關于(yu)網(wang)(wang)絡營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)，從不(bu)(bu)同的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)目標上，我曾把其(qi)(qi)分為三類(lei)：品(pin)牌營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)、業(ye)務(wu)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)、產品(pin)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)。(個人觀點)。而(er)它的(de)職(zhi)能(neng)，與傳(chuan)統營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)差別(bie)不(bu)(bu)大，也包(bao)括：“網(wang)(wang)絡市場(chang)調研(yan)”、“競爭對手分析”、“營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)渠道構建”、“產品(pin)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)策略(lve)研(yan)究(jiu)”、“用戶(hu)數據信息(xi)的(de)構建及研(yan)究(jiu)”、“關于(yu)用戶(hu)FAQ的(de)構建”以(yi)及不(bu)(bu)間斷(duan)的(de)“培訓(xun)計(ji)劃(hua)”等。而(er)網(wang)(wang)絡廣(guang)告(gao)(gao)，我覺得還是把其(qi)(qi)作為一種(zhong)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)手法更(geng)好一些(xie)，只不(bu)(bu)過這種(zhong)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)手法能(neng)夠(gou)運(yun)用于(yu)各類(lei)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)中(zhong)，像如(ru)(ru)針對一種(zhong)（證券應用服務(wu)，互(hu)動(dong)性）產品(pin)而(er)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)，當通(tong)過網(wang)(wang)絡市場(chang)的(de)調研(yan)以(yi)后，可能(neng)發現能(neng)夠(gou)適用的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)渠道有(you)mail list、論壇聊天室，而(er)如(ru)(ru)果在網(wang)(wang)頁的(de)廣(guang)告(gao)(gao)位(wei)上做廣(guang)告(gao)(gao)效果可能(neng)不(bu)(bu)佳(jia)，所(suo)以(yi)在其(qi)(qi)“產品(pin)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)策略(lve)研(yan)究(jiu)”中(zhong)主要還是研(yan)究(jiu)如(ru)(ru)何利用直復營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)、互(hu)動(dong)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)來達(da)到最佳(jia)的(de)效果，而(er)不(bu)(bu)是網(wang)(wang)絡廣(guang)告(gao)(gao)。
反之，當發(fa)覺另一種有形產品(pin)（如股票機）如果運用廣告(gao)更能(neng)完(wan)成營銷目標(biao)，那則運用發(fa)布(bu)網(wang)絡(luo)廣告(gao)的(de)流程去工作嘍（具體(ti)的(de)思路不(bu)再(zai)細談）。
又像如(ru)病毒性營銷，既可以利(li)用廣(guang)(guang)告(gao)做(zuo)前期的(de)(de)營銷鋪墊，也(ye)可以利(li)用其他(ta)手(shou)法(fa)（如(ru)針對的(de)(de)新聞(wen)評論(lun)）...這樣(yang)看來，大家所說(shuo)的(de)(de)網絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)和(he)傳統廣(guang)(guang)告(gao)在形(xing)式(shi)上也(ye)應該沒(mei)什(shen)么區別，分為硬廣(guang)(guang)告(gao)和(he)軟廣(guang)(guang)告(gao)。個人認(ren)為當然有(you)助于樹立品牌(pai)形(xing)象(xiang)，在產品營銷的(de)(de)時候也(ye)能有(you)助于促銷。
從上面可以看出，網絡廣告不是憑空出世的，而是建立在傳統營銷理論的基礎上。在實踐中，同樣不能將傳統營銷和網絡營銷對立，任何有效的營銷手段都是我們的選擇以達到最終的目標。
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