長江商報消息 阿迪大中華區銷售額五連(lian)增(zeng)，國外品牌增(zeng)勢強勁
本報(bao)訊(記者 孫(sun)思)中國運(yun)動用品(pin)市場過去幾年(nian)整體略顯衰退，而耐克、阿迪(di)卻(que)勢(shi)頭不減(jian)。3月(yue)5日，阿迪(di)達(da)斯(si)公布2014財(cai)年(nian)業績，大(da)中華區(qu)銷售(shou)額(e)18.11億歐(ou)元，是(shi)2010財(cai)年(nian)以(yi)來連續第五年(nian)增(zeng)長。而近期耐克曾對外表示線上銷售(shou)已經占所(suo)有直營(ying)銷售(shou)額(e)的(de)15%，并穩步增(zeng)長。
耐克、阿迪仍位于運動市場頂端
阿(a)迪(di)達斯(si)(si)最新財報(bao)顯示，2014財年第四季度，阿(a)迪(di)達斯(si)(si)大(da)(da)中華區(qu)實現(xian)銷售(shou)額4.88億歐(ou)元，同(tong)(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)長18.9%，增(zeng)幅位居阿(a)迪(di)達斯(si)(si)全球六大(da)(da)市場之首(shou);撇(pie)除匯(hui)率因素(su)，同(tong)(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)長11%。阿(a)迪(di)達斯(si)(si)大(da)(da)中華區(qu)全年銷售(shou)額18.11億歐(ou)元，與上一財年的16.55億歐(ou)元相比(bi)(bi)(bi)，增(zeng)長9.4%。
阿迪(di)達(da)(da)斯集(ji)團(tuan)大中華區董事(shi)總經理高嘉禮表示：“兩位(wei)數(shu)增長表明了我們在這個市場的領(ling)導地位(wei)。自從‘通往(wang)2015之路’戰略推出以來，我們取得了長足的進(jin)步，并使(shi)阿迪(di)達(da)(da)斯成(cheng)長為(wei)中國領(ling)先的體育品牌。”
高嘉禮的“喜悅”和“信心”并非(fei)泛泛之(zhi)談。在阿(a)迪(di)達(da)斯(si)(si)集(ji)(ji)團(tuan)內部，大(da)中華區自(zi)2010財(cai)年以來(lai)，銷(xiao)售額自(zi)10億(yi)(yi)歐元(yuan)持續五(wu)年增(zeng)長，增(zeng)幅(fu)達(da)到80%左右;但是阿(a)迪(di)達(da)斯(si)(si)集(ji)(ji)團(tuan)整體業(ye)績(ji)只(zhi)是從2010財(cai)年的119.90億(yi)(yi)歐元(yuan)增(zeng)至2014財(cai)年的145.34億(yi)(yi)歐元(yuan)，增(zeng)幅(fu)約21%;而(er)且阿(a)迪(di)達(da)斯(si)(si)集(ji)(ji)團(tuan)在2013財(cai)年業(ye)績(ji)不增(zeng)反(fan)降，大(da)中華區的表(biao)現迥然不同。
同(tong)時，耐克中國(guo)市場份額依舊強大，2022年(nian)美國(guo)互聯(lian)網(wang)零售(shou)500強中耐克排名第(di)64，并十分(fen)具有競爭(zheng)力。截至2022年(nian)11月(yue)30日，耐克在2014財年(nian)的第(di)二季(ji)度財報中公(gong)布，其(qi)線(xian)上(shang)銷(xiao)售(shou)增(zeng)長65%，但并未(wei)公(gong)布具體的銷(xiao)售(shou)額。
運動用品市場需戰略布局
與同行相比較，本(ben)土運動用品創(chuang)新不(bu)夠，呈現頹勢。本(ben)土運動品牌李(li)寧(ning)公司此前(qian)預計(ji)2014財年，虧(kui)損(sun)(sun)或(huo)達(da)8.2億元人(ren)民(min)幣，連(lian)續第三(san)年虧(kui)損(sun)(sun)。據悉，李(li)寧(ning)是五家(jia)上(shang)市體育(yu)品牌(安(an)踏、李(li)寧(ning)、特步(bu)、匹克、361度(du))中(zhong)唯一一家(jia)虧(kui)損(sun)(sun)企業(ye)。對于虧(kui)損(sun)(sun)原(yuan)因，李(li)寧(ning)公司認為(wei)主要是緣(yuan)于2022年7月啟動變革計(ji)劃所需(xu)的前(qian)期投(tou)資，以及(ji)先前(qian)清理渠(qu)道(dao)庫存而減少(shao)發貨，此外，呆賬(zhang)撥備及(ji)其他開支也增加了虧(kui)損(sun)(sun)的金額。
而另一(yi)家重要的(de)運動用品本土公司安踏(ta)，從2022年收入89.05億(yi)元人民(min)幣一(yi)路下(xia)滑到2022年的(de)72.81億(yi)元人民(min)幣。但在(zai)2022年財報發布公告中，數據顯示安踏(ta)營業(ye)額為89.23億(yi)元，同比增22.5%。
安(an)踏表(biao)示，增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)主要由于市場上(shang)具(ju)備差異化、高性(xing)價比的(de)產品需(xu)求不斷(duan)增(zeng)(zeng)(zeng)加，加上(shang)兒童、Fila及電(dian)子商貿等(deng)業務(wu)的(de)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)顯著所致。鑒于網(wang)上(shang)購物的(de)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)迅速(su)，集團會不斷(duan)拓(tuo)展電(dian)子商貿平臺(tai)，推出更(geng)多網(wang)上(shang)獨有產品，進一(yi)步與(yu)線下分銷商合作。
湖北省服裝商會(hui)副秘書長周進告訴記者，在(zai)新(xin)常態(tai)的環境下，國內運動品(pin)牌受到(dao)沖擊很正常，但除了經濟大(da)環境影響，還與企業戰(zhan)略布局、產品(pin)創新(xin)有(you)著緊密關系。耐克(ke)目前整合了原有(you)女性(xing)產品(pin)線(xian)，首(shou)次提出(chu)進入“生活方式(shi)”領域(yu)。阿(a)迪達斯中國市場開出(chu)了其全(quan)國首(shou)家鞋(xie)類專營店，此外(wai)在(zai)武漢開設了籃球專賣店。
“這(zhe)種創新(xin)形式值得運動用品企(qi)業去學習，但(dan)折射的更深層的原因卻(que)是企(qi)業是否進行了合理的戰略布局，是否具有(you)前(qian)瞻性(xing)。”周進表(biao)示。
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