化(hua)的(de)(de)(de)黃金時(shi)代。雅(ya)(ya)(ya)(ya)虎(hu)(hu)(hu)中(zhong)國(guo)制定(ding)了(le)覆蓋大(da)、中(zhong)、小企業客(ke)戶，整合雅(ya)(ya)(ya)(ya)虎(hu)(hu)(hu)搜索(suo)(suo)競價(jia)、雅(ya)(ya)(ya)(ya)虎(hu)(hu)(hu)百(bai)業窗、誠信(xin)通、中(zhong)國(guo)供(gong)應商、雅(ya)(ya)(ya)(ya)虎(hu)(hu)(hu)媒(mei)體(ti)廣(guang)告的(de)(de)(de)全(quan)新網絡營(ying)銷產品布局和產業規(gui)劃。業內人士(shi)分析，整合后的(de)(de)(de)雅(ya)(ya)(ya)(ya)虎(hu)(hu)(hu)將成為(wei)(wei)能(neng)為(wei)(wei)各類(lei)行業與企業提供(gong)整套成熟、個性化(hua)的(de)(de)(de)搜索(suo)(suo)營(ying)銷服務的(de)(de)(de)綜合提供(gong)商，同時(shi)雅(ya)(ya)(ya)(ya)虎(hu)(hu)(hu)易(yi)用、低廉的(de)(de)(de)入(ru)門級搜索(suo)(suo)營(ying)銷服務，對于中(zhong)小企業的(de)(de)(de)巨大(da)吸引(yin)力(li)將有(you)可能(neng)引(yin)發新一輪(lun)的(de)(de)(de)搜索(suo)(suo)營(ying)銷客(ke)戶爭奪大(da)戰。
雅虎憑借結盟優勢將邁向搜索營銷“黃金時代”的第一步，其他的互聯網群雄顯然也各自謀劃進入新時代的大計。百度2022年進軍日本市場，希望將自己拓展成一個國際化搜索平臺；Google聯盟網通、強化搜索的本地服務功能，進一步整合資源，實現更匹配商業客戶需求的服務；甚至連門戶網站也瞄準了整合電子商務資源的未來，繼雅虎之后，TOM與eBay的聯姻代表了這一趨向。
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