優(you)化(hua)(hua)可以算做是(shi)網(wang)絡營銷中(zhong)的(de)(de)最熱門的(de)(de)話題了,往往也(ye)有很多人將優(you)化(hua)(hua)就(jiu)等同于運營,雖(sui)然這(zhe)種說法是(shi)錯的(de)(de),但(dan)是(shi)也(ye)充分顯(xian)示了網(wang)站(zhan)優(you)化(hua)(hua)在網(wang)站(zhan)運營中(zhong)的(de)(de)重要作(zuo)用.
一.什么是網站優(you)化?
對比(bi)一下(xia)別(bie)人下(xia)的(de)定(ding)義(yi),我比(bi)較贊同廣義(yi)的(de)網(wang)站(zhan)優化(hua)(hua)的(de)定(ding)義(yi),那就(jiu)是網(wang)站(zhan)優化(hua)(hua)有(you)兩個面(mian)向(xiang)(xiang):面(mian)向(xiang)(xiang)用戶(hu)(hu)(hu)體(ti)驗和面(mian)向(xiang)(xiang)搜索引(yin)(yin)擎(qing).也就(jiu)是說網(wang)站(zhan)優化(hua)(hua)是用戶(hu)(hu)(hu)導向(xiang)(xiang)和搜索引(yin)(yin)擎(qing)導向(xiang)(xiang)的(de)結合(he)體(ti).當(dang)二(er)(er)者發生沖突的(de)時候,應(ying)該以(yi)用戶(hu)(hu)(hu)導向(xiang)(xiang)為(wei)(wei)準則,畢竟只有(you)在用戶(hu)(hu)(hu)中形成影響才能抓住用戶(hu)(hu)(hu),使其再來(lai)(lai),而即便是在搜索引(yin)(yin)擎(qing)中表現很(hen)好,使客(ke)戶(hu)(hu)(hu)知道,而客(ke)戶(hu)(hu)(hu)來(lai)(lai)了之后卻(que)很(hen)失(shi)望(wang),那么合(he)來(lai)(lai)看,也是失(shi)敗的(de).所以(yi)網(wang)站(zhan)優化(hua)(hua)就(jiu)是兼顧(gu)二(er)(er)者并以(yi)改(gai)善用戶(hu)(hu)(hu)體(ti)驗為(wei)(wei)主(zhu)要(yao)目的(de)的(de)一系(xi)列舉(ju)措.
網(wang)站(zhan)優(you)(you)化(hua)是(shi)一(yi)種思想和理念,而搜索引擎(qing)優(you)(you)化(hua),也就是(shi)通(tong)常所說的(de)SEO 只是(shi)一(yi)種技(ji)術,網(wang)站(zhan)優(you)(you)化(hua)包含SEO,網(wang)站(zhan)優(you)(you)化(hua)的(de)思想是(shi)做好SEO 技(ji)術工作的(de)前提.為了(le)進(jin)一(yi)步闡述網(wang)站(zhan)優(you)(you)化(hua)的(de)方法,下面分(fen)別就兩(liang)個方面進(jin)行(xing)分(fen)析(xi).
二.網站優(you)化(hua)職能之一(yi):優(you)化(hua)用戶體(ti)驗.
網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)運營戰略(lve)以及對(dui)戰略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)施與(yu)執(zhi)行,在這(zhe)(zhe)一過(guo)(guo)程(cheng)中并不是(shi)(shi)(shi)(shi)對(dui)等的(de)(de)(de)(de)(de),但是(shi)(shi)(shi)(shi)不管怎(zen)么樣網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)已經做出來了,為(wei)了進一步統(tong)一網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)表(biao)現與(yu)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)運營意圖,就(jiu)(jiu)(jiu)需要進行調整,調整的(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)優化的(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng).優就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)更(geng)好(hao)(hao),化就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)一種形態(tai).優化就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)使網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)進入更(geng)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)形態(tai).用戶(hu)體(ti)驗(yan)是(shi)(shi)(shi)(shi)至(zhi)關(guan)重要的(de)(de)(de)(de)(de),這(zhe)(zhe)和(he)傳統(tong)中的(de)(de)(de)(de)(de)開店非常類(lei)似,商店給(gei)客戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)驗(yan)關(guan)系著客戶(hu)是(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)買東西(xi),是(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)愿意再來,而網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)給(gei)用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)驗(yan)關(guan)系著是(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)使用網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)功能,是(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)愿意經常來.
根據我(wo)的(de)經驗(yan),可以從以下幾個方(fang)面來改善用(yong)戶體驗(yan),給(gei)您(nin)做個參(can)考.
1.布局優化.
網站(zhan)的(de)(de)(de)布局(ju)就是(shi)對(dui)欄目的(de)(de)(de)相對(dui)位置的(de)(de)(de)設(she)計,是(shi)對(dui)內(nei)容(rong)(rong)的(de)(de)(de)表(biao)達順序和(he)強(qiang)度(du)進行(xing)設(she)計.通俗的(de)(de)(de)說就是(shi)這里放(fang)什么(me),那里放(fang)什么(me),放(fang)完之(zhi)后，整(zheng)體來看(kan)這些(xie)拜(bai)訪(fang)方(fang)法是(shi)否合理,是(shi)否能夠使(shi)客戶(hu)(hu)方(fang)便查(cha)閱,是(shi)否符(fu)合客戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)思(si)維順序和(he)使(shi)用(yong)習慣(guan),是(shi)否讓客戶(hu)(hu)看(kan)得(de)舒(shu)心自然(ran).需要反復的(de)(de)(de)觀(guan)看(kan),對(dui)比之(zhi)后做出調(diao)整(zheng).布局(ju)優化就是(shi)對(dui)欄目位置和(he)內(nei)容(rong)(rong)表(biao)現的(de)(de)(de)設(she)計和(he)調(diao)整(zheng).你(ni)的(de)(de)(de)布局(ju)能夠使(shi)客戶(hu)(hu)對(dui)欄目一清二楚嗎(ma)?你(ni)的(de)(de)(de)布局(ju)能夠把內(nei)容(rong)(rong)表(biao)現得(de)充(chong)分而又(you)住次(ci)分明嗎(ma)?例如(ru):在(zai)客戶(hu)(hu)點發布按鈕(niu)的(de)(de)(de)時候旁邊有兩(liang)個(ge)小提示(如(ru)何自定義文(wen)章風(feng)格(ge)?本(ben)站(zhan)法帖規(gui)范等(deng)),將功能幫(bang)助(zhu)合理的(de)(de)(de)布置在(zai)功能模塊實施的(de)(de)(de)地方(fang),是(shi)布局(ju)優化的(de)(de)(de)基本(ben)原則(ze).
2.功能優化.
功(gong)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)優化要(yao)(yao)考慮兩點.要(yao)(yao)不(bu)(bu)要(yao)(yao)這個功(gong)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)和這個功(gong)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)實用(yong)不(bu)(bu)實用(yong).這里(li)特別(bie)指出(chu)的(de)(de)是(shi),那(nei)些增(zeng)加互動(dong)性(xing)的(de)(de)功(gong)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)要(yao)(yao)(評論(lun),調(diao)查),幫助(zhu)客(ke)戶解(jie)決問(wen)題的(de)(de)功(gong)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)要(yao)(yao)(幫助(zhu)系統);注冊(ce)過程(cheng)中(zhong)(zhong)只收集必須的(de)(de),減少注冊(ce)要(yao)(yao)填寫資(zi)料的(de)(de)量,實在(zai)太長(chang)的(de)(de)要(yao)(yao)分(fen)解(jie)成幾步來進行,或者到(dao)客(ke)戶使用(yong)到(dao)那(nei)一個功(gong)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)的(de)(de)時候(hou)再補充齊全(quan);購買(mai)過程(cheng)中(zhong)(zhong)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)不(bu)(bu)注冊(ce)的(de)(de)不(bu)(bu)注冊(ce),能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)夠(gou)從數據(ju)庫中(zhong)(zhong)提取(qu)資(zi)料的(de)(de)就不(bu)(bu)要(yao)(yao)讓(rang)客(ke)戶再重(zhong)復填寫一遍;對(dui)客(ke)戶沒用(yong),對(dui)自己人(ren)有(you)用(yong)的(de)(de)功(gong)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)不(bu)(bu)要(yao)(yao)(比(bi)如:組(zu)織結構,公司領導什么的(de)(de));文章結束的(de)(de)時候(hou)有(you)打印,收藏(zang),保存等方便(bian)用(yong)戶使用(yong)的(de)(de)小功(gong)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)等等.功(gong)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)的(de)(de)優化就是(shi)讓(rang)使用(yong)這個功(gong)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)的(de)(de)人(ren)更方便(bian),更有(you)用(yong).
3.導航優化.
往往人(ren)們都把導(dao)(dao)航(hang)優(you)(you)(you)化(hua)(hua)分(fen)到(dao)SEO 中(zhong),但是(shi)我(wo)認(ren)為(wei)(wei)導(dao)(dao)航(hang)優(you)(you)(you)化(hua)(hua)列為(wei)(wei)用戶體驗優(you)(you)(you)化(hua)(hua)更加(jia)合理(li).因為(wei)(wei)導(dao)(dao)航(hang)本身就是(shi)相對于(yu)用戶的(de)(de)引導(dao)(dao),是(shi)為(wei)(wei)了(le)讓客戶更明白,了(le)解更全面.同時(shi)內部內容(rong)與欄目的(de)(de)互(hu)相連接(內鏈)也是(shi)導(dao)(dao)航(hang)優(you)(you)(you)化(hua)(hua)的(de)(de)一(yi)種,你(ni)要保(bao)證你(ni)所設(she)計(ji)的(de)(de)導(dao)(dao)航(hang)在用戶點擊三次之內看(kan)到(dao)想看(kan)到(dao)的(de)(de)內容(rong).此外,導(dao)(dao)航(hang)也分(fen)為(wei)(wei)幾類,需要搭配使用,比(bi)如欄目導(dao)(dao)航(hang),內容(rong)導(dao)(dao)航(hang),標簽導(dao)(dao)航(hang),關鍵(jian)詞導(dao)(dao)航(hang)和分(fen)類導(dao)(dao)航(hang)等(deng).
導航優化的因素:
(1)容易看懂網站功能和內容的分布;
(2)內(nei)鏈方便用戶瀏覽的切(qie)換;
(3)最少的點擊(ji)次數到達.
(4)各(ge)種導航(hang)的(de)搭配使用.
三(san).網(wang)站優(you)化(hua)職能之(zhi)二:搜(sou)索引擎優(you)化(hua)seo
搜索引擎(qing)優化的(de)內容較(jiao)多,也(ye)很復雜(za),以后我將有專門的(de)文(wen)章進行詳細闡述,這里只做個
大概的介紹.
1,結構優化.
好的結(jie)構層次分明,脈絡清楚(chu).
(1)文(wen)件目錄結構,一(yi)個大的功能或欄目放(fang)在一(yi)個文(wen)件夾(jia)內,文(wen)件夾(jia)內不同(tong)的功能和內容也要(yao)分(fen)類(lei)擺放(fang),絕對(dui)不可以籠統的全放(fang)在一(yi)起,混亂的結構是(shi)搜索引擎抓取的時候會(hui)(hui)遺漏(lou)掉某些重要(yao)頁面(mian).盡管如此,文(wen)件目錄結構的層次也不能太(tai)深,最多三層,否則(ze)就(jiu)會(hui)(hui)導致網頁URL 過長影響抓取效果;
(2)保(bao)持內鏈的連(lian)貫性(xing)和(he)正確,方便搜(sou)索(suo)引擎的連(lian)續(xu)抓取,同時也(ye)方便誘導用戶順著回路點(dian)擊(ji).
(3)欄(lan)目(mu)(mu)設計(ji).主要以類別做為(wei)欄(lan)目(mu)(mu)設計(ji)的(de)(de)標準,而需要突出(chu)(chu)的(de)(de)小欄(lan)目(mu)(mu)也應該并列(lie)出(chu)(chu)來做為(wei)強(qiang)調,這(zhe)樣的(de)(de)結構才會使搜(sou)索引擎(qing)最先抓取到網站的(de)(de)重要功能和內容.
2.網頁優化.
(1)首(shou)頁(ye).以(yi)前一(yi)直(zhi)有這(zhe)樣一(yi)個誤解,大(da)家都認為首(shou)頁(ye)是(shi)展示公(gong)司形(xing)象(xiang)的(de),所以(yi)叫什(shen)么引導(dao)形(xing)象(xiang)頁(ye),今(jin)天我(wo)告訴(su)你(ni)(ni),這(zhe)是(shi)錯(cuo)(cuo)的(de),公(gong)司的(de)形(xing)象(xiang)不是(shi)一(yi)個首(shou)頁(ye)精美的(de)FLASH 或圖片可以(yi)做到的(de),整個網站給用戶(hu)的(de)體驗(yan)才能(neng)樹(shu)立形(xing)象(xiang).所以(yi)首(shou)頁(ye)請(qing)以(yi)傳(chuan)達意圖和(he)(he)清晰導(dao)航兩個角(jiao)度來優化(hua),如果你(ni)(ni)一(yi)定要從(cong)形(xing)象(xiang)的(de)角(jiao)度來考慮(lv)的(de)話(hua),那(nei)么也是(shi)從(cong)風格(ge)和(he)(he)色彩上(shang)(shang)考慮(lv),而不是(shi)精美和(he)(he)華(hua)麗.另(ling)外首(shou)頁(ye)打開速度的(de)快與(yu)慢也與(yu)是(shi)否使用flash 和(he)(he)大(da)量圖片有關,打開得都很慢,形(xing)象(xiang)就免談(tan)了.搜索引擎(qing)看待首(shou)頁(ye)是(shi)個入口,是(shi)個地圖,你(ni)(ni)想讓(rang)搜索引擎(qing)收錄更(geng)多,排得更(geng)前,在首(shou)頁(ye)上(shang)(shang)多下點功夫沒錯(cuo)(cuo).
(2)圖(tu)片.圖(tu)片一定(ding)要加alt 標簽,最好帶上可以關聯的(de)(de)關鍵詞(ci).圖(tu)片的(de)(de)尺寸要精(jing)簡和處理,不能(neng)拿過(guo)來就用(yong),實在(zai)太大打開慢(man)也可以將圖(tu)片分割成幾塊.再拼湊在(zai)一起(qi).搜(sou)索引擎對(dui)圖(tu)片識別能(neng)力的(de)(de)提高(gao)要求你必須要這(zhe)么做.
(3)使用xhtml+css 進(jin)行設計,使內容與結構分(fen)離(li)，可以使頁面尺(chi)寸減小很多.對于搜(sou)索引(yin)擎也更容易抓取(qu)到內容.
(4)文(wen)(wen)本導航(hang).避免(mian)用javascript 或(huo)者圖片做導航(hang),雖然好看,效(xiao)果(guo)很(hen)酷,可是(shi)從(cong)seo 角度來看,是(shi)錯(cuo)誤的.做有利(li)于(yu)蜘蛛爬行的就是(shi)文(wen)(wen)本導航(hang),文(wen)(wen)字加(jia)上超連接.
3.排名優化.
(1)title,meta 標(biao)簽(qian)設計.title 和描述最重要,把(ba)關鍵詞放在(zai)這(zhe)里(li)重復(fu)一下沒錯.字也別太(tai)多,說明(ming)白(bai)了為止.
(2)url 設計.url 不能(neng)層(ceng)次太(tai)(tai)多,太(tai)(tai)長.一般(ban)最多三層(ceng),長度以搜索(suo)引擎地址(zhi)能(neng)夠完全(quan)顯示為準,避免出現省略號.
(3)關鍵詞分(fen)布,一般分(fen)布在網頁前面會受到重視,另(ling)外(wai)適當的用等標簽做下強調(diao),關鍵詞不同(tong)位置的呼應重復(fu).
(4)文(wen)(wen)件名.盡量(liang)用英文(wen)(wen),數字或者兩者的組合,千萬別(bie)用中(zhong)文(wen)(wen)做文(wen)(wen)件名,會有(you)亂碼(ma).
(5)外(wai)部(bu)鏈接.友(you)情(qing)連接也好,論壇發(fa)貼也罷,注(zhu)意(yi)外(wai)部(bu)連接是(shi)提高網(wang)站權重的(de)重要(yao)標準,所(suo)以注(zhu)意(yi)相關性,高質量(liang).網(wang)站優化是(shi)網(wang)站運營(ying)總的(de)重要(yao)話(hua)題,這(zhe)里只是(shi)概念性的(de)介紹,使您心中(zhong)有個(ge)整體的(de)印(yin)象,知(zhi)道(dao)從(cong)哪些方面(mian)(mian)去開展(zhan).其中(zhong)的(de)每個(ge)方面(mian)(mian)都可以擴展(zhan)出很多(duo)的(de)方法(fa)和技(ji)巧,我(wo)將在以后的(de)文章中(zhong)分別詳細論述,敬請關注(zhu).
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