鴻星爾克“破產式”捐款
曾不止一次地登上過熱搜
或許大家對于
“破產式”的捐款方式
沒有什么具體(ti)的概念
前不久(jiu)網(wang)友的切身經(jing)歷
為這三個(ge)字
做出了最(zui)好的注(zhu)解
是這樣(yang)的
有網友想要去(qu)
鴻星(xing)爾克門(men)店(dian)買點衣服
結果發現整個(ge)門店都空(kong)了
只有零零散散的(de)
幾件(jian)衣(yi)服掛在那里
看(kan)起(qi)來如同是要(yao)倒閉了一般
一問售貨員才知道
原來是(shi)店里的(de)衣(yi)服
都給捐出去了
是的，大家沒(mei)有(you)看錯
鴻(hong)星爾克捐物資
竟然(ran)把門(men)店里的衣(yi)服
都給捐出(chu)去(qu)了……
你(ni)以(yi)為的捐物資
是把倉庫(ku)里處理不掉的尾貨(huo)
給捐出去，順帶清庫(ku)存了
鴻星(xing)爾克的捐物資
倉庫不夠直接從門店里湊
連生意都不做了
也(ye)許(xu)前段時(shi)間甘肅地(di)震
鴻星爾克不是捐(juan)得最多(duo)的
但就沖人家把生意
都給(gei)捐停了的用心
也(ye)絕對值得咱們
瘋狂(kuang)消費支持一波
有不少被(bei)鴻(hong)星爾(er)克
給感(gan)動到的網友(you)轉換思路
線下(xia)捐(juan)空(kong)了
我到直播間去下單
總可以了吧(ba)
沒曾想
捐物資(zi)用力過猛
部分商品就連直(zhi)播間中
都同樣沒貨了
偶爾的一(yi)次兩次
可能是營銷作秀
次次都有鴻星爾克的身影
真的是把品牌格局給拉滿了
一邊掙錢一邊捐
真就是一毛都不往兜里揣
大家應該都還記得
河南暴雨的時候
鴻(hong)星爾克捐款5000萬
自(zi)己卻是“窮”到
連微博會員都(dou)舍不得開
當時鴻星爾克
因為壕捐
而成為輿(yu)論關(guan)注的焦點
引(yin)發(fa)網友“野(ye)性消費”不說
微(wei)博會員都(dou)給續費到(dao)
一(yi)百多年以后(hou)了
此后鴻(hong)星爾克
盡(jin)顯國貨品牌擔當(dang)
平時不聲不響
只(zhi)要一(yi)有事(shi)情(qing)
就立馬大方出手
給人(ren)一種把(ba)半個(ge)身(shen)家(jia)
都(dou)給捐出(chu)去的豪(hao)橫(heng)感
這次鴻星爾克
捐的(de)物資相對來說(shuo)有(you)點少
不是人家不用心
很可能是把自己給捐沒錢了
……
并且從捐款記錄
也可以(yi)很(hen)明顯地看到(dao)
鴻星(xing)爾克(ke)
可不是捐款火了之后
才(cai)繼續捐(juan)款
人(ren)家(jia)是(shi)在火之(zhi)前
就一直在默默地狠捐
不僅如此
鴻(hong)星爾克的(de)國(guo)貨格局
也是相當(dang)之大
此前(qian)李佳琦“花西子貴”事件
引發國貨“團建”熱潮
鴻(hong)星爾克上線79元套餐
還把其他國(guo)貨產品
給擺在(zai)了(le)直播(bo)間
相(xiang)當顯眼的位置
在直播過程中
還通(tong)過連(lian)線方(fang)式
與10余家(jia)國貨品牌聯動(dong)
在品牌時裝周上
鴻星爾克還把
眾多(duo)國貨品牌的logo
給放(fang)到(dao)了大屏(ping)上(shang)
工作人員們謝(xie)幕時
手里還拿著其(qi)他
國貨品牌(pai)的產品
一整個的格局拉滿(man)
在接連的大手筆捐款
還有彰顯品牌格局的
公(gong)益營銷(xiao)加持下
鴻星爾克(ke)沒少登上熱搜(sou)
也沒少被網友們“野(ye)性消費(fei)”
雖然說情緒營銷
可能只會(hui)在一(yi)時之間
帶來(lai)井(jing)噴式的銷量暴增
不(bu)能給品(pin)牌(pai)帶來長久的流量
但銷量的增長或許(xu)只是一(yi)時的
品牌的消(xiao)費(fei)者信任度(du)
以及好感度(du)才是一(yi)直的
有了品牌責任與社會擔當等
光環(huan)的加持(chi)
鴻(hong)星爾克即便不能
做(zuo)到長盛(sheng)不(bu)衰
也將有著比(bi)其他(ta)品(pin)牌
更為旺(wang)盛(sheng)的(de)生(sheng)命力和品牌韌(ren)性
#今日話題#
你(ni)買過鴻星爾克嗎？
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