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2023上半年30句封神文案,句句是洞察!

時間如流水,總是悄悄地流走。轉眼,2023年已經過半。


隨著今年經濟復蘇和消費回暖,消費者信心逐漸恢復,品牌增長預期被拉回。可以說,2023年是品牌重振旗鼓、迎來轉機的一年。


而對于營銷人來說,文案貴在積累,今年上半年又誕生了不少好文案,這其中有來自品牌的,也有來自影視綜藝的,甚至是獲獎感言,歐陽整理了30句個人很喜歡的優秀文案分享給大家。(排名不分先后)



01

請用我的感受丈量世界,
別用世界的眼光裁剪自己。

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出自內外三八節短片《身體十問》,用鮮明的態度主張女性以身體感受為主,而不是外界的眼光,為女性穿衣自由發聲。



02

太急沒有故事
太緩沒有人生

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出自網易云音樂,新年之際,網易云音樂攜手華潤集團,在海南萬寧的海岸線邊上用透明路牌的形式,打造出了一條樂評公路。鼓勵人們新的一年,人生海海,迎浪而上。

人生短短數十載,若是太過急躁,會錯過人生路上許多風景。但若是渾渾噩噩,蹉跎度日,幾十年庸庸碌碌。


03

人生就像腌酸菜
頭上是壓力
腳下是水潭
——白菜

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出自大潤發煙火文學 x 鄉村愛情,大潤發以果蔬生鮮的口吻講述人生哲理,將人生比喻為腌酸菜,道出年輕人的心聲,比喻精準又貼切。


04

只要多一件不勒人的「無尺碼」 
就會少一個 老去洗手間解開背扣的她

多一件穩穩承托的「軟支撐」
  就會少一個 
習慣于捂住胸口小步碎跑的她

多一件保暖又得體的「肌底衣」 
就會少一個 
在冬天時刻提醒自己要隱藏袖口的她

在夏天
多一套會降溫的「小涼風」
 就會少一個 偷偷躲起來擦汗的她

多一件又防曬又涼爽的「防曬衣」 
就會少一個 被悶到透不過氣的她

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出自ubras,文案站在女性的角度,闡述ubras科技內衣如何解決女性在不同場景下的穿衣痛點。


05

我們好像習慣了
不依賴別人的肩膀

但面對真的風雨
我們才發現
一個人很難扛
一盞燈不夠亮

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出自中國民生銀行發布全新品牌片:肩·肩(并肩)。字的寓意是愿每個我們,都有一起同行的肩膀。通過刻畫不同群體的生活、工作狀態,民生銀行強化了與各行各業人群始終并肩的立意。


06

搭子可以升級成朋友
朋友降級
卻只能是路人

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出自Soul App,洞察xx搭子已經成為當代年輕人的社交貨幣。Soul上線限時組局活動「找xx搭子就上Soul」,并同步發布9張social海報,細分出各種搭子類型,這句文案精辟概括了復雜的人際關系。


07

歧視是人類文明的頑疾

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出自杜蕾斯,在艾滋病零歧視日,杜蕾斯積極發聲,偏見與歧視,是蠶食文明的毒瘤。關愛艾滋病患者需要從我們做起,反對歧視提倡關愛也是預防和控制艾滋病的主要措施。


08

跳舞 是最張揚的悄悄話
講著那些 不打算說出口的好心情

別著急,一步接著一步
總是會越跳越好的

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出自7or9 《請你跳一支舞》,今年三八節,7or9 發布了一支輕盈又浪漫的視頻,不販賣焦慮,只兜售浪漫。講述跳舞可以表達出那些不可言喻的好心情。


09


當我們聊臺灣音樂時
聊的是雨水沖刷不掉的足跡

是島嶼和陸地間的回聲
是舟楫、港灣的文明

是潮平兩岸闊的現在
和風正一帆懸的未來。

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出自《聲生不息·寶島季》引言篇,文案寫出了寶島臺灣和大陸的血脈相連,以及羈絆。


10

一望無際的夢里
用碗里的米壘墻
烏云寫滿咒語
遮住眾生疲憊的骨頭

狐貍在山坡念念有詞
灶臺上的年獸反復冬眠
晨昏線割開大地的指紋
水草纏住風  凍結夢境的遞歸

胸口的鳥群
繞過十萬個太陽
帶走被澆滅的閃電
帶走云層潮汐
帶走神明的悄悄話
帶走落地生根的貓

帶走氧化的情歌
帶走山野恩仇
帶走金銀財寶
帶走癡心妄想

帶走夢游的腳印
帶走飛蛾撲不滅的火
帶走所有人的名字
帶走彩虹的化石

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出自《宇宙探索編輯部》孫一通的詩,該詩是該角色的真實寫照。詩的加入也奠定了電影的浪漫基調。


11

無論多重要的場合,
也有不化妝的理由。
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出自美團買藥《過敏社交禮儀》,關注過敏人群,尊重個體差異。


12

如果不是這一抹藍
在午夜的街道出現
我差點就信了夜晚
非黑即白的謊言

他俯身推車的姿勢
多像一棵倔強的樹
在風中不屈的樣子
癟了的輪胎和脖頸的熱氣
讓他看上去
也像一份超時的訂單

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出自快手,外賣詩人王計兵《午夜推行人》這首詩是他以一個旁觀者的視角觀察自己。他將人生比喻為一份超時的訂單,看完讓人淚目。


13

海水淹沒了礁石的情話,
還好海風一字不落地傳達。

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出自步履不停上新文案,將海水,礁石,海風擬人化,浪漫又詩意。


14

只有爬上山后
才會覺得山下的麻辣燙真香

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出自抖音五一文案,抖音這句文案精準說出了用戶的心聲。


15

兜一兜星空下的枕邊風
兜一兜吹面不寒楊柳風
兜一兜赤壁沒被借走的東風
兜一兜順風,逆風,東西南北風
還有太陽底下一點點瘋

最后1/9的春風
吃不了,兜著走

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來自支付寶「春季消費節」,支付寶聯合品牌,以#春天就要過去了#為主題寫了一組文案,鼓勵人們奔赴一場春日之約。文案以兜風為切人點,展示出春日的美好。


16

我們的人生
就像一只只風箏
總能等來屬于自己的那陣風

不必害怕遲到
遲到也許只是晚點到

愿所有年輕人
都能等到屬于自己的那陣風

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出自釘釘品牌片《等風來》,文案將人生比喻為放風箏,告訴年輕人,不必害怕遲到,遲到也許只是晚點到,治愈年輕人的焦慮。


17


哈哈哈哈哈這句話
小孩子是笑出聲來的


而大人們
總是用字打出來的


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出自but,今年臨近六一時,but發布了一組戳心的兒童節海報,文案將大人和孩子對比,精準概括成年人生活的不易。


18

有些好媽媽做得到
但世上不該只有媽媽好


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出自珀萊雅廣告《世上不止媽媽好》。洞察家庭生活中存在著不平等的家庭責任,珀萊雅提出全新的品牌價值主:「有些好媽媽做得到 ,但世上不該只有媽媽好」。媽媽能做好的事,一家人能一起做得更好。



19


“放棄”二字15筆,“堅持”二字16筆,
放棄和堅持就在一筆之差。

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出自網易云音樂,高考時期,網易云音樂將18條精選的云村樂評,被寫在了深圳「鯉魚門」地鐵站內,以這個特殊的站名,代表我們對考生鯉魚躍龍門的祝福。這句文案以比劃比喻人生選擇,提醒我們別輕易放棄。


20

有些驚喜
僅低處可見

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出自天貓618企劃,文案一語雙關,既指618促銷價格的低潮,也隱喻人生的低潮,提醒人們不要輕易放棄。


21

所以我哭著
你知道是快樂


笑著,是悲傷
憤怒下的是脆弱
溫柔里的是堅強


你我之間,相通著悲歡
相通著心意,相通著情緒

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出自美的 TVC《同感》 ,文案深刻洞察到成年人生活的不易,我們哭不一定是因為悲傷,也可能是開心的眼淚,笑不一定是快樂,也可能是故作堅強,我們能共情他人的情緒,因為「人生而不同,愛息息相通」,體現出美的把用戶需求放第一位的品牌理念。


22

有些人就像山楂
開純白淡雅的花
結酸甜濃郁的果

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出自好望水 x 惠英紅《春天來了》,文案以山楂比喻人生。


23

城里的牛奶
老家的米
一顆粽子,包下千山萬水
也包下無需多言的愛

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出自伊利《如果你端午回家的話》,詮釋奶粽的情感價值。


24

如果
游樂園的煙花
24 小時的便利店
書店里的貓咪
它們會說話的話


那么也一定會說
我有一點喜歡你

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出自美妝品牌INTOYOU短片《我有一點喜歡你》,細數女生的可愛,無論什么時候,女生可以更自信,更愛自己一點,每個人都可以對自己說一句:我有一點喜歡你。


25

特別鳴謝
各位在我青春里的獨家贊助

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出自微博校園在南京地鐵站里的畢業季文案,以特別鳴謝的形式道別青春。


26

錢不是大風刮來的
但跟風買真的會把錢刮走

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出自小紅書反沖動俱樂部,道出沖動消費的精髓。


27

媽媽的年齡
是從孩子出生那刻算起

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出自蒙牛,主張媽媽與孩子同歲,其實媽媽和你一樣大。


28

母親節到了
我們想蹭蹭媽媽的熱度

換個視角
感同身受媽媽的熱度

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出自美的,洞察「媽媽是家中熱度最高的人」,以“蹭熱度”為話題帶到產品“降溫”的功能屬性,角度巧妙。


29

打個響指吧,他說
我們打個共鳴的響指
遙遠的事物將被震碎
面前的人們此時尚不知情

吹個口哨吧,我說
你來吹個斜斜的口哨
像一塊鐵然后是一枚針
磁極的弧線拂過綠玻璃

喝一杯水吧,也看一看河
在平靜時平靜,不平靜時
我們就錯過了一層臺階

一小顆眼淚滴在石頭上
很長時間也不會干涸
整個季節將它結成了琥珀
塊狀的流淌,具體的光芒
在它背后是些遙遠的事物

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出自《漫長的季節》,詩歌詮釋了王陽的心路歷程。


30

如果大家真的有夢想,
而愿意努力,也很長壽的話,
夢想終究有天會奇怪地,
同時又帶點遺憾地實現,

不要緊,
因為世事豈可盡如人意。

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出自劉青云前段時間在金像獎上說的話。扛得住渡劫之痛才配得上涅槃之美。

今年上半年還有哪些你印象深刻的文案?歡迎留言。


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