又幸福了瑞~新的一年，新的一周，都喝瑞幸了嗎
近日，瑞幸咖啡x褚橙聯名款咖啡--褚橙拿鐵驚喜上新！新年來一杯，手握褚橙，幸運加橙！
據悉，產品含高品質冰糖橙—褚橙橙汁，褚橙由褚時健老先生一手創立，皮薄、化渣，清香沁甜；同時包含經典新西蘭生干酪，芝香濃郁，將褚橙酸甜融合的恰到好處。
設計方面，由潘虎設計實驗室團隊設計的主題款杯套、杯袋等周邊，結合了AIGC進行創作，提取褚橙的外觀輪廓作為主視覺元素，并以橙色作為主色調，延續褚橙感受。
向兩邊發散的樹枝則寓意“擁抱”，樹上坐著的老先生面向褚橙，呈現逆光視覺，有傳承的意味，寄托創始人對褚氏產業的深厚情感：穿過哀牢山的云霧，在耀眼的光芒照射下，品牌始終如一地傳遞力量；也表達了品牌誠摯的心意和新年祝福。版面上的“褚橙拿鐵”四字采用采用褚橙品牌感受的書法體設計，并將“橙”字做放大處理，核心賣點突出，整個視覺充滿國風氣息，讓人記憶深刻。
值得注意的是，褚橙和瑞幸是潘虎團隊不同時期合作的伙伴，而現在進行了聯合，推出聯名款產品，選擇以時下備受關注的農副產品這一品類為創意切入，既實現了產品口味創新，也讓褚橙這一地標產品收獲更多的曝光和喜愛，賦能地域性農副產品品牌發展，將聯名的意義落到實處。
同樣由潘虎團隊出品的，還有此前引爆流量話題的瑞幸x茅臺【醬香拿鐵】產品。其中在杯套及袋裝設計上可看到，外觀結合了茅臺酒經典的酒標包裝做呈現，版面以“醬香拿鐵”四字為視覺重點，搭配“美酒加咖啡，就愛這一杯”的聯名slogan，放大產品亮點，吸引用戶注意。
杯套設計相對要簡單一些，直接以“醬香拿鐵”的標識為主視覺，突出重點。
還有瑞幸給醬香拿鐵打造的專屬紅杯，首次采用雙層隔熱杯材，還添加了專屬凹凸水紋紋理，觸感細致，搭配質感印金工藝，產品更顯尊貴。
熱飲拿鐵無需隔熱杯套，太暖心了吧！
可以看到，瑞幸的聯名，并不只是停留在“流量”表層，而是更多關注到每個品牌的獨特優勢和市場價值，并與之結合放大聯名產品的賣點，讓產品“值得買”，增加回購率。
而這樣的一種獵奇體驗，滿足了用戶消費的“爽點”，有利于增強消費者對品牌的忠誠度和認同感，進而賦能品牌明確產品定位和產品矩陣布局，聯名自然也就有熱度了。
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