牽手網游固然看似前景不錯，然而在具體的合作中也需注意操作技巧。
合作游戲項目須“對口”.在紛繁復雜的網游市場中甄選出一款合適自己的網游，是晉江企業首先需要面臨的問題。
據IDG統計，目前國內最受歡迎的網游主要分四類：最大一類是MMORPG(多人互動角色扮演)，以魔獸世界和大話西游為代表；其次是大型休閑網游，以勁舞團和跑跑卡丁車為代表；第三類，休閑游戲平臺，包括QQGAME和聯眾等；最后一類是以浩方為代表的電子競技類對戰游戲。
從市場份額上看，MMORPG占據81.2%，特步選擇MMORPG，從經營策略上無可厚非，但是營銷專家陳志生認為MMORPG與晉企精心打造的品牌文化并不相契合。
“在安踏首倡‘永不止步’的品牌內涵后，晉江企業都開始塑造自己的企業文化，雖然各不相同，但是積極向上的運動精神是大家一致認可的。MMORPG大多數是成人類的暴力游戲，與晉江品牌并不匹配，與其合作反而會破壞在原有消費者心中的品牌形象。”陳志生說。
從玩家數量上看，休閑游戲平臺是當之無愧的老大，僅QQGAME的用戶群就已經突破一億，陳志生認為盼盼選擇QQGAME為合作伙伴非常明智。但是休閑游戲平臺也有其瓶頸，“休閑游戲平臺上多是棋牌類的益智游戲，此類用戶的游戲黏著度不夠，難以形成對某個品牌的忠誠度，雖然短期上營銷成績突出，其實難以持續經營。”國內網游門戶17173一位專家告訴記者，綠色、健康的運動類休閑網游才是真正值得晉江企業深耕細作的合作網游類型。“《街頭籃球》是現在最火的運動休閑網游，注冊用戶已經達到300萬戶，安踏最近也在打造街頭籃球文化，《街頭籃球》的玩家很多本身就是體育愛好者，兩者的目標用戶群一致，存在很強的合作空間。如果操作得當，一定會成為晉企網游營銷的經典案例。”長期從事網絡營銷工作的奧博公司總經理何平輝說。
現在市面上比較流行的運動休閑游戲很多，如以賽跑為主題的《超級跑跑》，以網球為主題的《網球王子》，以極限運動為主題的《勁爆滑板》。業內專家建議361°、鴻星爾克、特步可以考慮選擇與其合作。
企業應謹防“跳票”
并不是所有的企業都能像卡丁那樣好運氣，對網游市場的認識不足，特步就栽了個大跟頭。
特步可謂晉江企業中與網絡游戲合作的先行者，早在去年，特步就高調地宣布與中國風頭最勁的網游公司盛大合作，結成《龍與地下城OL》戰略合作伙伴關系。半年過去了，當時被業界稱為“國內運動品牌與網絡游戲聯姻行銷的新型模式”如今卻音信全無，面臨著極為尷尬的境遇。
談及此事，特步市場部經理張榮十分無奈。據她透露，盛大開發的《龍與地下城OL》公測時間一拖再拖，遲遲不能上市，嚴重打亂了公司正常的市場推廣活動安排，讓公司高層非常震怒，雙方合作于是擱淺。
盛大推遲上市，在網游行業可謂司空見慣，對于這種延期發布現象，業界稱之為“跳票”。《21世紀經濟報道》相關報道指出，包括網易、金山、征途網絡等在內的知名網游公司的相關產品，均出現了不同程度的“跳票”現象，部分廠商的跳票次數甚至多達9次。
（ 電話,）
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