在倡導網絡營銷資源整合的大張旗鼓下，百度開始了黑馬聯盟，通過聯盟多家合作媒體，大面積的投放告知性廣告，讓網民點擊，按點擊量記費。Google也緊追其后，實施了一連串的網絡廣告聯盟，并都聲稱要幫助合作伙伴在各自的領域獲得成功。雙贏或者三贏是營銷整合的必然趨勢，所以這種方式盡管簡單，卻是是業界公認的有效推廣方式。

但是近期，Google在美國因涉嫌點擊欺詐，并最終賠償給用戶9000萬美元這一事件,以及目前百度面臨“點擊欺詐”的傳聞都無不使網絡廣告陷入模糊渠道之說的困境。有報道指出點擊欺詐在美國占25%，而在中國據業內人士統計已達到65%，看到這樣的數據他們表現出來更多的是無奈。隨著網絡廣告的誠信危機越來越嚴重，大量媒體以及廣告主在選擇上考慮的更加謹慎和細致，同時，類似一批網絡廣告新形式的出現，以及與消費者的互動正推進該行業演變革新，使之以增加網絡誠信為旗幟的按有效資訊電話付費的新型廣告模式得到了很多關注。

2006 年中國中小企業達到2300 萬家，絕大多數企業沒有開展過網絡營銷，據統計只有40%左右的企業做過網絡營銷，而其中有60%的企業做供求信息的發布。而且更多的中小企業還沒有開始做網上推廣，那些還沒有的離線（Take off）企業所潛在的大量需求蘊藏著巨大的商機。

但由于中小企業規模比較小、區域性強、市場推廣專業性不足，互聯網現在的按照位置和時間購買的廣告還很不適合中小企業，首先不能區域購買對廣告主來說就是一種浪費；其次互聯網廣告太貴，sina首頁一個通欄1/4輪顯折扣價就是12萬/天；而且由于規模小，中小企業在廣告統計、監測和評估上專業性也不足，所以導致也不敢大規模投放。而來電付費廣告因其只有接到顧客的電話才付費，不接電話不付費的特點，每個電話起價幾元，價格低到任何一個企業都可以來做。

今年7月獲得“艾瑞年會最佳精準營銷平臺獎”的點睛（Clickeye）網頁嵌入式廣告，隸屬龍拓互動公司，同時正掀起較大風波的嘀鈴鈴（dilingling）來電付費廣告也同屬龍拓旗下。據龍拓互動內部人事介紹：“嘀鈴鈴來電付費廣告是應廣大中小企業以及受眾和媒體的需求，廣告與內容精準匹配，點擊和瀏覽都不收費，消費者根據廣告上提供的呼叫中心電話免費聯系廣告主，廣告主根據來電的數量和質量付費，實現了投入零風險。”這一創新基本解決了前兩代網絡營銷形式的一些難題和弊端，如品牌瀏覽廣告的精準性和效果評測難題，以及點擊付費廣告的點擊欺詐問題等，廣告主消費透明，更挽回了互聯網的信譽問題。

有專家稱：“來電付費廣告是連接傳統中小企業和網絡廣告的橋梁，它不僅適合有成熟體系以及廣告評估體系的企業采用，更適用于那些沒有網站，或者網站建設比較簡單的中小企業使用。”

從美國網絡廣告局(IAB)對2005年上半年美國網絡廣告支出按不同定價分類的情況來看，在上半年58億美元的網絡廣告中，按效果付費占48%，按顯示次數付費占40%，混合型付費占12%, 廣告主采用來電付費廣告形式，和用戶通話后的成交率可以達到40%左右.在國內最大的電話購物公司麥考林平均每3個電話就可以成交1單，而原先依靠網民隨意瀏覽網站或網頁的點擊成交率大概在0.5%左右。

據觀察，網絡廣告的自主權由廣告主自己來掌控將是網絡營銷發展的一大趨勢，這一趨勢也使得廣告消費透明化。隨著科技的進步、互聯網的成熟發展，企業對網絡廣告預算將持續增長。網絡廣告點擊欺詐的“暗箱操作”將不再是問題，更加透明更加平等的統計效果模式終會走到臺前。

各類新型網絡廣告正透露出這樣一個信息，精準營銷將成為未來網絡廣告發展趨勢，這與專業機構的調查非常貼近。定位準，針對性強的廣告將越來越受歡迎。來電廣告運用了先進的搜索引擎和最新AJAX技術，通過網絡跟蹤和語義分析，根據網民的上網的地區、習慣和用戶瀏覽網站的內容，在網民閱讀或到達與用戶廣告內容相關信息和網頁時，將用戶的廣告信息自動地展現在網民瀏覽內容的周圍，不僅實現了網絡廣告的智能化分析，還讓用戶最近距離的接觸到了廣告，提升了廣告的粘性。

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