01

出(chu)自轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)，借勢(shi)蘋(pin)果(guo)(guo)發布會(hui)，轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)拍了一部“蘋(pin)果(guo)(guo)紀錄片”，手(shou)把手(shou)教(jiao)你用舊手(shou)機(ji)換錢。文(wen)案(an)(an)看似舉(ju)重若(ruo)輕的調侃(kan)，實則句(ju)句(ju)是洞(dong)察(cha)，九(jiu)月(yue)是蘋(pin)果(guo)(guo)發布新機(ji)的時刻，也是舊手(shou)機(ji)回(hui)收(shou)的好時刻，轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)借勢(shi)蘋(pin)果(guo)(guo)發布會(hui)熱，進(jin)行(xing)(xing)調侃(kan)，文(wen)案(an)(an)更以蘋(pin)果(guo)(guo)豐收(shou)的方式進(jin)行(xing)(xing)類比，形容(rong)蘋(pin)果(guo)(guo)更新換代快的消費現象，引出(chu)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)回(hui)收(shou)業務。

02

到中年才知道
動人的情話不是“我愛你”
是“我在呢”

出自小度《中年愛情圖鑒》，小(xiao)度用(yong)《中(zhong)年愛情圖鑒(jian)》講(jiang)述平(ping)淡生(sheng)活中(zhong)陪(pei)伴的溫暖。中(zhong)年愛情的樣子大抵如此，不是海誓山盟的誓言，而是一句“我在呢”就讓(rang)人無比安(an)心——緊扣(kou)小(xiao)度的及時(shi)應答，有聲就有安(an)全感(gan)的產(chan)品賣點。

03

來自聲生不息官微(wei)緬懷李玟的文案。李玟就像太陽一(yi)樣(yang)，溫暖了許多(duo)人，但是我(wo)們(men)在感(gan)受溫暖時，沒有想過(guo)有一(yi)天太陽會落山(shan)。讓人感(gan)受到文字的溫度(du)。

06

出自內外三(san)八(ba)節(jie)短片(pian)《身體十(shi)問》，和往年(nian)三(san)八(ba)節(jie)內外的(de)態度(du)片(pian)一樣，今年(nian)三(san)八(ba)節(jie)的(de)文案態度(du)同樣犀利，主(zhu)張(zhang)打破世俗偏見，以身體感(gan)受為先(xian)，為女性穿衣(yi)自由發聲。

07

出(chu)自大潤發煙(yan)火文學，將人生(sheng)比喻為腌酸菜，道出(chu)年輕(qing)人的壓力和水深(shen)火熱(re)的生(sheng)活，比喻精辟又形(xing)象。

08

出(chu)自ubras，文案洞察精準，以產品帶(dai)出(chu)ubras科(ke)技(ji)內衣(yi)如何解決女(nv)性在(zai)不(bu)同(tong)場(chang)景下(xia)的穿衣(yi)痛點(dian)，同(tong)時文案用大(da)量排比的手法強化(hua)情感共鳴。

出自(zi)電影(ying)《宇宙探索編輯(ji)部》孫一通寫的詩，詩的加入(ru)為電影(ying)奠定了浪漫的基(ji)調。

出自美的(de)(de)(de) TVC《同(tong)感》 ，文案精準洞察成年(nian)人(ren)情緒的(de)(de)(de)復雜，哭不一定是(shi)因(yin)為悲傷(shang)，也可能(neng)是(shi)開心的(de)(de)(de)眼淚，笑不一定是(shi)快樂，也可能(neng)是(shi)故(gu)作(zuo)堅強，我們能(neng)共情他(ta)人(ren)的(de)(de)(de)情緒，因(yin)為「人(ren)生而(er)不同(tong)，愛息息相(xiang)通」，體現出美的(de)(de)(de)把(ba)用戶需求(qiu)放第一位的(de)(de)(de)品牌理念。

15

歷史上的幾頁紙
是好多人的一輩子
他們是歲月送給山河的禮物

出(chu)自《聲(sheng)生不(bu)息·家年華》，歷(li)史書(shu)太小，裝不(bu)下(xia)(xia)一個人波(bo)瀾(lan)壯闊的一生;歷(li)史書(shu)又(you)太大，裝下(xia)(xia)了華夏(xia)上(shang)下(xia)(xia)五(wu)千年。歷(li)史書(shu)上(shang)的寥寥幾頁，便(bian)寫(xie)盡(jin)一個人波(bo)瀾(lan)壯闊的一生。他們是留下(xia)(xia)了豐功偉績(ji)的人。

18

生(sheng)活的本質
是想要什么偏不(bu)給你什么

生活的智慧
是(shi)你擁有什么就(jiu)用(yong)好什么

出(chu)自快手(shou) 500 個家鄉的(de)許昌篇(pian)快手(shou)《許昌不(bu)慌(huang)》，文案充滿生活哲理。

生活的本(ben)質就是老(lao)天爺愛(ai)跟我(wo)們開玩笑，但是智(zhi)慧的人，懂(dong)得如何過好自(zi)己的人生。

19

出(chu)自《花兒與少年》，文案浪漫地將(jiang)倒映在(zai)河流的(de)晚霞(xia)比喻為河流的(de)偏心，緊接著點(dian)出(chu)愛的(de)真(zhen)諦，好的(de)愛情不是彼此凝視，而是看向相同的(de)地方。

20

墻，在拐彎(wan)處，

好心地把角抹平
生怕撞上了路人
我們于是也學著，

對(dui)在意的人(ren)，拐彎抹角(jiao)

出自江西景德鎮浮(fu)梁縣宣傳片(pian)，以(yi)墻的拐(guai)角(jiao)比喻我們對(dui)在意的人(ren)(ren)拐(guai)彎(wan)抹(mo)角(jiao)，形容巧妙，不止墻，浮(fu)梁還(huan)用了多個事物去形容人(ren)(ren)生。比如(ru)將長大后比喻為發酵(jiao)過的茶，別有一番味道。

完(wan)整文(wen)案：

浮梁，用一場煙雨
等來了歌詞里的天青色

等來天青色的
除了浮梁，還有我

關于瓷
點燃柴窯的人，再怎么拿捏火候
也無法預料瓷器的成型
點燃熱愛的人，不也一樣嗎？

關于茶
長大后的我們
總是怕被人說，你變了
其實發酵過的茶，也別有一番味道

關于船
在流水上，漂一會兒才想起來
生活不該像是流水線上
生產出來的樣子

關于陌生人
我們共享星期一、星期二
我們共享星期三、星期四
我們共享星期五、星期六
我們共享星期天
除了人生之外，我們和陌生人共享人生中
所有習以為常的一切

關于墻
墻，在拐彎處，好心地把角抹平
生怕撞上了路人
我們于是也學著，對在意的人，拐彎抹角

關于植物
記得嗎？我們從媽媽的肚子里跑出來
是為了，肆無忌憚地生長

關于慢
時間從來不爭不搶
爭分奪秒的是我們

關于藝術
藝術，是對日常最溫柔的報復

關于你
延遲滿足的你
后來滿足了嗎？

在時光之外
把思緒慢慢泡出來