“網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。”這是《網絡營銷基礎與實踐》一書中對網絡營銷的定義，被各種網絡營銷教材和網絡營銷論文廣泛引用。網絡營銷概念的同義詞包括：網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網路行銷等。這些詞匯說的都是同一個意思，籠統地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。
網絡營銷讓“小雪生”插上飛翔的翅膀
隨著時間的推移，今天，在城市的喧囂聲中與霓虹燈下，70年代、80年代的人已經成為了當今社會的主流，一些懷舊的人們似乎已經厭倦了都市繁華，開始回憶起了童年的美好，并自發的在網絡中頻繁的進行討論，當初的“娃娃頭”如今的“小雪生”在歲月流逝中見證了這美好的一切······
在當今社會，企業的品牌意識越發的強烈，如何對已有品牌進行創新，如何把品牌建立成為一種無形資產越來越得到了重視。可口可樂的總裁說，即使把可口可樂在全球的工廠全部毀掉，它仍可在一夜之間東山再起。原因就在于，品牌作為巨大的無形資產，其重要性已超過土地、貨幣、技術和人力資本等構成企業的諸多要素。
產品同質化，策略差異化
當初“小雪生”品牌的出現給70年代和80年代的消費群體留下了太深刻的印象，如何把該印象進行創新的打造，并尋求新的傳播點則成了需要企業坐下來好好研究的一個問題。
當今社會已經不再是80年代改革開放初期的市場，如今中國冷飲市場品牌魚龍混雜，產品同質化嚴重，這就要求當今企業如何運用更好的營銷策略和營銷的手段，尋求不同的創新點進行再次傳播。
筆者最近得知伊利冷飲在成都地區進行了“小雪生”的大型推廣活動，活動的主題就是以童年的回憶為口號進行，現場的場面十分的熱鬧，基本上核心受眾全部集中在70年代和80年代的人群，經過推廣當天“小雪生”的銷售也異常火爆，銷售額比同期相比直線上升，很多市民都排隊進行購買。
筆者認為造成活動成功的原因有很多種，但最為重要的則是 “小雪生”所打出的感情營銷策略。
人是社會性的動物，其行為具有感情需要。每個人都希望自己能夠獲得別人的關心、關注和重視，在心理上獲得一種歸屬感和依戀感。“感情營銷”是根據人們在購買過程中的感情需求，開展的一種“放長線，釣穩魚”營銷方式。本次活動則是，以成都地區小雪生，回憶童年為主題進行的促銷活動能夠，以活動為紐帶，通過“小雪生”與消費者之間所展開的雙向交流，滿足大部分核心消費人群的“感情牽掛”，從而得到核心消費者的認可。
在筆者所知道的經典營銷案例中，“感情營銷”一直是企業所慣用的手法之一，本次“小雪生”所展開的感情營銷成功，不得不歸功于企業明晰的產品定位和企業靈敏的市場嗅覺，筆者也欣慰的看到，作為中國傳統行業之一的冷飲行業，營銷手段也越發的多樣化，筆者相信未來，冷飲行業勢必會引起更加廣泛的關注。
傳播新銳——網絡傳播
筆者認為，再好的營銷策略和營銷手段都需要進行良好的傳播才能產生最大化的影響力。隨著傳播意識的不斷提升，對于傳播手段的應用也有了進一步的理解，從最初企業單純的廣告投放，到廣告、公關、活動的組合模式，企業在不斷的探索中得到了更多的啟發。 ···轉自大食品雜志22年5月號，轉載請注明出處!
標簽：
相關文章：
內容創作新趨勢：如何使用Felix偽原創打造高效營銷內容
做SEO推廣哪個平臺好？揭秘最有效的SEO推廣平臺，助你輕松提升排名
如何利用SEO在線推廣提升網站流量與品牌知名度
360營銷核心關鍵詞圈選：助力品牌突破市場困局
舟山SEO排名優化：助力本地企業突破網絡營銷瓶頸
最佳傳播效果的文本潤色策略
如今企業如何有效推進網絡營銷?
動態網頁抓取數據
gpt4all電腦版：釋放智能的無限潛力，助力工作與生活
臺州SEO報價步驟,精準定位，合理定價，助力企業互聯網營銷,洪江愛采購關鍵詞排名
SEO排名優化流程詳解：提升網站排名的必備技巧，讓你的站點脫穎而出！
AI驗證碼競爭：技術與安全的雙重較量
如何申請成為ChatGPT用戶，輕松開啟智能對話之旅！
SEO機制如何通過優化提升網站流量與排名
吳彥姝，母親節清醒發言
網優化網站，提升網站競爭力的關鍵
百度敏感內容檢測：打造更健康、安全的互聯網環境
如此多的網站推廣方式，企業應該怎么選擇呢？
快速排名哪家好？如何選擇合適的SEO公司提升網站排名？
網站快速排名公司：助力企業快速提升搜索引擎排名，打破市場競爭壁壘
如何選擇合適的英文頂級域名后綴，助力品牌提升價值
手機便捷性帶來的社交新革命：掌控自我，輕松建立聯系
徐州SEO網站分析,優化步驟與實戰例子,江門seo排名原理
專業培訓SEO優化，讓您的網站排名飛躍
SEO網頁優化三要素：提升網站排名的關鍵秘訣
提升“首頁關鍵詞排名”，輕松實現網站流量爆發
元芳你怎么看江南STYLE的網絡營銷
搜排爆專業知識：保障安全的無聲英雄
不同類型產品運營的玩法
和SEO妍,介紹搜索引擎優化之關鍵詞布局藝術,怎么進行SEO編寫
網站優化的方法有哪些？讓你的站點流量飆升！
梁文峰DeepSeek中文怎么讀？揭秘DeepSeek中文發音與使用技巧
AI合并文章，提升寫作效率的智能利器
幫忙寫作的軟件有哪些？提升寫作效率的智能工具推薦
分享3個簡單快速地提升網站排名的優化技巧
廊坊SEO公司推薦15火星如何助力企業網絡營銷,行業最熱門的關鍵詞排名
SEO與SEM：開啟數字營銷的新篇章
ChatGPT界面無顯示？你可能遇到這幾個問題，解決方案！
采用什么計劃付費推廣更精準？提升廣告投放效果的秘密
提升網站流量與排名的秘密武器-SEO頁面關鍵詞優化
古靈AI：開創智能新時代，賦能未來生活
網店進貨六條貨源渠道風險測評
AI推文自動生成免費工具助力社交媒體內容創作，提升效率與質量
未來智能寫作的力量GPT中文版引領全新創作風潮
SEOSpider工具：提升網站優化效率，輕松駕馭搜索引擎排名
提升網站流量的秘密武器：SEO優化全攻略
ChatGPT4：人工智能的全新里程碑，如何改變我們的生活與工作？
情咖fm直播，一起來感受不同聲音的獨特魅力吧！
微信三級分銷系統開發的優勢
聊天翻譯新時代，ChatGPT的翻譯工具，跨越語言障礙！
相關欄目：
【關于我們5】
【廣告策劃】
【案例欣賞33】
【新聞中心38088】
【AI推廣17915】
【聯系我們1】