從文字博客、網絡交友到視頻分享，眾多的web2.0新媒體紛紛強調自己代表未來的媒體發展方向,突出了"YOU"這個特征.但是圍繞如何賺錢,拋開面向個人的收費增值業務不提,基于流量來賣廣告幾乎是所有建設者的共同愿望.如是就有了各種新奇的廣告理念,從廣告形式(如:視頻貼片廣告等)、廣告創意到廣告策劃等。但是雖然新媒體的努力獲得了廣告主的初步認可，但是相對于網站的流量和公司管理層的期望值，廣告收入的增長無疑差距甚遠。

    對于網站流量同廣告收入的關系，我不想在這里過多浪費大家時間。流量不等于廣告收入是已經被無數次的提及。首先，關于什么是媒體這個概念也是眾說紛紜，但我想有一條流量肯定不是媒體的充分條件，幾乎所有有流量的網站和客戶端建立銷售團隊賣廣告的時候都是網絡游戲、網絡服務等按照效果付費的廣告主最先嘗試，也最好賣。傳統品牌和4A廣告公司看待新媒體的眼光需要有時間。其次，廣告投放的目的宏觀戰略是為企業營銷服務，大的層面包括建立公司品牌和促銷兩種，如何去衡量ROI是一件新媒體需要去證明的事情。

    那無論天涯、貓撲等傳統論壇社區還是土豆、優酷等UGC視頻網站，都需要最大化挖掘用戶原創這個商業價值。我想這么多人除了自己在說在傳以外，還在聽。因此就誕生了“社區口碑營銷”、“BBS網絡營銷”、“BLOG網絡營銷”等各種說法。無論是何種叫法，我想都利用了“YOU”為中心的一種有別于廣告的傳播方式。正如萬物開頭時候都是良莠不奇，于是有以個人工作室為特征的發貼槍手，也有如永年、奇虎等有投資行為的公司團隊。我想存在既是合理，作為廣告也好，公關也好，你能給廣告主帶來可測量的價值就肯定有人愿意為你付費。

    那實際執行中如何才能把marketing2.0做好呢？

    有人說是：internetwordsofmouth；也有人說是：buzzmarketing.但無論哪種叫法，我想都是利用網絡介質(包括：BBS/BLOG/VIDEO等)，吸引網民共同討論某個話題，形成輿論風暴。關于這個話題是什么？是關于品牌的討論還是事件的影響，我想需要根據營銷的目的來具體討論，這里就不多研究。

    那如何做好口碑營銷呢？筆者根據實際客戶案例執行發現：

    (1)話題的制造者的影響力或者代表性很重要。例如：如果是借助論壇傳播，論壇的意見領袖或者斑竹就比較有代表性。如果是借助博客傳播，知名博客領袖的影響力不言而喻；如果是借助video傳播，也許胡戈等網絡紅人更有網民號召力。因此，擁有較多影響力的ID是口碑事件營銷的關鍵。

    (2)話題的設計或者策劃能力。符合論壇環境的事件設計是口碑營銷成功的必要條件。

    (3)行業經驗。不同產品或者品牌行業特性差異性較大，因此口碑營銷顧問需要豐富的行業理解知識。比如：一個對汽車一無所知的顧問是不可能知道網民對汽車的關注點在哪里。

    (4)口碑營銷發展方向是走網絡品牌或者事件數據分析和咨詢路線。必須通過分析網絡文化、網民關注度、競爭對手情況對因素，給廣告主提供網絡口碑對品牌的影響力模型。

    (5)技術分析和統計路線。只有在龐大的mouth海洋中，找到對品牌的正負面評價才能提供科學決策方法。

標簽：

相關文章： 重慶正規的SEO排名公司：助力企業突破網絡營銷瓶頸  做最diao的品牌，不僅是要做第一，還要做唯一  免費的GPT釋放無限創意與智慧的未來之門  SEO優化收：如何提升網站排名與流量，成為搜索引擎的寵兒  gpt官網登錄不動了？這些方法教你輕松解決  整站關鍵詞優化可不可以？揭秘網站SEO的終極秘籍！  通過SEO手段怎么進行網站推廣優化？  為什么全網營銷越來越受到中小企業的歡迎?  網絡營銷品牌推廣公司選擇云裂變好不好？  如何選擇一流的微信商城購物  為什么網站推廣排名總是不穩定呢?  SEO自動排名軟件-助力網站快速躍升至搜索引擎首頁  AI文字生成的無限潛力：智能創作的新時代  重慶SEO優化用什么軟件，提升網站排名的秘密武器！  詳細介紹常綠SEO推廣服務,助力企業實現網絡營銷新突破,鄭州seo技術  關鍵詞優化要多少錢？揭開SEO價格背后的秘密  網站曝光：如何提升你的品牌知名度，搶占市場先機  附近SEO獲客哪家厲害詳細行業翹楚,嶗山區網站優化咨詢熱線  AI讀文章：開啟高效學習和信息獲取的全新時代  SEO整站優化軟件：讓您的網站排名飛速提升  OpenAI支付方式如何通過PayPal輕松支付？  SEO圖片優化的方法：提高網站流量的秘密武器  資深SEO專家如何通過SEO提升網站流量與排名  網絡營銷的十大要領  迅睿cms-迅睿CMS系統-迅睿cms免費模板  重慶網絡SEO優化：助力企業網站提升排名，輕松打開市場新局面  AI寫作免費：打造高效創作的全新體驗  內容創作新時代AI原創文章生成器，讓靈感盡情釋放  東莞排名優化服務：如何提升網站在搜索引擎中的曝光率？  網站優化SEO：打造企業在線營銷成功之路  重慶網站SEO搜索優化，助力企業搶占市場先機  SEO思維是什么？SEO思維，助力網站流量爆發  小旋風蜘蛛池官網網站助力網站優化，提升排名新利器  關鍵詞組合  專升本的SEO類目詞：如何通過SEO優化讓你的專升本之路事半功倍  外貿網站建設推廣優化，讓您的業務騰飛！  專業百度SEO優化：提升排名、引流轉化的終極秘籍  昆明短視頻SEO渠道推廣助力企業品牌騰飛的新引擎,西藏seo推廣招商加盟  包頭谷歌SEO營銷公司助力企業國際化發展,SEO教研記錄生活視頻  怎么推廣聯盟？打造高效的聯盟營銷策略  文章自動發布系統-釋放內容創作的無限潛能  珠海SEO優化,助力企業網絡營銷的黃金鑰匙,網絡seo簡歷范文  Emby第三方提示服務器版本過低怎么辦？解決方案大公開  珠海SEO運營推廣：如何提升網站曝光與排名，助力企業數字化轉型  專注SEO，讓網站流量飛躍式增長！  解決ChatGPT.com白屏問題，輕松恢復暢快體驗！  創業型公司該如何做好營銷  強大又易用的WordPress視頻網站源碼，讓您的視頻站點輕松起航  株洲SEO優化費用多少？一文帶你了解真實市場行情  北京做網站,北京網站建設,北京網站制作公司,北京網站改版 

相關欄目： 【關于我們5】 【廣告策劃】 【案例欣賞33】 【新聞中心38088】 【AI推廣17915】 【聯系我們1】