1、商業文案的前提是要對人群，渠道，及賣點的確立和細化。 沒有將產品和服務熟透于心，沒有將競爭對手的產品和服務熟透于心，是沒法寫出好文案的，即便你用錢砸到滿世界都是你的廣告，只不過是一場華麗的自嗨罷了。 2、回歸產品和服務，探尋本質，是解決一切文案撰寫苦惱的根本。 而產品和服務真正能夠打動人的，往往是差異化的特征，以及給目標受眾帶來的利益。因此在探尋有競爭優勢，能夠給目標受眾帶來利益的本質時，你需要找到競爭對手最大優勢中的弱點，綜合分析之后，才能真正找到那個最有競爭力的差異化。 3、案在互聯網上就是促銷員。 我們所說的內容營銷，本質還是促銷員。我們在社交平臺上的內容、廣告、甚至各種互動，就是拉客嘛。以前是店鋪里放著震耳欲聾的背景音樂，促銷員拿著一個喇叭，拍著巴掌，站在店面門口拉客。現在是各種廣告、內容在各種社交空間和新媒體渠道進行拉客。 文案產品有受眾，先明確目標人群，再決定文案呈現，同時展示文案的渠道不同，一定程度會限制文案的目的。 所以，如果你需要寫一個文案，首先請思考誰是你文案的目標人群？其次，投放文案的渠道和期望結果是否是匹配統一的。最后，要思考什么樣的賣點會更具有說服力更清晰。思考清楚了這三個問題，才是對結果負責的最終表現。
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