提到奢(she)侈(chi)品(pin)品(pin)牌
估計很(hen)多人想到的
都是“殺入時尚圈”
可現在品牌(pai)們(men)的做(zuo)法
倒更像是在(zai)“殺死(si)娛樂圈”
前不久
巴寶莉官宣了湯唯
作為新的品牌代(dai)言(yan)人(ren)
一個(ge)是粉絲眼中
“為風衣而生”的風衣女神
一個(ge)是八大紅血之一的頂奢大牌
兩(liang)者不(bu)說是天生一對
至少也算得上是完美(mei)搭(da)配
可有眼尖的網友發現
廣告海報圖里里外(wai)外(wai)
都透漏著(zhu)一(yi)股子鄉村氣息
海報中的湯唯
站在一片類(lei)似在
河溝邊野蠻生長的粉黛草當中
身穿Burberry冬季風衣
手提藍色毛(mao)絨挎包，雙(shuang)眼(yan)盯(ding)著鏡(jing)頭
表(biao)情耐人尋味，姿勢相當到位
莫名(ming)有種(zhong)不(bu)協調感
這(zhe)要是把湯唯(wei)的臉給遮(zhe)住
不知(zhi)道(dao)的還以為是
哪(na)位(wei)網(wang)友隨手(shou)拍的游客照呢
品牌正式官宣海報
給硬生(sheng)生(sheng)地拍(pai)成了游客(ke)照
站(zhan)姿松垮(kua)、背景凌亂(luan)
像(xiang)極了(le)巴寶(bao)莉(li)和(he)湯唯(wei)
雙(shuang)方都(dou)在趕時(shi)間
然后就(jiu)隨手拍一(yi)張
趕緊(jin)交差完(wan)事的樣子
不出所料
網友們關(guan)于海(hai)報的吐槽
雖(sui)遲但到(dao)
知道的是奢侈(chi)品大牌官(guan)宣海報
不知道(dao)的還以(yi)為(wei)是
美女鄉村風硬照呢
畫(hua)風(feng)像極了(le)十幾年前(qian)
去北京打工(gong)回村(cun)的二姨
取景地也是按照
大姨們的審美(mei)來(lai)的
隨手加個(ge)濾鏡
那就(jiu)是90年代日歷照
現在做微商賣衣服的
好多(duo)也都(dou)有(you)專業的影棚和模特了
海報畫風讓人
get不到宣傳點(dian)就算了(le)
取景地還(huan)踩中了雷點
為了拍出美美的照片
游客(ke)直接將網紅粉黛(dai)草
給踩成(cheng)雜(za)草堆的不文(wen)明行為
曾在全國各地粉黛(dai)草景(jing)區上演
也(ye)不止(zhi)一次地(di)登上過熱搜
如今海報中的湯唯
就站在粉(fen)黛(dai)草中間(jian)
畫面中的背(bei)景(jing)
還像(xiang)是未經開發的樣子
所以(yi)這不是(shi)明擺(bai)著“趟雷”嗎(ma)？
造型雷人，背(bei)景趟雷
“風衣女神”
給拍成“村口小妹”
不怪(guai)網友(you)建議巴寶(bao)莉(li)
把(ba)攝影(ying)師給炒了(le)
有一說一
給湯唯拍得滿屏土味
也不全是攝影師的鍋
作(zuo)為與巴(ba)黎世(shi)家(jia)
并稱的作妖大王
巴寶莉日常營銷的畫風
就帶著一股子異味
2019年
Burberry提出摩登新(xin)禧主(zhu)題
發布(bu)了一組號稱
慶祝中國(guo)新年的廣告大片(pian)
品牌解釋照片背后的含義是
攜手演(yan)繹闔家團(tuan)圓照(zhao)
互相(xiang)依偎，親(qin)密無間
但所謂的(de)廣告大片
陰冷的(de)畫風、灰(hui)暗的色(se)調
以(yi)及(ji)模特們怪異的(de)表情和(he)動作
有種恐怖鬼片的既視感
陰(yin)間指數(shu)拉(la)滿(man)
網友看到之(zhi)后
只想大喊(han)一聲退退退！
品宣畫風陰間
奇(qi)葩單品更是(shi)腦洞炸(zha)裂(lie)
“不(bu)包二奶T恤(xu)”
“三頭襯衫”
“露腚(ding)連(lian)衣裙”
每一個都堪(kan)稱是
奇葩奢侈品中的經典之作
售價3300元的熱水袋
明(ming)目張膽地割韭菜(cai)
被吐槽上熱搜的事
更是剛過去沒多久
可以說
巴(ba)寶莉頂著紅(hong)血的名頭(tou)
營銷(xiao)卻相(xiang)當(dang)讓人吐血
一(yi)系(xi)列(lie)的奇葩(pa)單品(pin)
隨便拾掇(duo)拾掇(duo)
參加淘(tao)寶丑東(dong)西評(ping)選
高低都能獲得個獎項
不過話說回來
推出奇葩單(dan)品的奢侈品品牌
不只巴寶莉(li)一(yi)家
在(zai)代言(yan)人宣傳畫風這一(yi)塊
審美降(jiang)級的品牌
同樣是一抓一大把
不久前
中國國家跳水隊隊員
為(wei)國貨女裝(zhuang)品牌
芋庭(ting)服飾拍了一組
小香風時尚(shang)大片
在蜜汁審美和(he)服飾搭配(pei)下
奧運冠軍(jun)給拍出了
《古惑(huo)女》的(de)既視感
花西子找來(lai)
運動(dong)老將丘媽代言(yan)
離譜的妝(zhuang)容和拉胯(kua)的審(shen)美(mei)
廣告(gao)宣傳變成
大(da)型“拔草(cao)”現場
遭(zao)到網(wang)友瘋狂吐槽
逼得花(hua)西子
緊急下架了該(gai)推廣(guang)視頻(pin)
黃渤代言(yan)資生堂
叔圈頂流與(yu)美妝品(pin)牌間(jian)
也沒有碰撞出額外的火花
中年大叔代言(yan)以女性
為(wei)主要消費群體護膚品的做法
同樣(yang)是(shi)招來一片質疑之聲
在此之(zhi)前，資生堂還曾
官宣黃軒作(zuo)為(wei)全球品(pin)牌大使
可(ke)在黃軒(xuan)這“妖(yao)里妖(yao)氣(qi)”的(de)妝(zhuang)造(zao)面(mian)前
不少網友還(huan)是成功(gong)被勸退
吳(wu)磊代(dai)言MAC
白面紅唇、大油頭的(de)造型
當紅小生秒變油膩大叔
可算(suan)是(shi)人類(lei)高質(zhi)量(liang)男(nan)性(xing)真實寫照
同樣是吳磊
在 LOEWE Resort
2023廣告(gao)大片中
腳上像是裹了一圈海草(cao)
身上的鏡面大衣
則像是掛了20個Iphone
渾身(shen)上下(xia)除了張臉(lian)還能看
其他(ta)地方是哪(na)哪(na)
都透(tou)露著一股(gu)子怪異感
當時羅意威
給湯唯拍的代(dai)言照
也沒好到哪里去(qu)
文藝女神硬(ying)生生地(di)
給(gei)整出了拎(lin)包
要去(qu)干架的拽姐架勢
品牌在代言人
以及代言人(ren)妝造方(fang)面
不走尋常路
或許是為了提高自(zi)身(shen)格調
彰(zhang)顯品牌特色(se)
以(yi)達到吸引消費者(zhe)的目的
但強扭的瓜不甜
生(sheng)拉硬(ying)拽的(de)代(dai)言(yan)
也不會好看到哪(na)里去
不(bu)考慮品牌和產品
與代言人形象氣(qi)質的(de)契合度(du)
把品牌(pai)的意志強加在(zai)代(dai)言人身上
并(bing)不能與消費者
產生情感上(shang)的共鳴
甚至(zhi)還有可能弄巧成拙
因為過于(yu)出挑惹眼的造型
引發用戶(hu)的反感
既損害了(le)明星本人(ren)的(de)形象(xiang)
對品牌口碑也會造(zao)成連帶影響
代(dai)言有風險
選擇(ze)需謹慎
不知(zhi)道(dao)明星們
看到自己在品牌手(shou)里(li)
變(bian)成如(ru)此(ci)模(mo)樣
內心(xin)該是作何感想
#今日話題#
湯唯(wei)代(dai)言Burberry造(zao)型
你(ni)覺得合適(shi)嗎？
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