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一(yi)歲之末為“臘”，臘八節如(ru)期而至，“年”也(ye)以倒計時的腳步臨近。

作(zuo)為節日的(de)(de)代表美食，一碗熱呼(hu)呼(hu)的(de)(de)臘(la)八粥，氤氳著新(xin)年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)期盼，恰合時宜地勾(gou)起人們關于團聚的(de)(de)溫暖(nuan)回憶，貼春聯、趕(gan)年(nian)(nian)(nian)集、買年(nian)(nian)(nian)畫(hua)、備年(nian)(nian)(nian)貨的(de)(de)場景似乎(hu)也(ye)近(jin)在眼前了(le)。

品牌們也紛紛加入“熬粥”隊伍，用創(chuang)意海報詮釋“有料”的(de)同(tong)時(shi)，送出(chu)美好祝(zhu)福(fu)。

高端的(de)臘(la)(la)八(ba)粥(zhou)，不僅需(xu)要(yao)用(yong)料扎實，盛粥(zhou)的(de)碗也(ye)得(de)(de)別有內涵(han)，故宮博物(wu)院(yuan)這組結合館藏文物(wu)設計的(de)臘(la)(la)八(ba)海報(bao)，網友看(kan)了都直呼(hu)“財大氣(qi)粗(cu)”，引發(fa)趣味(wei)玩梗之余也(ye)被在線催貨(huo)：高低得(de)(de)出個(ge)干(gan)飯文創。

麥當勞這(zhe)張海報，不僅在文案上巧玩諧(xie)音(yin)梗，將自己經典背(bei)景(jing)音(yin)樂“ba la ba ba ba”諧(xie)音(yin)成“八臘八八八”，還在視覺(jue)上延(yan)續(xu)(xu)對自家(jia)logo的二(er)創，麥門信徒一秒識(shi)破。連續(xu)(xu)盯上幾秒，大腦(nao)已經不受(shou)控制(zhi)地跟著唱起來(lai)了。

餓了么這組海報(bao)，主打一個“更(geng)適合打工人的(de)(de)臘八粥”，將熬粥、用料等做美食(shi)的(de)(de)細節，和甩(shuai)鍋、做簡歷等職(zhi)場痛點(dian)相關聯。大家看完想不(bu)想喝粥不(bu)確(que)定(ding)，更(geng)想回家過年(nian)倒是真的(de)(de)。

可(ke)(ke)樂的(de)外表、臘八(ba)粥(zhou)的(de)內心。在有人爭論“該喝甜粥(zhou)還是(shi)咸粥(zhou)”，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂這張(zhang)海報未(wei)嘗不(bu)是(shi)提供了一種新思路：用可(ke)(ke)樂煮臘八(ba)粥(zhou)（不(bu)是(shi)）。

乍(zha)一看你以為(wei)是棉花(hua)糖版的(de)(de)(de)“臘八(ba)粥”，實(shi)際上是海(hai)瀾之(zhi)家(jia)以毛(mao)線(xian)置景的(de)(de)(de)微縮風(feng)海(hai)報，特別是用紅(hong)(hong)的(de)(de)(de)黃的(de)(de)(de)綠(lv)的(de)(de)(de)毛(mao)線(xian)團(tuan)，比擬紅(hong)(hong)棗紅(hong)(hong)豆葡(pu)萄干的(de)(de)(de)細節，在套路式(shi)的(de)(de)(de)節日表達中增添了(le)幾分童(tong)趣。

俗話說“過(guo)了臘八就是年”，央視網這張海(hai)報就將節日(ri)元(yuan)素和(he)龍(long)年生肖相結(jie)合，通(tong)過(guo)呈現“小龍(long)人(ren)”和(he)家人(ren)吃臘八粥的場景，傳達(da)一(yi)種歸家可期的團圓情(qing)緒，暖心十足。

熬煮一碗臘八(ba)粥(zhou)，需要(yao)大米(mi)、小米(mi)、紅棗、蓮子、桂圓等(deng)各類原料，“熬煮”一張臘八(ba)海報，999感冒靈選擇用臘梅、假山、祥云這些國(guo)風(feng)元素(su)凸顯(xian)節日背后(hou)的傳(chuan)統意蘊，拼(pin)貼(tie)錯落(luo)間頗有“粥(zhou)中自有山水美景”的意味。

同樣是諧音梗(geng)，奧迪(di)這張海(hai)報在(zai)視覺上將自家車鑰匙(chi)比作(zuo)臘(la)八粥的(de)“原(yuan)料(liao)”之一(yi)(yi)，既和品(pin)牌(pai)logo巧(qiao)妙呼應，也借臘(la)八粥的(de)復雜用(yong)料(liao)、團(tuan)圓含義，表達產品(pin)的(de)值得信賴、展示品(pin)牌(pai)陪伴用(yong)戶、護(hu)你“粥”全(quan)的(de)角色，屬實把“舉一(yi)(yi)反三”的(de)發散思維拿捏住了(le)。

瑞(rui)幸咖啡這張海(hai)報也(ye)選擇從(cong)“職場人”視角切入，將(jiang)咖啡比(bi)作職場人的臘八粥，前(qian)綴一加，功(gong)效立馬(ma)從(cong)“暖(nuan)心暖(nuan)胃”變(bian)成了“提神醒(xing)腦”，貼心，也(ye)戳心。

在(zai)產品(pin)上，“臘八粥(zhou)”和“阿膠(jiao)(jiao)”自帶(dai)關聯(lian)度，而在(zai)海報上，東阿阿膠(jiao)(jiao)選擇以漫畫圖解“煉膠(jiao)(jiao)八段錦”，養(yang)生氣質(zhi)撲(pu)面而來，從節令美食到(dao)滋補美食，東阿阿膠(jiao)(jiao)是懂借(jie)勢(shi)自薦的。

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冷知(zhi)識：過完臘(la)八節，二十四節氣當(dang)中(zhong)的最(zui)后一個節氣——大寒也將在周六到來。

過(guo)了“臘八(ba)”就是年+過(guo)了“大(da)寒”就是春天，可謂是雙重buff加(jia)持，阿(a)廣也祝大(da)家萬事“粥”全，好(hao)運“粥”而復始、快(kuai)樂常伴“粥”邊......（緊急征集(ji)更多諧音梗(geng)）

最后還是要老生常談地撩撥一句：你們那里臘八喝甜粥還是咸(xian)粥？

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臘八海報合集：萬事“粥”全，只待新年