網絡游戲持續火熱.
作為游戲的衍生市場，游戲嵌入式廣告（IN GAME ADVERTISING）也在近年中呈幾何式增長。2022年7月，第五屆ChinaJoy“網絡游戲嵌入式廣告論壇”在上海東錦江索菲特大酒店召開。會上尼爾森公司從事互聯網研究的庾良建，對盛大《瘋狂賽車》等游戲一個月嵌入式廣告的監測分析后，提出游戲嵌入式廣告市場機遇與挑戰并存，是一塊未開拓的藍海。艾瑞市場咨詢COE楊偉慶更預言：“到2022年國內游戲嵌入式廣告產值將達到10個億。”作為一個新興的復式營銷手段，游戲嵌入式廣告越來越多的被業內人士所重視。
早在半年前，新聞出版總署副司長寇曉偉就指出：“盛大將《瘋狂賽車》游戲巧妙和廣告有機的結合，形成了一種以游戲為傳播載體的新形式廣告——游戲嵌入式廣告。成為網游產業新營銷方式的一種楷模。”《瘋狂賽車》作為先行者，不僅一改休閑游戲“叫好不叫座”只有熱鬧不見收入的尷尬局面，06年更是實現了休閑游戲利潤的規模化和穩定性的增長，《瘋狂賽車》也成為盛大休閑游戲收入的重要支柱之一。據統計06年國內休閑游戲的市場規模約為12.3億元，以《瘋狂賽車》等各種休閑游戲共占據整個國內網絡游戲市場的19%。《瘋狂賽車》嵌入式廣告不僅為休閑游戲帶來了新的利潤點，也為所有網游帶來了一種新的營銷方式。
作為新型網絡營銷方式，網絡游戲嵌入式廣告有著眾多優勢。新出爐的中國數據顯示，中國共有近2億的網民，有65%以上的網民平均每周上網超過10小時以上，其中46%的人一周內看電視小于1小時。在2億網民中網絡游戲玩家占到了3200萬，以18歲到34歲的男性為主，這些人不僅是網絡游戲的生力軍，更是現在流行、時尚品的主要消費者。另據統計，年輕男性平均每周會花費近13個小時來玩游戲，這些更是傳統媒體所無法比擬的。
在國際市場中游戲嵌入式廣告更是成為焦點，06年微軟不惜重金并購Massive更是成為了游戲嵌入式廣告爆發的導火索，隨后后搜索巨頭Google也宣布收購Adscape Media游戲廣告公司。從05年到現在短短2年的時間，歐美整個網游市場中，已經有接近30％的網絡游戲已經植入了嵌入式廣告發布系統，并且僅2005年就實現了15億美元的利潤，而有關調查機構對這一新型廣告模式的預測則更為樂觀，認為在今后的幾年內，嵌入式廣告的利潤將是呈幾何數增長，而發展最快也最有潛力的將會是亞洲市場，因為那里具有全球最大的網絡游戲玩家群體，同時也具擁有極其旺盛的購買力，
以《瘋狂賽車》為例，早在06年盛大就開始了相關嘗試，與POLO的合為國內網游廣告翻開了嶄新的一頁，玩家不僅可以看到新款POLO車，還可以親自駕駛POLO車載游戲馳騁。嵌入涉及到場景IGA（擬真賽道設計）、道具IGA（仿真虛擬賽車）以及任務IGA（線上POLO賽事）。這種廣告的價值和體驗效果是任何普通媒介所無法比擬的。隨后，《瘋狂賽車》又與A1 賽車世界杯、333汽車俱樂部、 FIA GT 世界超級跑車錦標賽合作在游戲中不僅嵌入式廣告還為其制作專門的賽車，今年《瘋狂賽車》更是將“2007全國場地汽車錦標賽”引入到游戲中，嵌入了“華賽CF2000”等賽車。除此之外，盛大《瘋狂賽車》還與IBM、MOTOROLA、ACER、樂事、MIZUNO、PHILPS、LENOVO、方正、必勝客等國際品牌合作得到了良好的效果。《瘋狂賽車》的復制營銷不僅為得到了業內的認可，還為極大豐富了游戲的內容，可謂一箭雙雕。
然而爆炸式的發展也帶來了一系列的問題，行業標準沒有統一和規范會導致，企業間的混戰和惡意競爭。廣告投放也僅僅限于快速消費品、運動用品上，并非傳統意義上的高端消費品。對于網游嵌入式廣告的針對對象上，大多數廣告主依然認為玩游戲的大多為學生等購買能力不高的消費群體，廣告潛在客戶群體不符合廣告主要求等等。作為國內網游界巨頭，盛大早在去年就已經開始對旗下《瘋狂賽車》等多款游戲進行過的嵌入式廣告招商，并融資盛越廣告公司。對于游戲嵌入式廣告早期會出現的種種問題，盛大認為：任何一個新興市場的發展都會伴隨著或多或少的阻礙和不利因素，但是隨著市場的不斷進步發展，最終會有一個統一的行業標準及規范。在廣告潛在客戶群體不符合廣告主要求方面，以盛大《瘋狂賽車》等游戲為例，其月中覆蓋率達為1450萬用戶，其中6%（87萬）在職管理層用戶也在玩網游，并非只有學生。
據了解，目前國內除盛越廣告公司外，從事游戲嵌入式廣告的公司還有NGI、上海歡熊等。隨著中國網游的持續快速前進，網游嵌入式廣告也將在網游市場生根發芽不斷壯大。正像EA美國芝加哥公司總經理Kudo Tsunoda 說的那樣：“如果你還沒有用嵌入式廣告來支撐你的游戲，那真是個巨大的錯誤。”
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