2022年上半年，中國平板電視市場價格進一步下滑，總體規模繼續保持快速增長，與銷量的快速增長形成巨大反差的是行業利潤日趨稀薄。由于平板電視上游面板生產線是技術和資金密集型產業，國內平板電視廠商要完成向上游產業鏈的整合還需要時間，占平板電視銷售較大份額的終端零售渠道商的發展進入成熟期，形成強勢，平板電視產業鏈整合受阻。在這種情況下，中國平板電視廠商之間只能靠產品、營銷、服務和品牌形象的差異化而獲得競爭優勢。

目前，3C融合成為消費電子產業發展的趨勢，雖然這一新興領域充滿著挑戰，但它更是中國平板電視產業發展的新機遇。3C融合代表著未來家庭娛樂的方向，3C融合產品才能真正給消費者帶來應用價值和體驗感覺的提升，是中國彩電行業未來的發展方向。數字化的高清平板電視將成為實現3C融合的最佳平臺。

賽迪顧問依托中國電子信息產業發展研究院強大的資源優勢和長期的研究經驗和成果，在成功舉辦兩屆中國平板電視用戶滿意度調查活動的基礎上，對中國平板電視產業進行了全面而深入的研究。本次“2022年中國平板電視高峰論壇”將為平板電視產業鏈上游面板供應商、平板電視生產企業、終端零售渠道商、電子商務企業、數字家庭標準推廣機構以及平板電視行業專業研究機構提供一個信息交流平臺，分析和展望中國平板電視行業的現狀、困境和前景，共同推動中國平板電視行業的和諧與繁榮發展。

2022年9月18日，賽迪顧問將在北京舉辦“2007中國平板電視高峰論壇暨第三屆中國平板電視B2B、B2C滿意度調查結果發布會”，屆時將隆重發布《2007中國平板電視B2C用戶服務滿意度調查白皮書》和《2007中國平板電視B2B服務調查滿意度藍皮書》。

量增額跌 總體規模繼續增長

《藍皮書》中研究發現，2022年上半年中國平板電視銷量規模為330.91萬臺，同比增長126.1%，預計2022年將繼續保持快速增長，銷量市場規模接近750萬臺。與銷量的快速增長形成反差的是銷售額的下降。上半年，中國平板電視市場銷售額同比下降7.84%。反差的形成主要由于平板電視市場價格的進一步下滑。由此可見，我國平板電視市場行業利潤日趨稀薄。

3C融合 高清平板如何起舞

目前，3C融合成為消費電子產業發展的趨勢，雖然這一新興領域充滿著挑戰，但它更是中國平板電視產業發展的新機遇。走入多樣化時代的平板電視不僅能滿足用戶“看”電視的需要，更要滿足用戶“用”電視的需求，在此情況下，3C化將成為平板電視市場發展的必然趨勢。

未來市場，3C化的高清平板電視，將會為行業整體利潤日趨稀薄的平板電視產業注入嶄新的活力元素。而為了盡快實現向產業鏈高附加值環節的轉移，我國彩電企業需放棄以往單純憑借規模競爭的發展方式，轉而切入到整合3C資源、與產業鏈上下游實現聯動繁榮的核心軌道上來，從而建立起一種全新的產業價值鏈、產業形態與商業模式。

網絡營銷渠道 市場發展新契機

目前“價格戰”是中國市場平板電視市場競爭的主要方式，“價格戰”是把雙刃劍，在各廠家靠降低價格來提升銷量的時候，隨之帶來的是利潤的極大減少，外資品牌憑借產業鏈的優勢，其終端損失可從上游彌補，而國產品牌則生存維艱。在這種情況下，各廠家必須在品牌形象、產品功能、服務、渠道等方面進行差異化營銷來提高自己的市場競爭力。

網絡營銷作為一個新的營銷渠道成為平板電視發展的新契機。國外市場，網絡營銷方式發展的比較規范和健全，許多大廠商都通過網絡營銷的方式銷售產品，極大降低了成本，獲得了較高利潤。由于中外消費觀念的差異，目前，中國的網絡營銷產品則以數碼、書籍和光盤等小額產品為主，家電的網絡營銷渠道尚未成形。

生活方式的網絡化、信息化發展，使得越來越多的產品開始在網上銷售。電子商務行業的進一步規范和完善與平板電視的白熱化競爭，將促使平板電視生產企業和電子商務企業攜起手來，實現利益共享。

首次發布平板電視B2B滿意度調查結果

針對平板電視產業鏈的各部分，賽迪顧問就品牌、產品、服務等進行了用戶滿意度的調查，另外，還首次進行了家電渠道商和商業用戶對平板電視生產商滿意度的調查。將從不同的角度為平板電視生產商的經營提供非常有價值的信息。

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