2022年3月1日網絡廣告代理商好耶被天價收購讓我們重新審視網絡平臺的營銷價值。據艾瑞當天公布的相關數據：2022年網絡營銷市場依然以超過30％的速度高速發展。那么，2022年中國網絡營銷市場有哪些新趨勢、新策略及新手段？日前艾瑞網對搜狐聯席總裁和首席營銷官王昕進行了專訪，她認為隨著奧運的逼近，22年中國網絡營銷以體育營銷為鮮明的特色，總體上呈現出五大發展趨勢和機會。　

搜狐聯席總裁和首席營銷官王昕

　　艾瑞網：您認為22年中國網絡營銷市場有哪些新的趨勢？

　　王昕：到今年3月份，中國互聯網在商業領域的應用已經整整十年。這十年間尤其是后五年，網絡技術的發展為網絡營銷提供了越來越大的探索空間，2022年的網絡營銷蓬勃發展的態勢無疑可以用“井噴”來形容。任何媒體的發展都需要有大事件來激活，以使其能量深度激發，而22年及07后可以成為引發網絡營銷全面躍升的大事件，毫無疑問是奧運會。所以，在探討2022年的網絡營銷趨勢時，站在體育營銷的基點才不會迷失方向，除此之外也會有一些新的趨勢。總體而言，2022年網絡營銷將在幾個方面有較為突出的表現。

　　艾瑞網：能否借助奧運盛事談談體育營銷的趨勢？

　　王昕：由于奧運的日益逼近，2022年的體育營銷成為網絡營銷，乃至中國整個行銷領域的主旋律。

　　毫無疑問，只要有一點可能，廣告公司、廣告主以及網絡媒體都希望借助奧運的東風厲兵秣馬，無論這些實體是否成為奧運會贊助伙伴，都希望從中分得屬于自己的一杯羹。贊助伙伴無疑會最大程度發揮重金換來的特權，將奧運經濟浪潮中最有價值的內容發揮得淋漓盡致。而那些不擁有相關權利的企業，也會千方百計尋找各種可能的空間，搭上這列快車。因此，“以奧運的名義”實施的營銷將會呈現出眼花繚亂的態勢。

　　與之體育盛事相關的博客營銷將產生更大的聚合效應。

　　經過2006年的演練，博客營銷隨著更多博客的出現而釋放出更大能量。尤其在體育領域，網絡對體育界的明星和準明星、明星個人和團隊的爭奪，已經到了白熱化的程度。攜北京奧運會贊助商身份的優勢，搜狐已經把與足球、籃球相關的各種組織的明星球員和球隊納入搜狐麾下，“奧運冠軍俱樂部”的推出也將頂級的資源收入囊中。其他網絡媒體也紛紛以各種名義和手段建立自己的博客圈子。依托越來越搶眼的明星和準明星博客來聚攏人氣吸引用戶參與營銷活動，這對許多希望搭乘奧運快車的廣告主無疑具有巨大的吸引力。

　　艾瑞網：是否奧運正在推動不僅體育領域，甚至整個網絡行銷的爆發？那么除博客外，網絡營銷還有哪些爆發點？

　　王昕：對。接著關聯的一個營銷機會就是參與式營銷，它將釋放全民參與的激情。

　　全社會都被裹進積極參與奧運的熱潮，打上奧運標簽的各種活動具有很強的吸附力，尤其是網絡媒體會為普通人提供方便的參與“入口”，普通網民會發現，由于網絡的存在，奧運離自己從來沒有這么近過。各種級別已經獲得贊助資格的贊助商，無疑會充分開發手中的權利，以奧運的名義喚起民眾的熱情，并更多通過網絡渠道方便網民參與。比如，圍繞奧運會火炬手選拔這樣的事件，由于這樣的機會對于普通人來說非常寶貴，必將喚起全民的關注。充分利用民眾的參與熱情，為他們提供方便快捷的網絡服務，依托這樣的渠道進行營銷，必然會帶來意想不到的效果。

　　艾瑞網：對中國視頻產業的發展，業內人士覺得喜憂參半。奧運能為視頻營銷帶來什么機會？

　　王昕：視頻營銷也是受益奧運的一個領域，如果說2006年是視頻產業發展的“元年”，那么22年視頻營銷將開始發力。

　　2006年是網絡視頻更多展示的是網絡視頻有較大發展空間的可能性。除了那些節目時間短、節目質量以業余為主的微視頻外，與此相對應的大視頻（包括門戶視頻和專業視頻）以其節目時間長、節目形態接近于電視媒介視頻的優勢，在2022年形成另一支重要的網絡視頻力量。比如我們目前已經推出“搜狐娛樂視頻”和“搜狐體育視頻”兩個頻道。以欄目化的方式制作并播出節目，自制了十檔欄目，打造了多位固定節目主持人。頻道有專業化的制作團隊為網絡量身定做節目，節目形式在借鑒傳統電視節目的同時又有創新，這些都能很好地體現網絡媒體和電視媒體融合的趨勢。

　　而在視頻廣告的呈現方式上，22年不但有傳統的電視廣告形式，更有充分結合網絡特點的新廣告形式，這為那些希望覆蓋年輕群體的廣告主提供了很好的營銷機會。

　　艾瑞網：以上談到的體育營銷、博客營銷、參與式營銷以及視頻營銷這四個趨勢，有沒有結合點？

　　王昕：可以用整合營銷來看這個結合點，22年整合營銷將突顯網絡平臺的營銷價值，已經成為網絡營銷的主流趨勢之一。

　　經過十年的發展，中國互聯網無論在為網民提供的產品還是服務上，都已經取得了長足的進步，網民的增長也已達到了可以釋放出巨大價值的數量級。結合各種獨立產品和服務的營銷已經獲得廣告主的普遍認可，發揮營銷活動在每一個與用戶的接觸點上的優勢，結合廣告主的營銷目標，為廣告主提供整合營銷傳播服務，是網絡媒體深化服務理念、拓展更大空間的必然選擇。

　　網絡媒體的平臺價值越來越得到凸顯，充分發揮整合營銷平臺的作用和價值，未來的網絡營銷必將有更大的作為。

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