這次(ci)上海萬圣節(jie)和(he)西方(fang)萬圣節(jie)文化(hua)不一(yi)樣，不再只是模仿小丑扮鬼(gui)恐怖的(de)(de)(de)套路，而(er)是選擇了(le)(le)更加適(shi)合中(zhong)國人玩梗的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)慶祝(zhu)，讓(rang)人眼前(qian)一(yi)亮。其中(zhong)有COS影視劇經典角色的(de)(de)(de)；有COS明(ming)星名人的(de)(de)(de)，比向(xiang)太(tai)還向(xiang)太(tai)的(de)(de)(de)“向(xiang)太(tai)”，“哪(na)里貴了(le)(le)”的(de)(de)(de)李主(zhu)播等等；離(li)譜的(de)(de)(de)是連(lian)A股COS都有。

每天都(dou)有關(guan)于上海萬(wan)圣節(jie)的內(nei)(nei)容(rong)登上熱搜(sou)。在(zai)火(huo)熱出圈的同(tong)時，就已經完成了(le)網(wang)感內(nei)(nei)容(rong)和受眾的雙向奔赴。

更有(you)網友感嘆：“這就是中(zhong)國文化的(de)力(li)量！我(wo)們(men)(men)不怕洋節，因(yin)為我(wo)們(men)(men)有(you)足夠的(de)自信和創造力(li)，把它們(men)(men)變成(cheng)我(wo)們(men)(men)自己的(de)東西(xi)。”

作為(wei)舶來品(pin)的(de)(de)萬圣節(jie)，已(yi)經(jing)發展成為(wei)全民(min)狂(kuang)歡的(de)(de)日子(zi)。看著(zhu)年輕人熱衷于“扮鬼”，品(pin)牌(pai)們(men)也不甘示(shi)弱(ruo)，緊(jin)跟潮(chao)流著(zhu)手進行營銷布(bu)局(ju)。在這(zhe)種有趣(qu)又刺(ci)激的(de)(de)節(jie)日氛圍(wei)下，品(pin)牌(pai)的(de)(de)“鬼”點子(zi)也是一個比一個有趣(qu)。

為了跟(gen)風熱點(dian)，不(bu)少(shao)品牌也緊抓時(shi)機推出了品牌cosplay，在(zai)線(xian)搞“鬼”。

健力寶

“汽(qi)”氛(fen)組已上線！健力寶爆(bao)果汽(qi)也化上了濃濃“萬圣妝”，萬圣夜(ye)搭子找到(dao)啦。

評：跳出了日常的(de)象限，讓搞怪合法，同(tong)時把自己的(de)魅力釋(shi)放(fang)得毫不費力。

良品(pin)鋪(pu)子

上海(hai)萬圣節冠(guan)軍(jun)競爭太激烈了，這年頭零(ling)食(shi)(shi)(shi)也來(lai)cos了？也太卷啦！南(nan)瓜(gua)腰果怪杰VS辣鹵魔法女巫，萬圣節限定零(ling)食(shi)(shi)(shi)，哪款更(geng)勝一籌(chou)？讓我來(lai)看看貪吃鬼，在哪里？零(ling)食(shi)(shi)(shi)不(bu)限量(liang)，鬼混到天亮！今夜(ye)不(bu)給零(ling)食(shi)(shi)(shi)就搗蛋(dan)！

評(ping)：完全掌握了cosplay的精髓，毫無違(wei)和感(gan)。

每日黑巧(qiao)

這個周末大(da)家有(you)沒有(you)被(bei)萬圣節(jie)cos刷屏？每日黑巧的(de)三只“可愛鬼”也悄(qiao)悄(qiao)現身,別被(bei)甜甜的(de)偽(wei)裝騙(pian)到，它們真的(de)沒有(you)白砂糖(tang)？Trick or Treat？黑巧醬萬圣節(jie)派(pai)送(song)站已就位

評(ping)：借助于萬(wan)圣節的(de)特(te)殊氛圍(wei)，既跟上cosplay的(de)熱點，又趁(chen)機宣(xuan)傳自家(jia)產(chan)品沒有白砂(sha)糖(tang)，植入健康甜黑巧(qiao)的(de)理念(nian)。

有的(de)品牌熱(re)衷于推出(chu)萬圣(sheng)節(jie)限定新品。這樣(yang)的(de)借勢營銷既生動又(you)能(neng)帶貨。

樂樂茶

萬圣(sheng)節新(xin)品(pin)現已(yi)全國上(shang)(shang)新(xin)啦！萬圣(sheng)節cos已(yi)經卷(juan)到奶茶(cha)屆了嗎？今(jin)夜給奶茶(cha)也帶(dai)上(shang)(shang)紫色魔法帽！

評：不僅迎合了萬圣節氛圍(wei)，也順應秋冬(dong)飲品潮流。

太二酸菜魚

搗(dao)蛋(dan)鬼(gui)？小(xiao)氣鬼(gui)？膽小(xiao)鬼(gui)？窮鬼(gui)？懶鬼(gui)？nonono萬(wan)圣節跟著哥一起cos吸血鬼(gui)，吸了這包blood，滿血復活(huo)。

評：如果要(yao)COS吸血鬼，這樣一(yi)款帶有(you)恐怖氣息的(de)“血包(bao)”，或許是夜(ye)間出游最有(you)氛(fen)圍感的(de)道(dao)具。

晨(chen)光文具

快來(lai)一起加入熱情的(de)(de)南瓜派(pai)對！秋天的(de)(de)絢爛(lan)，是南瓜園(yuan)小動物們在(zai)為(wei)大家慶祝，每個人都能得到(dao)一份(fen)南瓜禮物。在(zai)冬天來(lai)臨之前享(xiang)受最(zui)后(hou)的(de)(de)狂歡！

評：筆袋、活頁本、中(zhong)性筆、卷(juan)筆刀……都是的南瓜元素，不怪別(bie)人(ren)說「差生文(wen)具多」，這(zhe)誰(shui)能忍住不買啊！

好利來(lai) x Hello Kitty

萬(wan)圣節可愛鬼(gui)來了！好(hao)利(li)來和Hello Kitty聯名，推(tui)出Hello！小幽靈(ling)(ling)甜品。一共兩種口味，白巧(qiao)披風(feng)四重(zhong)美(mei)味，巧(qiao)克力奶油樹莓口味的(de)美(mei)黑身軀(qu)，還(huan)有炫黑蠟燭(zhu)和幽靈(ling)(ling)卡片。

評：不做(zuo)萌妹，Hello Kitty這次“黑化”了。又是全身(shen)美黑，配上了應景的骷(ku)髏(lou)頭蝴蝶結(jie)和X光(guang)機限定(ding)皮膚。又是白色幽靈(ling)風(feng)。雖(sui)然加上了恐(kong)怖元(yuan)素，但還(huan)是萌萌噠，可愛(ai)鬼無疑了。

除了(le)玩cosplay，拍攝恐(kong)怖片嚇唬(hu)消費(fei)者依舊是很多(duo)品牌的心頭(tou)好。

宜家(jia)《沒有怪物》

宜(yi)家萬圣節廣告來(lai)了(le)，別害怕(pa)！床(chuang)底和衣柜(ju)里只有......

（視頻(pin)）

關(guan)燈后的(de)臥室周圍(wei)的(de)黑(hei)暗(an)與未(wei)知總會讓人感到(dao)恐(kong)懼，尤(you)其是在看(kan)不到(dao)的(de)地(di)方。這部(bu)短(duan)片很好地(di)利用了人們的(de)恐(kong)懼心理，視頻開頭以一段(duan)靈異恐(kong)怖的(de)背景音樂(le)創造出陰森的(de)氛圍(wei)，然后卻(que)突然反轉成溫(wen)馨的(de)內容(rong)。我們恐(kong)懼的(de)衣(yi)柜(ju)和床下沒有怪物，有的(de)只(zhi)是宜家產(chan)品的(de)守護。

漢堡王《來電（The Call）》

這(zhe)則廣(guang)(guang)告(gao)除了(le)(le)(le)迎(ying)合節日(ri)氛圍外，也是為了(le)(le)(le)推廣(guang)(guang)漢(han)堡(bao)王(wang)萬(wan)圣節新(xin)(xin)品(pin)。廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)靈(ling)感來源于(yu)2014年(nian)的(de)(de)(de)一(yi)部名(ming)叫《它(ta)在(zai)身后》的(de)(de)(de)恐(kong)怖電影。在(zai)這(zhe)部電影里(li)，一(yi)直有一(yi)個別(bie)人(ren)看不(bu)(bu)見的(de)(de)(de)“人(ren)”，在(zai)追(zhui)殺(sha)著女(nv)主(zhu)(zhu)。在(zai)廣(guang)(guang)告(gao)中追(zhui)殺(sha)她的(de)(de)(de)“人(ren)”，其實(shi)就是漢(han)堡(bao)王(wang)的(de)(de)(de)萬(wan)圣節新(xin)(xin)品(pin)兩(liang)件套。在(zai)成功接近女(nv)主(zhu)(zhu)后，將(jiang)女(nv)主(zhu)(zhu)奪(duo)舍(she)并操控她的(de)(de)(de)行為。所以女(nv)主(zhu)(zhu)在(zai)吃了(le)(le)(le)漢(han)堡(bao)后，立(li)刻打開了(le)(le)(le)直播，向網友安利起(qi)了(le)(le)(le)漢(han)堡(bao)王(wang)的(de)(de)(de)萬(wan)圣節新(xin)(xin)品(pin)。廣(guang)(guang)告(gao)似乎想要(yao)傳達“只要(yao)吃了(le)(le)(le)漢(han)堡(bao)王(wang)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)品(pin)，就會不(bu)(bu)自覺地(di)向他人(ren)安利”的(de)(de)(de)含義。

（視頻(pin)）

這個廣(guang)告通過緊(jin)張刺激(ji)的情節和(he)令人(ren)意想不(bu)到的反轉再反轉，成功地吸引了觀(guan)(guan)眾的注意力(li)。然而，如果沒有觀(guan)(guan)看相關的解析，可能會讓人(ren)感(gan)到困(kun)惑(huo)并難以(yi)理解廣(guang)告的真正(zheng)意圖。

百加得《The Zombie》

萬圣(sheng)節將至，白朗(lang)姆酒(jiu)變(bian)身限(xian)定夜(ye)光瓶。靈光召喚，僵尸(shi)尋味而出。禁地狂(kuang)歡(huan)，越(yue)夜(ye)越(yue)驚喜。百(bai)加得(de)白朗(lang)姆酒(jiu)萬圣(sheng)節限(xian)定夜(ye)光瓶，點亮派對更盡興(xing)。

（視(shi)頻）

百(bai)(bai)加得(de)利用這一營銷(xiao)節點推出獨特的酒(jiu)(jiu)瓶，為(wei)了展(zhan)示了“引人注目”的酒(jiu)(jiu)瓶，短片用僵尸的手從地下伸(shen)出來調制雞(ji)尾酒(jiu)(jiu)，既傳(chuan)達了百(bai)(bai)加得(de)新酒(jiu)(jiu)瓶的特點，也與萬圣節的氛圍(wei)相(xiang)呼應，讓觀眾感受到節日的氛圍(wei)。

小結：有趣、搞怪的萬圣節，正是品牌進行借勢營銷的好時機。要想在萬圣節這個特殊的節日里吸引消費者的關注和參與，品牌需要找準與“鬼”形象之間的關聯度，建立聯系并巧妙借勢，借助各種創意和營銷手段。這樣，不管品牌出的是何種“鬼”招，都能演繹出一場生動的借勢營銷。