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1998年，劉德華發行了一張專輯叫《笨小孩》，歌曲是他二十年來所有心酸記憶的真實寫照，獲得了第21屆十大中文金曲的優秀國語歌曲獎。

這首歌告訴我們，一個人可以沒有天分，但只要肯堅持就會成功。

2023年，是珀萊雅品牌成立的二十周年。二十年來，珀萊雅發現每一個成果背后，有著一群為了心中目標而默默努力的「笨小孩」。在珀萊雅公司有那么一群「笨小孩」，在世界的角落，有更多的「笨小孩」。

在品牌二十周年之際，珀萊雅發布品牌特別策劃微電影《笨小孩》，通過演繹再現「打鐵花」傳承人楊建軍的故事，致敬世界上的每一個「笨小孩」，也愿每一個「笨小孩」都能打出屬于自己的「鐵花」。

以「笨小孩」自喻

展現品牌20年默默耕耘

正如彼得·古貝爾所說，“講述令人信服的故事是促成生意的最好方式”。

成功的企業都是會講故事的企業，比如，農夫山泉水源地的故事、海爾砸冰箱的故事，蘋果的傳奇故事等等，通過講故事的形式將品牌價值觀傳遞給消費者，與消費者建立情感聯系，激發人們的情感共鳴。

在品牌成立20周年之際，珀萊雅如何講好品牌故事，才顯得不落窠臼，是考驗品牌的一道難題。

珀萊雅以品牌精神為創意源點，從真實故事中汲取靈感，再現「打鐵花」傳承人楊建軍的故事。以此帶出珀萊雅「專注做好一件事」的品牌精神。

短片以楊建軍孫子的視角，講述了他眼中的爺爺的故事，楊建軍在六歲那年看到了一個叫打鐵花的東西，從此便愛上了，于是他長大后三顧茅廬，在師傅門前站了幾天幾夜，師傅終于被他的精神感動了。

但打火花這項手藝，幾十年來無人問津，且需要下笨功夫，「先打石頭后打沙，清水能打一丈八，才能開始打鐵花」。

一項曾經無人問津的技藝，1600度的鐵水，復原沒有捷徑，但他義無反顧地選擇在這條路上走到底。

鐵水飛舞，漫天絢爛。那朵1600度鐵花的綻放背后，是他無數個日夜的刻苦訓練，一次次失敗又重來，經常會被鐵花燙傷，甚至還要面對鄰居的不理解和嘲笑，但他沒有放棄。

他甚至放棄了縣里的提拔和去下海掙大錢，也拒絕了300萬買斷技術的誘惑，卻自費組建鐵花隊，堅持走自己的「笨路」。

直到 2008 年，「打鐵花」被國務院公布為國家級非物質文化遺產。2018 年，楊建軍被中國文化和旅游部認定為「打鐵花」代表性傳承人，楊建軍長達30年的堅守，將正宗的打山鐵花技術保存下來。

“笨小孩”終于看見光，也成了更多人的光。

他身上的「笨小孩精神」值得被更多人看到，所以珀萊雅才將他的真實故事改編成微電影，獻給每一位「笨小孩」。

在品牌重要的周年之際，珀萊雅以「笨小孩」自喻，講述品牌故事，以動人的「打鐵花」故事帶出珀萊雅品牌背后的堅守和科研成果，讓用戶記住了故事，也記住了品牌。

生活中總有笨小孩

世界也需要笨小孩

就像楊建軍一樣，世界上還有更多的「笨小孩」，TA們在捷徑面前，選擇那條「笨路」。在有路的地方一步一腳印地走下去，在沒有路的地方，TA們一步一腳印地走出來，TA們有點軸，一心只想做好一件「笨事」。

「笨小孩」的「笨」，并不是一個貶義詞，它代表著真誠、認真、執著、腳踏實地。

這個世界，總有人「笨」著走下去。珀萊雅的成長，離不開這群「笨小孩」，世界的進步，也同樣需要「笨小孩」。

在影片的最后，珀萊雅還講述了更多與楊建軍類似的「笨小孩」的故事，比如苗繡非遺工坊負責人龍祿穎，長城守護者劉紅巖、法碩講師丁輝等等，他們放棄走捷徑，選擇笨辦法，通過日復一日的努力和堅守，實現自己的價值。

珀萊雅還邀請這些「笨小孩」，分享TA們的故事和心路歷程，給更多「笨小孩」們帶去一份力量。

每個人心里都有一座孤島，或許我們也有一些笨的時候，執著于一件事，為了一個目標在堅持著，哪怕不被人理解。

為此，珀萊雅還邀請播客《沒理想編輯部》，和我們一起分享身邊「笨小孩」們的成長故事，希望那些正在前行或經歷著磕絆的「笨小孩」們，可以找到共鳴，增強一份勇氣和信心。

借助品牌的力量，珀萊雅為用戶送去一份關心和治愈，彰顯品牌暖心的一面，以及強大的社會責任感。

珀萊雅20年品牌長跑

背后是品牌的長期主義

就像珀萊雅科研人員一樣，二十年如一日，堅持走在「科學護膚」的路上，通過無數次嘗試與重來，看見每一個具體的人了解真實的反饋，反復在工廠里如「笨小孩」般低頭嘗試，才最終看到屬于自己的漫天星河，為「科學護膚」打開新的出口，為更多用戶提供「肌膚的科學之選」。

40年前，中國化妝品市場形成之初，外資品牌的強勢入華，一度讓國貨處于“至暗時刻”，在國際品牌把握“高端話語權”的背景下，國貨不得不走下沉的親民路線。

如何在國際品牌的競爭中突圍？如何應對迅速變化的市場環境？對于珀萊雅來說，做中國品牌是一場艱難的長跑。

成立于2003年的珀萊雅，從三四線城市起步，用3年時間即取得最高時覆蓋全國縣城超3萬店鋪的成績。2013年—2016年，珀萊雅搭上了電商的快車，組建了電商團隊，2017年，珀萊雅又開始布局興趣電商，深化布局短視頻平臺，隨著淘寶、京東等電商平臺崛起，珀萊雅在線上渠道也得到快速成長。

今年雙11，珀萊雅一舉成為今年雙11的“大滿貫選手”——天貓美妝第一、抖音美妝第一、京東國貨美妝第一。亮眼成績的背后，是珀萊雅如「笨小孩」一般的品牌堅守。

珀萊雅一直以從根源上解決皮膚問題為目標，提供科學配方解決方案，它是國內最早提出“科學配方”這個推新思路的品牌。珀萊雅會針對一個肌膚問題的多面成因，設計一整套科學配方解決方案，綜合系統性地解決肌膚存在的問題。

洞察到年輕人的抗老、抗糖、抗氧的護膚需求后，珀萊雅推出紅寶石精華和雙抗精華“早C晚A”套組，解決年輕消費者的抗老抗衰需求。高度契合Z世代“成分黨”對于功效型護膚的需求。

2020年后，珀萊雅踐行大單品戰略，倡導科學配方，逐漸形成了今日的“紅寶石、雙抗、源力”三大經久不衰的大單品系列。

品牌成立20年，珀萊雅的突圍之路始終是堅信“長期主義”，不斷在時代變化和消費升級中洞察消費者需求，創新科研產品，實現自我迭代。

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