放(fang)下過去一整年的(de)不開心

也放(fang)下(xia)過去一(yi)整年(nian)的不甘心

雖然2024年已經過去一個月

但(dan)對許多(duo)的中國(guo)人來說(shuo)

只要農(nong)歷春(chun)節(jie)還(huan)沒有過

過(guo)去(qu)這一年，就不算真正(zheng)地過(guo)去(qu)

如果你心里還有什么沒有放下

那么推薦你看完下面這支(zhi)短片

也許你也能(neng)從中(zhong)汲取(qu)到

那種放下(xia)之后、翻(fan)篇再來的信心

▼

如果過去的一年(nian)，是一張(zhang)刮刮卡

大概很多人(ren)都不甘心吧

愛情(qing)，有(you)時刮(gua)出(chu)了「好聚(ju)好散」

面試，也許(xu)刮(gua)出了「遺憾通知」

滿(man)心期待的一年

刮開的不過是一個(ge)(ge)個(ge)(ge)「謝謝惠顧」

但有時

「謝謝惠顧」

也藏著生活的另一種想象

當時間(jian)就是金錢

大富翁，謝謝你們惠顧

當(dang)真愛變得稀缺

500多萬束玫(mei)瑰，謝謝你們惠(hui)顧

盡管(guan)人人都(dou)講著(zhu)一(yi)樣(yang)的(de)流(liu)行語

200多(duo)萬本新華(hua)字典，謝謝惠(hui)顧

都說天下沒有免(mian)費(fei)的午(wu)餐(can)

200多萬(wan)份免費(fei)午餐(can)，謝謝惠顧

當人生需要不斷上岸

3萬多(duo)塊沖浪板，謝謝大家惠顧(gu)

當人工智(zhi)能可以一(yi)鍵生成一(yi)首歌

2萬多(duo)把(ba)手風琴(qin)，謝(xie)謝(xie)惠顧

雖然(ran)不(bu)停地面對告別

140萬張(zhang)嬰兒(er)床，也(ye)在(zai)迎接

過去的一年，沒有(you)想象的好

也(ye)沒有以為的那樣糟糕

因為(wei)無論什么時候(hou)

我們(men)都(dou)沒(mei)有(you)停止(zhi)想象另一種生活

因(yin)為(wei)生(sheng)活縱然(ran)有風雨

我(wo)們可(ke)以自己(ji)晴

過去的日(ri)子，謝謝惠顧

新的生(sheng)活，歡迎光臨

這一(yi)年，謝(xie)(xie)謝(xie)(xie)你的惠顧

把一件(jian)件(jian)商品(pin)，變成(cheng)旗幟(zhi)鮮明的生活(huo)

新(xin)年，歡迎繼續(xu)光(guang)臨

你(ni)可能看過(guo)這樣一個段子：

小時候特(te)別(bie)喜歡在校門(men)口的商店(dian)里玩刮刮樂(le)，五(wu)毛錢(qian)一張。

刮(gua)到「謝(xie)」字的時候，就(jiu)知道后(hou)面是「謝(xie)謝(xie)惠顧」，卻總要全部(bu)刮(gua)完才舍(she)得放(fang)手。

這種感覺(jue)和后來我們(men)經(jing)歷的許多(duo)事都一樣，明明知道結果是什么，卻總(zong)是帶著一絲不甘(gan)心。

天貓這支年(nian)終謝謝惠顧短片，就從一(yi)張刮(gua)刮(gua)卡(ka)里，注意到了過去(qu)一(yi)年(nian)當中(zhong)，集體(ti)情緒里有(you)的那種不(bu)甘心。

從年初(chu)的滿(man)懷(huai)期待，到年中的期待落空，再到年末的收拾舊心情，整裝再出發。

回顧 2023，很多人就好比置身于一片大海，第一眼(yan)蔚藍，第二眼(yan)幽深。

原本以為(wei)可(ke)以一(yi)路直掛云帆，走(zou)到一(yi)半才發現，自己手(shou)里握著的(de)，只(zhi)剩下一(yi)把(ba)斷槳。

甚至還要再騰出(chu)另一只手，修葺好(hao)生活這艘破船(chuan)，才(cai)有力(li)氣(qi)和(he)勇氣(qi)繼(ji)續往(wang)前(qian)劃(hua)。

不過，在龍(long)年春節即將來臨的(de)時(shi)間(jian)點上，在一個許(xu)多人都祈愿(yuan)龍(long)年真(zhen)的(de)能(neng)夠(gou)行(xing)大(da)運的(de)心理窗(chuang)口期，天貓還是在這(zhe)張(zhang)刮(gua)刮(gua)卡里(li)，以一種(zhong)逆向思考的(de)視角，刮(gua)開了(le)另一種(zhong)面(mian)向。

它(ta)知道每個人都有這(zhe)樣(yang)那樣(yang)的(de)不(bu)甘(gan)心，它(ta)也(ye)更(geng)想(xiang)給我們注入一點點往前(qian)走(zou)的(de)信心。

這一點點(dian)信心的激勵，天貓不是通過一句句空洞的口號。

這一點點的信心(xin)，它提取自那些看穿了生(sheng)活的底色是灰色，但(dan)還(huan)是想給生(sheng)活一點(dian)顏色的人身上(shang)。

他(ta)們(men)懂得這一生真(zhen)愛難覓，但(dan)還是想鼓足勇氣一試。

他(ta)們知(zhi)道一(yi)開口就是流(liu)行詞匯(hui)在人群里(li)顯(xian)得很潮，但還是想從字典里(li)找一(yi)找古樸(pu)的韻味。

他們也明白(bai)人(ren)(ren)工(gong)智能來勢洶(xiong)洶(xiong)不可抵擋，但還是(shi)想用自(zi)己(ji)的音色在夜幕(mu)降臨前拉出一點屬(shu)于(yu)人(ren)(ren)類的聲響。

他們(men)更深知未來不(bu)在(zai)自己的掌控之中，但還是抱(bao)有(you)期待(dai)迎接一個新生命的到來。

可以看到，天貓是從(cong)過去一年(nian)中賣出去的商(shang)品里，映(ying)照出了(le)這群人的存在。

這(zhe)些商(shang)品是一束束玫瑰花、一本本新華字典、一份份免費的午餐、一把把手風琴、一張張嬰兒床、一塊塊去(qu)浪(lang)(lang)的沖浪(lang)(lang)板……

這些商品原本也(ye)只(zhi)是這世間普普通通的存在，但在天貓的視角(jiao)里，正是因為有(you)這樣(yang)一群人用它們(men)去踐行自己想過的生活(huo)，它們(men)也(ye)就有(you)了(le)意義。

用短片里(li)那個(ge)比喻來說，它們(men)就像是一面(mian)旗(qi)幟，上面(mian)飄揚著的是他們(men)鮮明(ming)的生活印記(ji)。

透過這(zhe)些印記，我們能從中感受到他們身上流動著的那股相信。

他們(men)相信一味(wei)地(di)沉湎在(zai)流逝的時間里，就(jiu)沐浴不(bu)到明(ming)天的太陽。

他們相信一味地擔心尚未到來的日子，就過不好正在發生的此時此刻。

另外，從過往(wang)的傳播軌跡和能查閱到的資料當中看，這應該(gai)是天(tian)貓品牌自創立以來(lai)(lai)，第(di)一次以銷售數據(ju)為切口(kou)來(lai)(lai)做年終盤(pan)點。

選(xuan)擇把「謝謝惠顧(gu)」作(zuo)為這一(yi)次的(de)主題(ti)，一(yi)方面是(shi)來自它對(dui)這一(yi)年的(de)社(she)會情緒和人群(qun)心(xin)理洞察。

另(ling)一方面作為(wei)一個品(pin)牌集合的場域，雖(sui)然它沒有(you)自己的線下實(shi)體(ti)門店，但十多年間(jian)實(shi)打實(shi)地(di)服務過無數用戶。

所以天貓作為一個平臺的(de)角色，也適合在這個時間點上跟(gen)大(da)家說(shuo)上一句「謝(xie)謝(xie)惠(hui)顧(gu)」。

而且可以看到，在短片結尾天貓這一次是攜手了 15 個頭部品牌一起來說「謝(xie)謝(xie)惠顧(gu)」：

愛「拼」的人(ren)

一定會快樂

/

樂高 x 天貓(mao) 謝謝大家惠(hui)顧

生活不(bu)停地拍打我們

我們反(fan)手，也拍了拍生活

/

小米 x 天(tian)貓 謝謝大家惠(hui)顧(gu)

會(hui)翻篇(pian)的(de)人

總會收獲(huo)新故事

/

中信(xin)出版集團 x 天貓(mao) 謝謝大家(jia)惠顧

新年祝(zhu)大(da)家有本(ben)事

也有樂事

/

樂(le)事 x 天貓 謝謝大家惠顧

在這些話語里，「謝(xie)謝(xie)惠(hui)顧(gu)」，是謝(xie)謝(xie)你拼過，也是謝(xie)謝(xie)你敢翻(fan)開新篇章，續寫新故事。

從這個(ge)角(jiao)(jiao)度(du)來(lai)說，其實天貓這么(me)多年(nian)以來(lai)，一直(zhi)在從不同的(de)角(jiao)(jiao)度(du)詮釋它(ta)眼里的(de)理想生活。

在過去，理想生活更多是向外看，去發現和引領一些正在各個領域、各種人群間涌動的生活方式。

在(zai)當(dang)下，理想生活(huo)則更多是(shi)向(xiang)內(nei)看，去捕捉人們(men)內(nei)心深處，那些看清了生活(huo)真相(xiang)之后，仍然(ran)懷(huai)揣一腔熱情奔赴前(qian)路的精(jing)氣神。

其實說到(dao)底，對(dui)我們(men)這(zhe)顆(ke)星球上(shang)的絕大多數人來(lai)(lai)說，來(lai)(lai)這(zhe)世間生(sheng)活一遭，很多時候我們(men)不(bu)是懦夫，也不(bu)是勇士。

我們往往都是那種遇到困境了，會下意識產生退縮感的普通(tong)人。

但(dan)如(ru)果找到了一點點信心，也(ye)會有(you)勇氣(qi)敢(gan)和生活(huo)再繼續掰(bai)一掰(bai)手(shou)腕。

所以(yi)倘若 2024 年你恰好(hao)也需要一點點信心(xin)，不妨在遇到波折的時候，再把短片(pian)里(li)那句話放在心(xin)頭默念一遍(bian)：

生活(huo)縱(zong)然有風雨，我們(men)可以自己晴。

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