欧美精品A在线观看|漂亮人妻洗澡被公强韩国|亚洲欧美偷乱区二区|国产熟睡乱子伦视频网站|免费黄色无码免费网站-看影AV

品牌應由誰來整合傳播

上一篇文章我們談到“有效接觸”,在消費者生活方式不斷發生變化的今天,很多企業都意識到了整合傳播的重要性。整合傳播不只提升了效果,更重要的是由于接觸成本不同,有效使用整合傳播能有力地提升傳播投資效益。

  整合傳播讓不少企業從傳統的媒介廣告思維中擺脫出來,讓不少有心建立品牌的中小企業跨過昂貴媒介費用的門檻,對品牌進行投資。

  對品牌進行投資,重在把持好品牌的核心主張,能在不同時期針對企業獨特的需求以及在特殊的環境下,前后保持一致地進行累積。因此,品牌整合傳播并不容易。最常見的問題在于傳播投資雜亂無章,傳播訊息零亂,除了浪費外,有時還會產生負面影響。

  要有效實施整合傳播,在實際運作中卻會碰到不少操作問題,其中的一個核心問題是:誰來整合?

  廣告人員出于專業考慮,常常集中在廣告上,更有一些傳統的廣告創意人員把重點放在30秒的廣告片以及紙媒體的廣告設計上,認為這是整合傳播的關鍵。

  公關公司則側重于思考公關的效果,認為很多問題依靠公關就可以解決,甚至認為“公關第一,廣告第二”。

  網絡營銷公司則認為,所有問題都可以通過網絡世界來解決。

  至于媒介專業公司,則希望企業最好投入更多的資金于媒介投放上,它們甚至不會主動建議企業采用公關方式。

  這是很難避免的“本位主義”。

  事實上,營銷傳播在過去幾十年里所形成的體系,包括教育及專業操作,都是按照既定的傳播專業進行分工的,比如,大學里分成廣告系、公共關系系等等,營銷專業服務公司也是按照廣告、公關、營銷等專業來分工的。

  除了思考問題的出發點不同,也牽涉到利益問題。例如,當你做好預算去找廣告公司的時候,出于生意收入的考慮,即便有些問題或許公關公司能夠做得更好,然而沒有幾家廣告公司會主動建議你去找公關公司。

  于是,大部分品牌整合傳播工作,實際上落到了企業的市場行銷部身上。不僅跨國企業是這樣,國內企業也是這樣。

  我個人認為,負責品牌整合傳播的企業領導者,除了行銷能力外,起碼還需要三種基本能力:

  其一,懂品牌,能在不同時期、不同環境下掌握品牌的核心主張,一致性地持續建立品牌。

  其二,懂傳播之道,根據不同時期企業的品牌傳播目標,從各種不同的傳播接觸方式中尋找最佳組合。

  其三,權位在組織層次上較高,掌握著行政權力,企業內部的各個部門以及外部合作伙伴愿意配合指令行事。

  企業具備以上三種能力的人并不多,因為這涉及“年資”、“專業知識”、“生活歷練”、“管理能力”等諸多綜合因素。

  根據以上分析,不難解釋為什么有心建立品牌的企業領導人普遍感到為難。除了市場行銷外,企業也需要面對傳播,很多企業的老總由于意識到品牌對企業發展的重要性,不得不親自參與品牌傳播的具體事務。

  我認為,企業老總親自參與品牌傳播是必然的事情,因為品牌畢竟在企業的投資戰略中占據極其重要的位置。問題在于,對于企業內部及外部資源的協調,怎樣才能構建一個合理的組織結構。

  也許比較理想的方案是這樣的:首先,企業內部有一位行銷專業出身的副總裁級以上的資深領導予以把關。其次,針對外部資源,要在不同的專業服務公司中要選定合作者,最好具體到個別的資深人員身上,他們一方面要懂品牌,一方面要不受專業限制,具有跨專業傳播思維,能滿足企業的整合傳播需要。

  (本文作者為著名品牌顧問,原奧美集團南中國區副董事長兼福建奧華奧美廣告公司CEO,2004年當選為第七屆廣州市廣告協會廣州4A主席。)


標簽:



相關文章: SEO是什么意思?為什么要做SEO?數字營銷的核心策略  SEO優化軟件哪家好?選擇最適合的SEO工具,提升網站排名!  如何高效使用GPT3.5在線工具,提升你的工作與學習效率  SEO精靈:助力網站流量飛躍的全能工具  活動策劃如何提升品牌曝光度  企業做全網營銷需要注意什么問題?  珠海SEO網絡優化:如何讓您的企業在競爭中脫穎而出  《黑神話:悟空》被曝抄襲,質疑者刪博刪號跑路了?  ChatGPT梯子怎么弄?快速實現暢享全球智能助手!  諸城SEO培訓:助力企業突破網絡營銷瓶頸,提升線上曝光  關鍵詞排名快速優化,讓網站流量暴增的秘密武器!  AI寫文章的網站:智能寫作助力創作新時代  中文潤色工具讓你的寫作更精準、更有吸引力  AI智能寫作在線生成器讓創作變得輕松而高效  介紹黑帽SEO,暗流涌動的網絡黑科技,改搜索關鍵詞排名軟件  品牌推廣:沒有知名度和推廣渠道?拿什么拯救你的品牌呢?  SEO優化之道-如何利用SEO讓你的網站脫穎而出  SEO網絡運營:助力企業破局互聯網市場的秘密武器  SEO大公司如何打造互聯網營銷的領軍者,麗江抖音seo排名  網關獲取XML格式報文錯誤:排查與解決全攻略  官網的SEO優化:提升網站排名,助力企業發展  如何分析一個網站的流量?從基礎到進階全解析  體驗ChatGPT網頁版免費版:輕松聊天、智能互動,開啟全新在線交流時代  正版ChatGPT官網中文版電腦版智能對話的新體驗  裝修行業網站SEO策劃:如何通過SEO優化提升網站流量與轉化率  免費AI自動寫作工具,輕松提升創作效率!  解碼Jangeunseo,介紹韓國時尚產業的秘密武器,天津價格低的seo服務  ChatGPT卡在姓名生日:你無法想象的困擾與破解之道  分析:我國電子商務網絡營銷何去何從?  錄音生成文稿:讓你的工作更高效的創新利器  SEO網站優化怎么做的?輕松提升你的網站排名與流量!  特殊時期,更應重視網站推廣  AI生成文章讓創作更高效、更智能的未來  如何打造一個高效的SEO系統,讓你的網站脫穎而出  免費AI智能寫作網站,讓創作變得輕松高效  “狗屁不通文字生成器”在線生成的神奇魅力,玩轉創意寫作的新時代!  抖音SEO優化關鍵詞布局的藝術與方法,seo優化推廣有效果嗎  網絡營銷內涵  遵義整站SEO優化公司:如何讓您的網站在搜索引擎中脫穎而出?  全網營銷的內容宣傳應該如何做?  SEO網絡優化:讓你的業務飛速發展  專業SEO診斷:提升網站排名的關鍵一步  情趣品牌發周邊,火到排隊?  沈陽SEO工具助力企業網站優化,提升在線競爭力,普定縣網站優化營銷  ChatGPT開啟智能對話新時代,改變生活與工作的利器  SEO建站優化推廣效果好嗎?全方位解答讓你網站流量密碼  蘋果CMS采集資源:高效、便捷的站點內容采集利器  專注SEO,讓網站流量飛躍式增長!  影視解說文案破解:讓你的作品脫穎而出的秘訣  視頻站SEO,助力網站提升流量的關鍵步驟,白城網站優化哪家好點呢 


相關欄目: 【關于我們5】 【廣告策劃】 【案例欣賞33】 【新聞中心38088】 【AI推廣17915】 【聯系我們1