眾所周知，品牌最大的特點是滲透力。經典定位理論認為，品牌應該代表一個明確的類別，因為消費者思考產品的類別，并用品牌來表達。目前，品牌定位不是對應于一個類別，而是對應于一個明確的、獨特的價值，可以用不同的類別來表達。那么如何做好全網營銷的品牌定位呢?


　　一、清晰的行業認知

　　互聯網對于傳統行業的沖擊有目共睹，在當今的商業形態，杜絕固守模式。在品牌定位營銷前，同行品牌競爭優劣點成為定義自身產品賣點的重要坐標。在經濟學教材中，我們很早就接觸過這樣一句話——“人無我有，人優我特” 企業無論要跨入哪一行，都不要忽略“互聯網+”這一大時代，充分了解將要入主的行業，這是精準定位的前提。

　　二、強調品牌的核心價值

　　品牌之所以成功，很大因素取決于其附加價值。品牌定位要強調品牌核心價值，沒有核心價值的品牌就像沒有人格魅力的軀殼一樣，再多的宣傳包裝也難以維系。目前的社會高度融合，消息的傳播已經到了驚人的速度，這對商戰中看不出核心價值的品牌是致命的。

　　三、切中目標消費者

　　品牌定位必須設定一個特定的傳播對象，而這些特定對象可能只是該品牌所有目標對象中的一部分。就像品牌無法同所有消費者談戀愛，因此，只要牢牢把握住一部分消費者的心就可以了。例如：百事可樂定位“新生代”，那么他的logo以及所有傳播畫面都是圍繞這一點展開的，而且，“新生代”這一定位具有延續性，不會過時。

　　四、創造品牌差異化優勢

　　競爭制約著生物界的生態平衡，競爭在品牌界也發揮著其不可小覷的作用。可以說，如果沒有競爭的存在，品牌定位就失去了價值，所以全網營銷品牌定位本質上要求必須展現其相對競爭者的優勢。具體而言，就是通過向消費者傳達差異化信息而使該品牌引起消費者的注意和認同，進而在消費者心智上占據與眾不同的有價值的位置。要實現上述目標，主要方法是發掘和替換。

　　五、對品牌戰略的整體把握能力

　　對品牌戰略的整體把握能力是品牌定位的關鍵。這就牽扯到品牌運營始終要理清的幾個關系，品牌、企業、產品之間的關系。這其中最虛擬、最難以衡量和不可控的因素就是品牌，品牌對外是企業和產品的代名詞，但其背后必須有與之相配套的企業運作。因此管理者一定要像對待市場一樣，對企業的管理流程、經營理念、戰略規劃、運作風格做全盤梳理，找到品牌與企業戰略的最佳契合點。

　　相信大家看過小編分享的以上內容之后，應該知道如何做好全網營銷的品牌定位了。

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