俗話說“入鄉隨俗”

在農歷新春

即將到來之際

不少國外品牌

開始扎堆推出新年廣告

有的看起來

還挺像那么回事的

有的則是審美倒退十年前

土到讓人沒眼看

比如說蘭蔻的新春廣告

前不久

蘭蔻找來了趙今麥

張婧儀、楊祐寧、張凌赫

拍了一組新春廣告大片

紅色的漸變背景

懸浮著一條鏤空的花龍

玫瑰、羽毛

浮雕式的設計

再搭配上經典的

大紅大黃配色

一整個搞得跟

幾十年前農村掛得

大富大貴掛歷似的

在如此具有

視覺沖擊力

和年代感的廣告面前

不少網友都無法保持淡定了

國外大牌是不是

對國風有什么誤解

是故意的？

腦海中已經有BGM了

鄉村大舞臺

敢愛你就來

像某種土味特效

“花開富貴龍”

別看設計有點土

來頭可真不小

在官方的介紹中

這是旅英華人當代藝術家

Jacky Tsai蔡赟驊

為蘭蔻創作的“錦繡花龍”

由蘭蔻玫瑰與龍相遇的靈感出發

糅合中西元素

以中式傳統與西式浪漫完美交融

哈爾濱冰雪大世界中

蘭蔻所打造的藝術冰雕裝置

就同樣出現了這條龍

同樣的龍

出現在冰雕上

和出現在廣告中

畫風不能說毫無關系

至少也是隔了十萬八千里

一個仙氣高冷美得沒話說

一個大紅大黃土得沒眼看

土味的畫風

就連代言的明星趙今麥

都受到了牽連

趙今麥站立在“錦繡花龍”前

色彩明亮且艷麗的花龍

給趙今麥襯托得皮膚暗淡

眼妝與唇色都變得

更加厚重了起來

連帶著整個人

都帶有了一種年代感

看不過去的粉絲

甚至直言讓蘭蔻

給趙今麥道歉

人靠衣裝美靠拍

背景不夠

即便是明星顏值抗打

也湊不起來

蘭蔻的新年廣告

之所以會引發爭議

主要還是畫面中

紛雜的元素堆積在一起

不管是人物還是背景色彩

也都太過艷麗

視覺上就給人一種

十分吵鬧的感覺

同一支廣告中

采用大面積留白的方式

就很有意境

看起來也會讓人舒服很多

話說回來

趙今麥代言畫風被吐槽

并不是第一次了

之前趙今麥代言

miumiu秋冬系列

一言難盡的姿勢與造型

可沒少被吐槽

售價四萬

丑且貴的鉆石內褲

引起熱議之后

還將趙今麥給送上了熱搜

接連與丑廣告

綁定在一起

或許會有人覺得

這該不會是

為了熱度故意的吧？

但真要說故意的吧

趙今麥和蘭蔻合作的其它大片

畫風都挺正常的

普通的代言泛不起水花

有爭議的代言

才能廣為流傳

因廣告造型

引起爭議的明星

不只趙今麥一個

吳磊代言魅可（MAC）

陽光帥氣的大男孩

秒變“油膩男”

成了人類高質量男性

同樣是吳磊

代言LOEWE時的造型

讓人看不懂

但大受震撼

黃軒代言資生堂

頭發凌亂，眼影妖艷

一度被調侃像是黃子韜

前段時間的

湯唯代言Burberry

背景是一片

像是在河溝邊

野蠻生長的粉黛草

把湯唯的臉給遮住

不知道的還以為是

哪位網友隨手拍的游客照呢

爭議越大，流量越大

明星們不缺時尚大片

品牌們也不缺

拍出時尚大片的能力

但普通的宣傳片

并不能展現出品牌的格調

因此一些高端品牌

經常在品宣時

用超出常理的設計

彰顯與眾不同的一面

來引領時尚潮流

帶動話題傳播

只不過

消費者的需求

才是第一位的

引領時尚潮流沒錯

引人不適就是品牌的錯了

#今日話題#

蘭蔻廣告，你覺得土嗎？

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