別(bie)人跨界卷同(tong)行

它做(zuo)跨界卷自己(ji)

如(ru)果(guo)你是一個資(zi)深(shen)游戲玩家(jia)

又(you)或者你是一個經常關(guan)注

品(pin)牌(pai)如何做(zuo)跨界(jie)聯(lian)動的人

在你的時(shi)間線和朋(peng)友圈里

這兩(liang)年多少都(dou)應該刷到過

和平精英在跨界(jie)層面(mian)的一些騷操作

看得多了

就難免會(hui)產生一種感覺

「這年(nian)頭(tou)就沒有和平精英跨不了的界」

因為它不僅鉚足了一股勁自己卷自己

還一副不跨齊360行不想罷休的樣子

目前跟(gen)它聯動過的品(pin)牌

上天入地的(de)都有

比如

它曾經把超(chao)豪(hao)華(hua)汽車(che)品(pin)牌

瑪(ma)莎拉蒂、阿(a)斯頓馬丁開進載具皮膚

邀請過

可以(yi)實打(da)實吃雞的麥當(dang)勞

在它的(de)綠(lv)洲(zhou)世(shi)界開設旗艦店

更絕(jue)的是

它還做到(dao)過(guo)中國自主研發的

水陸(lu)兩棲大飛機鯤龍-AG600

在(zai)游戲中(zhong)實現數字場景首(shou)飛(fei)

甚至還把北京(jing)天壇

杭州清河坊(fang)這樣的(de)傳統文化(hua)地(di)標

按照真實比例(li)

在(zai)游(you)戲世界里進(jin)行了深度還原(yuan)

也(ye)就是說

相較(jiao)于其他品牌跨界時(shi)的思(si)路(lu)

更多側重于推出一些實(shi)物產品

和平(ping)精英(ying)更注重

打破(po)現實(shi)世界與數字場景(jing)之間的界限

加上(shang)過去四(si)年時(shi)間運營

它已經沉淀下來了(le)一些

經典的模式和品牌(pai)資產

這就使得它在做跨(kua)界的時候

有了(le)更(geng)多的資源(yuan)配置和入口選擇

這些(xie)入(ru)口

有(you)時候是地圖和場景

有時候是武器(qi)庫(ku)和(he)技能包

還有(you)時候(hou)是(shi)角色的icon與穿搭(da)

就在最近(jin)

和平(ping)精英又開始整活了

這一(yi)次兩個具有國民高認知度的品牌

一起(qi)在(zai)四排(pai)節創造(zao)出(chu)了兩場(chang)暖心聯(lian)動

▼

總有些驚奇的(de)際遇(yu)，比如說在你喜歡(huan)的(de)游戲里，遇(yu)到一(yi)種你從未想到的(de)補給方式(shi)。

伴隨著今(jin)年全(quan)國(guo)多(duo)個地方正式步入過冬的(de)節奏，和平(ping)精英(ying)與999感冒靈就(jiu)制造出了這樣(yang)一種奇遇。

當你(ni)擺好(hao)坐姿(zi)進入游(you)戲，選擇海(hai)島地圖或是空降在綠(lv)洲世(shi)界，你(ni)都有(you)機會邂逅到一座暖心補給(gei)站(zhan)。

這座暖(nuan)心補給站也是和平精英與(yu)999感冒靈(ling)在這個冬季，給特種兵們特別準備的一座供暖裝置。

其中，當你置身于綠洲世界星海大街，遠觀這(zhe)座暖心補給(gei)站的建筑外觀造型，它就像是(shi)一個由毛線材質編織起來的巨大(da)藥盒。

進入到里面，你不僅可以看到戴三級頭的(de)(de)萌粒(li)、冒熱氣的(de)(de)暖心(xin)杯、毛絨手套和帽子等各式(shi)各樣的(de)(de)溫(wen)暖裝(zhuang)飾，還可以通過建筑周圍(wei)的(de)(de)四個裝(zhuang)置杯吹到房(fang)頂(ding)游(you)玩。

同時(shi)系統還設置(zhi)了互動任務，你可(ke)以(yi)在領取到「暖(nuan)心(xin)魚餌」后(hou)去到指定地點釣取「暖(nuan)心(xin)漂流瓶(ping)」，然后(hou)你便可(ke)以(yi)用它來兌換「999暖(nuan)心(xin)頭套」。

戴上它，你就(jiu)是和平精英里最綠(lv)暖的特種(zhong)兵。

在海島(dao)世界，這座暖(nuan)心(xin)補(bu)給站會在Y城、P城和G鎮出現。

和平精英設計的互動機制也很簡單，只要你對著它比心，就可以獲取「999暖心補給」道具以及醫療包、頭盔等物資。

目前有(you)玩家在這(zhe)里打(da)卡(ka)的時候，領到過信號槍。

而(er)選擇在「小雪(xue)將(jiang)至」的時(shi)間點，與一個自帶溫暖(nuan)、治愈屬性的國民品(pin)牌進行跨(kua)界聯動(dong)，和平(ping)精英的用意也不難理解。

它(ta)就是為了給玩家們(men)營(ying)造(zao)出(chu)一(yi)種「集體供暖」的(de)暖冬(dong)氛圍，從(cong)而釋放出(chu)一(yi)種「溫暖陪伴」的(de)游(you)戲基調。

通過這樣的聯動，999感冒靈再一次(ci)強化了(le)在社交(jiao)媒體(ti)上「就沒有它植入(ru)不(bu)進去的(de)地方」這(zhe)(zhe)一認(ren)知，和平精英也進一步夯實了(le)「沒有它做不(bu)了(le)的(de)跨界」這(zhe)(zhe)一感知。

另(ling)外(wai)(wai)，如(ru)果說與(yu)999感冒(mao)靈(ling)的跨界(jie)是在游戲(xi)內(nei)外(wai)(wai)「集中(zhong)供暖」，那(nei)么與(yu)1點點的聯動，則更聚焦于「線下(xia)取(qu)暖」。

追(zhui)溯和平精英(ying)與1點(dian)點(dian)的這次聯名，雙(shuang)方先(xian)是找(zhao)到(dao)了(le)彼此之間的一個情緒連(lian)接(jie)點(dian)。

這種情緒來自每到年底(di)，尤其是對那些在職場上卷了一年、背負著生(sheng)活壓(ya)力、心靈處(chu)于內(nei)耗的人來(lai)說，會特別渴(ke)望找到一種對抗焦慮(lv)的方式，來(lai)讓自己(ji)可以(yi)佛系度日乃至安穩避世。

在和平精英的游戲機制里，便(bian)提(ti)供了這樣一種(zhong)避世的辦(ban)法(fa)。

即，一(yi)(yi)個玩家想要獲取最(zui)后的勝(sheng)利(li)，他(ta)(ta)不一(yi)(yi)定是要通過鋼槍，他(ta)(ta)也可以用「茍」到最(zui)后的方式吃雞。

因為「茍」不僅是(shi)藏身，也是(shi)一種「一茍到前十」的策略。

同時對年輕人來說，選擇1點點成為自己「冬天的第一杯奶茶」，不僅是選擇的是一種觸手可及的暖手暖心方式，在一定程度上它也可以充當一種反焦慮的心理暗示。

找到(dao)這樣(yang)的(de)契(qi)合點(dian)(dian)后，和平精英與1點(dian)(dian)點(dian)(dian)便(bian)把(ba)這一次的(de)跨(kua)界(jie)主題，設定(ding)成了「peace1點(dian)(dian)點(dian)(dian)」。

在(zai)這里，peace，是「和(he)(he)平」，也是「平和(he)(he)」，更是一(yi)種遇事不(bu)慌、處世不(bu)驚的生(sheng)活態(tai)度。

之后在落(luo)地這次聯(lian)名時，說起(qi)來雙方也(ye)是遇到(dao)了一點(dian)點(dian)波瀾。

先是11月1日，有網友在小紅書(shu)發帖稱「學校附(fu)近唯一的一家1點(dian)點(dian)要閉店了(le)」引發熱(re)議。 

沒想到的是，11月4日，「感覺一點點慢慢退出奶茶屆」開始登上小紅書熱搜排行榜。 

等到11月10日，這個話題再次發酵，微博上也掀起了一輪討論熱潮。

于是不得已，1點(dian)點(dian)出來正面(mian)回應(ying)。

它否認了倒閉的(de)傳聞，還建議大家(jia)把(ba)目光放(fang)在(zai)11.15與和平精英的大型聯名活動上面。

也就是說，和平精英與1點點的這次合作，相當于是在一(yi)個(ge)輿論的高點上(shang)進行了(le)官宣。

當這一(yi)次和平精英與(yu)1點(dian)(dian)點(dian)(dian)的(de)聯名款曝(pu)光(guang)后，玩(wan)家們會發現，作為(wei)游戲里(li)可以(yi)助力特種兵茍到最后的(de)制勝法(fa)寶「吉利服」，它(ta)被提煉成了設計元素貫穿到了始終。

比如聯名手提袋，寓意的是「我(wo)已(yi)茍好(hao)，大佬求(qiu)袋」。

聯名杯(bei)套，寓意(yi)的(de)是「喝杯(bei)吉利，拒絕(jue)杯(bei)劇」。

同時1點(dian)點(dian)在線下還準備了贈送給用戶的「茍尾(wei)草(cao)」周邊、搖(yao)搖(yao)樂盲袋和游戲黑話貼紙(zhi)。

而通過種(zhong)種(zhong)這些能夠傳(chuan)達(da)出「茍(gou)」的(de)情緒細(xi)節疊加，和平精英與1點(dian)點(dian)想要傳(chuan)達(da)出的(de)祈愿(yuan)「大吉大利 · 茍到年底」也呼之欲出。

在這個過程中(zhong)，1點(dian)(dian)(dian)點(dian)(dian)(dian)在線下成為了和(he)平(ping)精英(ying)特種兵們集合的一個新觸(chu)點(dian)(dian)(dian)，和(he)平(ping)精英(ying)則(ze)給1點(dian)(dian)(dian)點(dian)(dian)(dian)帶去了一種隱藏款的體驗。

▼

最后，想說(shuo)的(de)，好(hao)的(de)品牌(pai)跨界和(he)聯動，就好(hao)比是(shi)一場(chang)情(qing)投與(yu)意合的(de)雙(shuang)向奔赴。

回看和平精(jing)英這一次的(de)跨界，雖(sui)然是跟(gen)兩個不同行業的(de)品(pin)牌(pai)合(he)作，但它(ta)們內在的(de)策劃邏輯是一致的(de)：

上線(xian)的時(shi)機(ji)，抓住了「天時(shi)」。

溝通的觸點，放大了「地利」。

情緒的體驗，傳達了「人暖(nuan)」。

最終(zhong)彼此雙方，都實現了資源配(pei)置的對(dui)流和(he)品牌理念的傳(chuan)達。

而且通(tong)過這樣的跨界，和平精英不僅再(zai)一次自(zi)己(ji)卷了自(zi)己(ji)，也在「天命圈」里，進一步擴(kuo)大了自(zi)己(ji)跨界的朋友圈。

可(ke)以說從2021年(nian)(nian)老司機帶隊(dui)的(de)熟(shu)人(ren)社交(jiao)(jiao)，到2022年(nian)(nian)四排超級周末的(de)半熟(shu)人(ren)交(jiao)(jiao)友，再到今年(nian)(nian)的(de)破圈百人(ren)挑(tiao)戰，和平(ping)精英越來越像是一個社交(jiao)(jiao)攢局者和品牌連接(jie)器。

它能夠用(yong)不斷(duan)開發出來的新玩(wan)法，安放玩(wan)家們那些孤獨、郁悶、和放空(kong)的閑暇(xia)時間，熟悉的人可以(yi)(yi)通(tong)過組隊對戰(zhan)增(zeng)進(jin)友誼，陌生的人可以(yi)(yi)通(tong)過互(hu)相并肩建立聯結。

它也能夠(gou)活用產(chan)品的經典(dian)模式(shi)和品牌的游戲資(zi)產(chan)，來打(da)通(tong)各(ge)(ge)式(shi)各(ge)(ge)樣的入口，讓(rang)各(ge)(ge)行(xing)各(ge)(ge)業的品牌在(zai)這里展露身影。

尤其對那些有志于與Z世(shi)代建立起溝通(tong)管道的品牌來說，和(he)平精英是一個能讓品牌與Z世(shi)代在這里(li)玩在一起的游樂場(chang)。

在這里(li)，玩家和品(pin)牌所書寫的故事，是一(yi)起邂逅、一(yi)起探索、一(yi)起冒(mao)險。

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