“我們堅信僅靠廣告，淘寶就可以完全盈利。”昨日，淘寶副總裁邵曉峰正式宣布淘寶開始推出廣告業務。這意味著淘寶在承諾“三年不收費”的同時尋找盈利模式的開始。

廣告成淘寶賺錢手段

　　據邵曉峰透露，淘寶在2022年春節之前一直拒絕在上刊出廣告。邵曉峰表示，之所以拒絕廣告并非淘寶不需要錢，而是在2022年之前淘寶客戶還沒有積累到一定的數量。同時，廣告的推出或多或少會影響用戶的使用體驗。因此淘寶對放置廣告一直持謹慎態度。
　　但是經過3年的發展，目前淘寶已經是一個日成交額超1億元人民幣、用戶超過4100萬的購物，每天擁有1.8億的頁面瀏覽量。無疑這些數據讓淘寶決心涉足廣告盈利模式。
　　實際上在宣布正式試水廣告網絡營銷模式之前，淘寶從今年春節之后已經開始嘗試在淘寶網頁放置廣告。先是在網頁的底部，之后是在網頁的右側。據邵曉峰表示，從目前的效果來看用戶并未覺得反感。不過邵曉峰強調一旦用戶覺得反感“我們就撤下”。
　　淘寶之所以對廣告模式如此謹慎，是因為之前淘寶曾推出可以作為盈利模式之一的“招財進寶”計劃，但是這個類似于搜索競價排名的系統在測試期間即因為部分店主的反對，而被迫取消。
　　艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶表示，目前淘寶網有著極大的傳媒價值，網絡廣告是它的一個有益補充。但是廣告會對用戶的瀏覽造成一定干擾，如何在不干擾到用戶的情況下起到預期的廣告效果，這對于淘寶網而言將是個考驗。
　　面對業界的疑慮，邵曉峰強調淘寶將會以“不影響免費用戶的利益”為宗旨來發展廣告盈利模式。
對用戶仍將免費
　　邵曉峰同時表示，依靠廣告淘寶就可以完成盈利，因此“三年不收費”的承諾不會改變。“我們不會犧牲淘寶商家的利益來完成盈利目標。”邵曉峰對記者強調。
　　事實上邵曉峰保證淘寶目前不會在商品交易階段收取任何費用，這保證了在淘寶低成本創業的可能。不過邵曉峰也透露在淘寶內部對于對商家收費的問題存在分歧。
　　盡管對商家收費是eBay等國際電子商務公司成功的關鍵手段，但是在邵曉峰看來，在中國實行對商家收費并非一種盈利模式，而是一種經濟調控手段。
　　由于淘寶網中存在一些胡亂報價的情況，對商家收費這種提高交易成本、交易門檻的手段可以有效控制亂報價現象。不過邵曉峰強調目前還不會這么做。

淘寶沒有必須盈利的壓力

　　有分析人士認為，淘寶之所以要在此刻發布以廣告為主的盈利模式，是為了應對其母公司阿里巴巴上市的需求。
　　根據之前公開數據顯示，2003年以來，母公司阿里巴巴投到淘寶網的資金已達4.5億元，2005年10月，馬云又宣布再給淘寶投資10億元。淘寶一直依靠來自阿里巴巴的輸血堅持免費服務。
　　如果一旦阿里巴巴上市成功，那么將成為一家公眾公司。對淘寶的資金扶植將完全轉變成需要股東同意的投資。因此淘寶需要對資本市場明確自身的盈利模式。
　　不過對此邵曉峰僅僅表示淘寶對盈利沒有壓力，廣告模式也沒有具體數字指標，并表示在可預見的未來，淘寶沒有單獨上市的計劃。

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