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頂尖包裝編輯 id:djbz100

圖片來源：網絡、微博

雙旦節日季，許多城市或地區都紛紛提前換新“皮膚”歡慶假日。而這幾年在中國，隨著時代和生活習慣的改變，年輕一代也開始尋求“年味”，希望為新的一年增添更別出心裁的儀式感。

這不，各大品牌方就已經陸續推出一系列的新春主題產品，一向走年輕化路線的可口可樂，便在前段時間推出了新春限定版包裝產品--

可口可樂“龍年限定罐”

據悉，“龍年限定罐”包裝聯袂可口可樂的經典口味，外觀設計則與青年剪紙藝術家陳粉丸合作，從生肖龍和傳統吉祥紋樣中汲取靈感，將“吉祥草紋”“喜相逢紋”“聯珠紋”“纏枝紋”“團魚紋”五種不同的團紋元素進行組合呈現。

設計者陳粉丸稱，此次創作是受到傳統龍形風箏“分節成串”的啟發，同時借由鏤空、立體等剪紙工藝，雕琢出一條氣韻生動的祥龍，創造出既有節日氣氛又充滿現代感的視覺效果，以現代風格詮釋傳統剪紙藝術。

在上海成功舉辦的

2024龍年新春主題發布會直播現場

正如可口可樂“讓我們年在一起”的主張，為了喚起團聚年味，構建代際間的溝通橋梁，可口可樂在新春來臨之際推出全新的觸點系列活動，以龍年限定產品輻射到目標受眾群體，營造濃厚的節日氛圍。

回顧前兩年的新年限定包裝，其中由設計師瘋子木打造的龍年罐，在全球篩選的幾十位藝術家中「兔」出重圍脫穎而出，打造亞洲地區兔年特別版所有線上線下插畫視覺，同時與上海奧美聯手，為兔年新春團聚時刻增添溫情趣味

可口可樂-亞太地區兔年限定版

via：瘋子木（包聯網）

而可口可樂的虎年可樂罐，產品上線后一度引起爭議

新包裝在原本的紅色罐子基礎上，加入了扁平插畫風的老虎形象，并推出了定制款mini麻將禮盒，非常喜慶。

當然，可口可樂的產品矩陣，不僅僅是節日主題系列，從去年開始陸續上新的“樂創無界”系列新品，便不斷創新口味，創新想象，讓用戶獲得實感滿足，期待值拉滿，激發年輕客群對世界、對未來的熱愛與探索。

先是去年2月份推出的首款產品--以太空為靈感的“星河漫步”，包裝將畫面定格在星河燦爛的場景，初衷是用來致敬人類探索太空的非凡能力，吸引年輕人探索神秘的元宇宙概念。

以元宇宙為主題，第二款融入像素方塊元素的「元宇宙可樂」“零糖字節”（Coca-Cola Zero Sugar Byte）系列，直接跨越數字與物理世界進行創意延展，給人一種電子游戲的異次元體驗。

還有攜手美國DJ--Marshmello發布的“樂創無界”首款限定聯名“Marshmello”

第四款“虛實結合”，選擇以夢為靈感打造新口味，并將其命名為「Dreamworld」，正如可口可樂宣稱：新品是通往一個活潑生動的世界的大門。

第五款則是與日本人氣動漫《境·界》（即《死神》）最終章《#BLEACH#境·界千年血戰篇》聯名推出限定新品--可口可樂魂·境可樂型汽水！

再有對未來味道的探索，可口可樂Y3000系列，新口味還是和AI共創的！

可以看到，可口可樂在包裝設計上的創意始終圍繞年輕概念，不讓設計流于表面，而是在保留品牌特色的基礎上做創新，讓創意貼合產品，讓包裝為概念說話。

不過最終的呈現的效果如何，只能看大眾的接受度了。那么--

今日話題：

你覺得龍年主題罐怎么樣？

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