新晉的品牌優先考慮活在當下

成熟的品牌心頭不忘布局未來

今年春節

如果你打開和平精英

很有可能會產生這樣一種感慨：

什么時候？

市場價動不動就300萬起的賓利，

開到海島公路上來了！

而且有的是敞篷

有的皮膚帶著彩虹

還有的跑起來時能出現燒胎特效

事情背后的原委要細說起來

可以先看下面這部鉆石級的宣傳片

▼

一首世界級名曲——Golden Hour。

一個跨越百年的超豪華汽車品牌——賓利。

之所以說這兩者的搭配造就了一部鉆石級宣傳片，是因為片子從創意層面看，無論是概念、視覺、還是立意，都緊緊貼合了「鉆石」這個元素。

再具體點說，和平精英與賓利的這次春節跨界聯動，它先是從賓利經典的設計語言「鉆石切割」中，找到靈感突破口。

然后再還原了鉆石一步步從原石破出，到切面打磨，再到閃耀奪目的過程。

最終再將這個過程，與特種兵們身經百戰、終成精英的高光時刻進行了立意上的聯結。

而且尤為特別的是，和平精英還拿到了這首世界級名曲的版權方授權。

它一邊將其作為宣傳片的 BGM，一邊還結合宣傳片里的場景對歌詞的翻譯進行了二次創作。

這樣就使得那句高音 I don't need no light to see you , Shine～在沖破天際時，既呼應了特種兵加冕的時刻，也能讓人聯想起生命里那些歷經百轉千回后，終于沐浴在金色光華之下的一個個高光又幸福的瞬間。

也就是說，通過這部宣傳片，和平精英與賓利相當于是用一種視覺震撼的方式，來告訴大家兩者之所能走到一起，原因在于雙方首先是在品牌理念上，有著深度的契合點。

雙方都相信彼此想要聯結起來的核心人群，是那些在人生道路上和不同領域里，經受磨礪后仍然能熠熠生輝出光芒與鋒芒的王牌精英。

而之后落地到游戲中時，和平精英則是將自己一直以來在春節傳播中所建構的「吉文化」，與「賓利」在中國市場上的特殊寓意進行了軟性嫁接。

新年喜提新車，是許多人都有的一種心愿，也是一直以來，每到春節和平精英都致力于在玩家們心中建構起來的一種「吉文化」。

如果你有印象，在現實生活當中，無論是家逢喜事，還是一些重要迎賓場合，賓利作為一種禮遇尊享的象征，它都是人們常選的座駕。

再加上「賓利」這兩個字在國內語境里，還有著「賓朋滿座，年年添利」的美好寓意。

于是當這一次和平精英與其達成合作時，雙方先是由此出發，確立了傳播時面向玩家溝通的策略落腳點——精英，無往不利。

之后，和平精英再通過打造一系列具有儀式感的新年提車事件，來助推玩家們的車主尊貴感和對品牌的身份認同感。

比如在與張大大合作的直播間里，和平精英策劃出了一起花式 CGI 提車事件來聚攏玩家的注意力。

當張大大按下手中的賓利鑰匙啟動鍵，黃浦江上一個巨型的空投箱中，一輛敞篷賓利升上水面。

同時借助張大大的直播，雙方還以「喜提賓利，一年大吉大利」為新年頭彩，一邊送出和平精英聯動賓利車皮，一邊吸引玩家前往游戲內體驗與購買。

而在抖音和小紅書，和平精英邀請了一大批 KOL 出場。

他們有的集體穿西裝、梳油頭，分享自己在現實中和游戲里喜提賓利的過程，有的則爭當賓利最美車模。

等到玩家們進入到游戲里時，會發現和平精英與賓利的這次聯動，一口氣為大家準備了四款超人氣車型同款載具皮膚，并且每一款都搭配了基礎色和高級色。

其中，賓利歐陸 GT 敞篷 MULLINER 版，在海島上可以支持特種兵們在開黑時體驗頂篷開啟與閉合這兩種狀態；

作為全球限量發售 18 臺的雙門轎跑，賓利 Batur 在游戲里再現了它的強勁動力；

基礎色為淺瞪羚棕，高級色為彩虹的賓利添越雅度版，可以為特種兵們在不同區域的機動作戰保駕護航；

超豪華四門轎車賓利飛馳 MULLINER 版，玩家們駕駛起來不僅可以為自己的身份加持，還能感受到它酣暢淋漓的駕駛體驗。

可以說通過這一系列的造勢和落地，賓利與和平精英都好比是完成了一次雙向車道的奔赴。

在這個過程中，賓利成了和平精英「吉文化」的傳播載體，和平精英也成了賓利品牌精神和品牌身影擴散的一個精準場域。

尤其對那些年紀輕輕，又把賓利視為夢中情車的玩家們來說，賓利更是在他們心中種下了一顆一路同行、一起闖關的種子。

畢竟這世上雖然美妙的事情有很多，但并不是每一種樂趣，都能比得上開著自己一輛最愛的車「吃雞」到最后。

另外，據不完全統計，目前有超過 80+ 的品牌與和平精英產生過 100+ 次跨界。

其中豪華汽車領域，除了這一次與賓利的聯動，在這之前和平精英還與瑪莎拉蒂、蘭博基尼、路特斯、邁凱倫、喬治·巴頓完成過雙向互動。

探究這背后和平精英之所以能夠贏得這些豪車品牌的青睞，一個重要的基礎是那些在游戲里喜歡玩車的用戶，在現實中往往也是有意愿購車的潛在人群。

再加上中國汽車市場越來越卷、豪車消費群體也越來越趨于年輕化，豪車品牌們普遍面臨著這樣的傳播難題：

如何提升品牌在 Z 世代群體中的知名度，以及如何在中國年輕消費者心智中占得一席之地？

和平精英的優勢在于它不僅僅是一個聚集了年輕人的競技場，還是品牌們在這里進行個性化展示的互動場。

比如除了用載具來承接車型，與路特斯的合作，和平精英在游戲里就專門為其設置了分布在海島多個位置的「路特斯充能站」，來為玩家們的載具提供續航。

更富有生命力的是，伴隨著和平精英的品牌沉淀和游戲的不斷迭代與更新，特種兵們不僅可以開車進圈，他們之間的人為自然交流也衍生了各式各樣的「玩車」文化。

比如貼車膜、組車隊、拼車技等等。

之前與蘭博基尼的合作，就出現了許多購買蘭博基尼皮膚玩家的用戶到 Y 城開設「貼膜廠」。

其他沒有皮膚的玩家則會一路開著載具，順便帶著急救包和飲料等游戲物資來這里進行「貼膜」置換。

在這個過程中，品牌身影也相當于在玩家們的造梗和玩梗之間，再一次得到了擴散。

而說到底，無論是和平精英為品牌所提供的個性化展示空間，還是玩家們自發的主動造梗和玩梗，它們都好比是品牌在海量的玩家和喜歡它的用戶面前，創造出了一種「陌生又熟悉的新鮮感」。

這種「陌生又熟悉的新鮮感」，可以助力品牌在人心目中的印象長青。

這種「陌生又熟悉的新鮮感」，其實也是品牌在用一種貼近于目標用戶的游戲語言和汽車文化，來拉近彼此的距離，凝結彼此的心靈。

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