還記得(de)2年前的(de)蒙牛(niu)“超(chao)級(ji)女(nv)聲”何其火爆，大街上“玉米”、“筆迷”對陣拉票的(de)場(chang)景幾近瘋狂(kuang)，最終李宇春(chun)以(yi)352萬(wan)的(de)票選(xuan)(xuan)成(cheng)為(wei)當界超(chao)女(nv)冠軍，而(er)第二名周筆暢也有高達327萬(wan)的(de)票選(xuan)(xuan)成(cheng)績。“PK”、“海選(xuan)(xuan)”、“復活”等等名詞成(cheng)為(wei)最時尚用語，不僅被(bei)大眾掛在口頭，也時常躍上報(bao)刊雜志的(de)報(bao)頭，成(cheng)為(wei)最新(xin)銳代(dai)表。那界的(de)“超(chao)級(ji)女(nv)聲”成(cheng)就(jiu)了蒙牛(niu)的(de)銷量和(he)品(pin)牌提升，推出了一個明星品(pin)類——李宇春(chun)，同時，將自(zi)身塑造成(cheng)為(wei)選(xuan)(xuan)秀(xiu)活動的(de)巔峰之(zhi)作，成(cheng)為(wei)選(xuan)(xuan)秀(xiu)節目的(de)藍本和(he)目標。2005年由于(yu)“超(chao)級(ji)女(nv)聲”的(de)推動，成(cheng)為(wei)當之(zhi)無愧的(de)選(xuan)(xuan)秀(xiu)新(xin)紀元。
隨(sui)著2005超(chao)級女(nv)聲的(de)火爆和(he)隨(sui)之(zhi)帶(dai)來的(de)巨大(da)經濟效益，選(xuan)(xuan)(xuan)秀節(jie)目(mu)紛(fen)至沓來，一發(fa)不(bu)可收拾(shi)。2006《超(chao)級女(nv)聲》、《快樂男聲》、《加油，好男兒！》、《絕對唱響》、《第一次心動(dong)》……一個(ge)又一個(ge)從民間挑(tiao)選(xuan)(xuan)(xuan)明星(xing)的(de)選(xuan)(xuan)(xuan)秀節(jie)目(mu)紛(fen)紛(fen)進(jin)入大(da)眾視線，讓人(ren)們(men)充分(fen)了(le)解了(le)，原來草根也有如此多的(de)渠道可以成為明星(xing)。但是一個(ge)節(jie)目(mu)接一個(ge)節(jie)目(mu)的(de)看(kan)(kan)下去(qu)，每(mei)每(mei)看(kan)(kan)著選(xuan)(xuan)(xuan)手們(men)無(wu)常(chang)的(de)哭泣，評委(wei)的(de)犀利點評和(he)怪異行(xing)為，主持人(ren)虛偽奉(feng)承的(de)吹捧，還有千(qian)人(ren)一面的(de)選(xuan)(xuan)(xuan)拔形式和(he)讓人(ren)生疑的(de)票選(xuan)(xuan)(xuan)結(jie)果，失(shi)望和(he)厭煩便會(hui)同審(shen)美疲勞促使我們(men)換臺。
當選(xuan)秀(xiu)化為虛(xu)無的熱鬧，當選(xuan)秀(xiu)成為評委(wei)的秀(xiu)場，當選(xuan)秀(xiu)失去(qu)大眾公信力，選(xuan)秀(xiu)節目的停播就成為大眾歡呼的義舉。
但(dan)是當前人人想當明(ming)星的(de)愿望沒有變(bian)，全明(ming)星時代的(de)性質沒有變(bian)，失去了(le)電視平臺(tai)，我(wo)(wo)(wo)們(men)該如何把(ba)握選(xuan)秀，打(da)造我(wo)(wo)(wo)們(men)自己的(de)明(ming)星，甚(shen)至將我(wo)(wo)(wo)們(men)自己打(da)造成明(ming)星？
網(wang)絡(luo)給了我(wo)們正確(que)答(da)案(an)。
互聯網(wang)的(de)出現(xian)改變了我們(men)很多(duo)生活習(xi)慣，我們(men)開始網(wang)上(shang)工作、網(wang)上(shang)看書、網(wang)上(shang)了解新聞、網(wang)上(shang)購物……大多(duo)數人，尤其是年輕人更是以網(wang)絡為(wei)生活重心，一天中一半以上(shang)的(de)時間(jian)都花費(fei)在網(wang)絡上(shang)的(de)人比(bi)比(bi)皆是，而這些(xie)人正(zheng)是想成為(wei)明星(xing)，或者喜(xi)歡看明星(xing)的(de)群體，是選秀節(jie)目直面的(de)目標人群。
同時，隨著(zhu)互聯網技術(shu)的發展(zhan)，音頻、圖片、視頻技術(shu)已經發展(zhan)成(cheng)熟，選(xuan)手的才藝可(ke)以通(tong)過網絡無障(zhang)礙的展(zhan)示，這也為網絡選(xuan)秀(xiu)做(zuo)好了技術(shu)支持(chi)，使(shi)網絡選(xuan)秀(xiu)成(cheng)為可(ke)能。
當電視選秀(xiu)已經(jing)被(bei)人(ren)們所(suo)摒棄，網絡選秀(xiu)正好填充了人(ren)們急待成(cheng)名的空白。同時，網絡選秀(xiu)更具(ju)有(you)許多傳統選秀(xiu)所(suo)無(wu)法企及(ji)的優勢。
首先，網(wang)絡選秀與(yu)傳(chuan)統選秀最(zui)大(da)的(de)(de)區別是(shi)(shi)(shi)，網(wang)絡選秀是(shi)(shi)(shi)互動(dong)(dong)(dong)形式(shi)(shi)，而傳(chuan)統選秀是(shi)(shi)(shi)被動(dong)(dong)(dong)式(shi)(shi)。被動(dong)(dong)(dong)式(shi)(shi)傳(chuan)播總是(shi)(shi)(shi)一(yi)方(fang)(fang)在發(fa)布(bu)信(xin)息(xi)，另一(yi)方(fang)(fang)被動(dong)(dong)(dong)接(jie)收，除(chu)了(le)換臺之外(wai)，無(wu)論(lun)喜歡(huan)不喜歡(huan)都(dou)只能勉強(qiang)接(jie)受，對(dui)觀看熱情(qing)(qing)是(shi)(shi)(shi)種(zhong)嚴(yan)重打(da)擊。而網(wang)絡選秀是(shi)(shi)(shi)互動(dong)(dong)(dong)式(shi)(shi)傳(chuan)播，觀看者可以憑(ping)借自己的(de)(de)喜好(hao)來(lai)(lai)決定(ding)參與(yu)到哪(na)個板塊，與(yu)“我(wo)的(de)(de)地盤(pan)我(wo)做主(zhu)”一(yi)樣，完全(quan)是(shi)(shi)(shi)“我(wo)的(de)(de)明(ming)星我(wo)做主(zhu)”，更能調動(dong)(dong)(dong)大(da)眾的(de)(de)熱情(qing)(qing)和參與(yu)的(de)(de)積(ji)極性，所帶來(lai)(lai)的(de)(de)影響力自然更是(shi)(shi)(shi)傳(chuan)統選秀所無(wu)法企(qi)及的(de)(de)。
再來，網絡選(xuan)秀(xiu)(xiu)沒(mei)(mei)有時(shi)間(jian)(jian)(jian)、地(di)點的(de)限制。不(bu)(bu)必(bi)讓大眾辛辛苦苦到指定地(di)點排隊報(bao)名，風吹日曬不(bu)(bu)說還勞民傷財，更有些草根(gen)無法在(zai)規(gui)定時(shi)間(jian)(jian)(jian)抵達報(bao)名地(di)點而錯失良(liang)機，被拒在(zai)選(xuan)秀(xiu)(xiu)大門(men)外。而網絡選(xuan)秀(xiu)(xiu)可(ke)以在(zai)任何時(shi)間(jian)(jian)(jian)、任意地(di)點參加選(xuan)秀(xiu)(xiu)活(huo)動，同時(shi)，選(xuan)秀(xiu)(xiu)沒(mei)(mei)有門(men)檻限制，參賽規(gui)模必(bi)然遠遠大于(yu)傳統選(xuan)秀(xiu)(xiu)，激起(qi)的(de)影響必(bi)然超出傳統選(xuan)秀(xiu)(xiu)所能(neng)激發的(de)能(neng)量。
還有(you)，網絡(luo)選(xuan)秀(xiu)(xiu)更(geng)(geng)(geng)加(jia)(jia)開放，對選(xuan)手的展(zhan)現(xian)(xian)更(geng)(geng)(geng)加(jia)(jia)全面(mian)、立體。傳統選(xuan)秀(xiu)(xiu)因為有(you)著欄目、時間、流程的種種限(xian)制，所以(yi)選(xuan)手通常(chang)無法全面(mian)展(zhan)現(xian)(xian)自己，只好在有(you)限(xian)的時間內通過種種炒作來吸引大眾關注(zhu)。網絡(luo)選(xuan)秀(xiu)(xiu)自主上(shang)傳作品，可以(yi)充分且立體的展(zhan)示自己，想怎(zen)樣表現(xian)(xian)就怎(zen)樣表現(xian)(xian)，突(tu)出(chu)自我個性，更(geng)(geng)(geng)能激(ji)起(qi)大眾的參與興(xing)趣，取得更(geng)(geng)(geng)大的影響。
國外已經有了種種成(cheng)功的(de)網絡選秀活(huo)動(dong)，給我們指引出一條光(guang)明的(de)前進道路。
最后(hou)(hou)，網絡選秀(xiu)(xiu)(xiu)不但對選手(shou)和觀眾來(lai)說更加方便和貼(tie)心，對選秀(xiu)(xiu)(xiu)的(de)(de)背后(hou)(hou)企業來(lai)說更是(shi)提供了(le)(le)(le)傳統(tong)選秀(xiu)(xiu)(xiu)節目所無(wu)法達到的(de)(de)高(gao)度和收益。“百事我(wo)(wo)創，我(wo)(wo)要上罐”就是(shi)網絡選秀(xiu)(xiu)(xiu)的(de)(de)經典案例，它通過網絡選秀(xiu)(xiu)(xiu)既調動了(le)(le)(le)大眾廣(guang)泛(fan)的(de)(de)關注(zhu)和參與(yu)，同時(shi)大幅提升百事品(pin)牌(pai)的(de)(de)親和力(li)和品(pin)牌(pai)影(ying)響(xiang)力(li)，擴大了(le)(le)(le)忠實消費(fei)群的(de)(de)范圍(wei)。以較少(shao)的(de)(de)投入(ru)，獲得了(le)(le)(le)巨額(e)的(de)(de)回報，為品(pin)牌(pai)的(de)(de)再次提升找到了(le)(le)(le)新的(de)(de)突破口(kou)。
據有多(duo)(duo)年互聯網推(tui)(tui)廣傳播(bo)(bo)經驗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)播(bo)(bo)威(wei)國(guo)(guo)際互聯網傳播(bo)(bo)中(zhong)心總監李(li)根說(shuo)：“網絡(luo)選秀(xiu)在國(guo)(guo)外已(yi)經成(cheng)為一(yi)種普遍的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷方(fang)式，現在國(guo)(guo)內有許多(duo)(duo)新銳公司也已(yi)經開始綜合運用網絡(luo)推(tui)(tui)動(dong)品牌(pai)(pai)再上(shang)層樓。網絡(luo)選秀(xiu)對企(qi)業(ye)來說(shuo)具有更強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)控性(xing)，可(ke)以杜絕傳統(tong)節(jie)目頻(pin)頻(pin)出現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)危機(ji)問題，而且(qie)少投入，多(duo)(duo)回報的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點更是(shi)(shi)成(cheng)為各大企(qi)業(ye)，尤其(qi)是(shi)(shi)中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)趨之若鶩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播(bo)(bo)經典手(shou)段。”李(li)根還(huan)解釋道，網絡(luo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開放性(xing)給了選秀(xiu)節(jie)目更大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)空(kong)間(jian)和延展，由(you)此造就了許多(duo)(duo)品牌(pai)(pai)推(tui)(tui)廣經典案例，由(you)播(bo)(bo)威(wei)國(guo)(guo)際策劃的(de)(de)(de)(de)(de)(de)浪潮服務器人機(ji)大戰，還(huan)有其(qi)他如雪花啤(pi)酒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)網絡(luo)營銷、寶馬博(bo)客(ke)圈(quan)等等都(dou)是(shi)(shi)個中(zhong)代表，這些(xie)品牌(pai)(pai)更早的(de)(de)(de)(de)(de)(de)洞察(cha)到網絡(luo)營銷這一(yi)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播(bo)(bo)載體，取得(de)了很好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)收益，成(cheng)為網絡(luo)營銷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)先驅和代表。
現在(zai)越(yue)來越(yue)多(duo)的企(qi)業已經認識到(dao)網絡(luo)的強大(da)威力，也紛紛試水網絡(luo)，中國的網絡(luo)營銷時代(dai)即將到(dao)來，選秀也將迎來新一(yi)輪的黃(huang)金時期(qi)，再次成為(wei)大(da)眾和商家爭奪的寶貝(bei)，再造另一(yi)個輝煌。
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