博(bo)客(ke)的(de)(de)直接(jie)(jie)意思是“網絡日志”，但作(zuo)為(wei)企業(ye)博(bo)客(ke)文章(zhang)顯然不能只是自(zi)(zi)己的(de)(de)工作(zuo)流水帳，更重(zhong)要的(de)(de)是要體現在某一(yi)領域(yu)的(de)(de)思想(xiang)。因此(ci)博(bo)客(ke)文章(zhang)的(de)(de)內容(rong)取材在很大程度上受(shou)到(dao)工作(zuo)環(huan)境的(de)(de)制約(yue)，如果整天接(jie)(jie)觸不到(dao)業(ye)內最新的(de)(de)思想(xiang)，憑(ping)著自(zi)(zi)己埋頭苦想(xiang)的(de)(de)話，誰也無(wu)法寫出有價值的(de)(de)文章(zhang)來。

　　在(zai)“企業博(bo)客寫作(zuo)技巧(qiao)(5):分(fen)享與交流”中提到，與業內人士進行切磋與交流，也是博(bo)客文(wen)章選(xuan)題和寫作(zuo)的(de)(de)較(jiao)好方法，這里再提出對博(bo)客文(wen)章選(xuan)題有啟發的(de)(de)幾個方面：

　　(1)關(guan)注(zhu)外部信息資源，尤其是國內(nei)外最新研(yan)究動向

　　博(bo)客(ke)文章(zhang)寫作不(bu)是(shi)閉門(men)造(zao)車，實(shi)(shi)際上如果(guo)沒有外部信(xin)息的(de)啟發，僅(jin)憑(ping)自己苦思(si)(si)苦思(si)(si)抿想是(shi)很難寫出有價值的(de)文章(zhang)的(de)。要多關注與自身工作相(xiang)關的(de)外部信(xin)息資源。現在(zai)利用RSS獲取信(xin)息非常方便(bian)，領先(xian)的(de)大都開通(tong)了RSS訂閱服(fu)務，像新(xin)競爭力和(he)網上營銷(xiao)新(xin)觀(guan)察(cha)這樣(yang)的(de)專業也都陸續增(zeng)加了RSS訂閱，利用RSS獲取最新(xin)行業信(xin)息，實(shi)(shi)在(zai)是(shi)太方便(bian)了。

　　(2)某一領域個人(ren)觀(guan)點/思想的連續反映

　　您的(de)(de)工作(zuo)可(ke)能(neng)專(zhuan)注(zhu)于某個(ge)領域(yu)，比如企業(ye)建設(she)、搜索引(yin)擎關鍵詞廣告(gao)，或者外貿出口等，對(dui)某一(yi)領域(yu)進行深度跟(gen)蹤研(yan)究，作(zuo)為系(xi)列(lie)文章寫(xie)作(zuo)的(de)(de)方式，可(ke)以(yi)發掘源源不斷的(de)(de)寫(xie)作(zuo)素材，在某個(ge)階段還可(ke)以(yi)進行適當(dang)的(de)(de)總結，可(ke)以(yi)通過早期的(de)(de)觀點(dian)和內(nei)容，延伸出新的(de)(de)內(nei)容。當(dang)博客寫(xie)作(zuo)達到一(yi)定程度可(ke)能(neng)會發現，原(yuan)來值(zhi)得寫(xie)，并且可(ke)以(yi)寫(xie)好的(de)(de)內(nei)容太多了。

　　(3)用另一種(zhong)方式(shi)展(zhan)示企業的新(xin)聞和公關文(wen)章

　　我們在“企業博(bo)客(ke)(ke)(ke)寫作技巧(3):google黑板報(bao)為例談(tan)個(ge)人博(bo)客(ke)(ke)(ke)與企業博(bo)客(ke)(ke)(ke)”中(zhong)，認為一(yi)個(ge)企業的(de)(de)博(bo)客(ke)(ke)(ke)頻(pin)道不應(ying)成為公司的(de)(de)又一(yi)個(ge)“市場部/公關部”，否(fou)則就失去了博(bo)客(ke)(ke)(ke)的(de)(de)真正意義(yi)。博(bo)客(ke)(ke)(ke)文(wen)章不要發(fa)布(bu)企業新聞和公關文(wen)章，并(bing)不是(shi)說(shuo)就不能涉及這類問(wen)題。在博(bo)客(ke)(ke)(ke)文(wen)章中(zhong)對公司進行(xing)一(yi)定的(de)(de)宣傳(chuan)是(shi)有必要的(de)(de)，也是(shi)合理的(de)(de)，但完(wan)全可以用另一(yi)種方式來表達(da)。要說(shuo)你的(de)(de)產品好，不用自賣自夸。你可以引(yin)用客(ke)(ke)(ke)戶(hu)或者第三方的(de)(de)語(yu)言來表達(da)，比如(ru)與客(ke)(ke)(ke)戶(hu)的(de)(de)談(tan)話，某業內(nei)人士(shi)的(de)(de)觀點等(deng)。

　　(4)產品知(zhi)識、用戶關心(xin)的問題等

　　作(zuo)為企業工作(zuo)人員，對(dui)本公司產品(pin)(pin)的(de)理解會(hui)比一般用戶更系(xi)統，尤其對(dui)于(yu)知識型產品(pin)(pin)和技術含量高(gao)的(de)產品(pin)(pin)，用戶需(xu)要了(le)解各個方(fang)面(mian)的(de)產品(pin)(pin)信息(xi)，在企業網站的(de)在線幫助(zhu)欄目中(zhong)很(hen)可能找不到這些內(nei)容，如果自己(ji)對(dui)哪(na)些方(fang)面(mian)有(you)深入體會(hui)，不妨與顧客(ke)分享你(ni)的(de)體會(hui)，在與用戶交流的(de)過程中(zhong)，潛移默化(hua)地向用戶傳遞了(le)產品(pin)(pin)信息(xi)，對(dui)于(yu)用戶的(de)購買決策(ce)會(hui)有(you)很(hen)大的(de)幫助(zhu)，也有(you)助(zhu)于(yu)建(jian)立顧客(ke)信任。

　　(5)公司文化(hua)傳播(bo)

　　企(qi)業(ye)文化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)內(nei)涵很廣(guang)，博客(ke)(ke)本身也是(shi)企(qi)業(ye)文化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)一種(zhong)表現，企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)各(ge)種(zhong)公開活(huo)動、內(nei)部(bu)培訓等都(dou)可以理解為(wei)(wei)企(qi)業(ye)文化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)不(bu)同表現形式(shi)，對于企(qi)業(ye)文化(hua)(hua)(hua)相關的(de)(de)(de)話題，我認為(wei)(wei)是(shi)可以直接(jie)寫(xie)在博客(ke)(ke)文章中的(de)(de)(de)，讓更多(duo)的(de)(de)(de)潛在顧客(ke)(ke)通過點點滴滴的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)文化(hua)(hua)(hua)來了(le)解一個(ge)公司的(de)(de)(de)品牌，從(cong)而進一步了(le)解和接(jie)受其產品和服務(wu)，這(zhe)也是(shi)博客(ke)(ke)營銷(xiao)最有魅力之(zhi)處(chu)。

　　例如，新競爭(zheng)力(li)網絡(luo)營銷管理顧問每星期五下(xia)午(wu)有(you)一(yi)個小時(shi)的(de)(de)(de)交流(liu)活動，叫(jiao)做“成長的(de)(de)(de)快(kuai)樂”，這就(jiu)是(shi)新競爭(zheng)力(li)企業文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)一(yi)種體現，大家在(zai)輕松的(de)(de)(de)環(huan)境中(zhong)一(yi)起交流(liu)自己最近(jin)看(kan)到(dao)的(de)(de)(de)、聽(ting)到(dao)的(de)(de)(de)、想到(dao)的(de)(de)(de)有(you)趣的(de)(de)(de)或者無(wu)奈的(de)(de)(de)事情，大家一(yi)起交流(liu)，以輕松的(de)(de)(de)方式總結對某些問題的(de)(de)(de)觀(guan)點和認識，這些內容作(zuo)為博客文(wen)章來公開發表，與(yu)更多的(de)(de)(de)潛在(zai)顧客分享，我覺得(de)是(shi)挺(ting)有(you)意義的(de)(de)(de)。

　　每個公司可能(neng)有自(zi)己獨特的(de)(de)(de)資(zi)(zi)(zi)源，比如(ru)某市場人員經常在媒體發表文章，接受媒體采訪，參加(jia)行業會議等等，這(zhe)些都(dou)可以作為企業博客(ke)文章的(de)(de)(de)話題(ti)。當(dang)然作為知識(shi)營銷的(de)(de)(de)一種形式，并(bing)不(bu)是每個企業都(dou)有能(neng)力建(jian)立博客(ke)頻道并(bing)開展(zhan)博客(ke)營銷的(de)(de)(de)，如(ru)果沒(mei)有一定的(de)(de)(de)知識(shi)資(zi)(zi)(zi)源，那么(me)自(zi)然也就沒(mei)有寫作博客(ke)的(de)(de)(de)資(zi)(zi)(zi)本了。

　　新競爭力網絡(luo)營銷管理顧問之所(suo)以認(ren)為(wei)有(you)能力開設自己的(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)博客(ke)頻道，是由(you)于(yu)積累了大量的(de)知識資源，并且每天(tian)都在(zai)接(jie)觸行(xing)業(ye)(ye)(ye)最新資訊，每天(tian)又(you)有(you)大量的(de)客(ke)戶咨詢，所(suo)以天(tian)然具備企(qi)業(ye)(ye)(ye)博客(ke)營銷的(de)基礎條件。如果一(yi)個企(qi)業(ye)(ye)(ye)沒有(you)合適的(de)博客(ke)環境，那么將為(wei)開展博客(ke)營銷帶來較(jiao)大困難(nan)。

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