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女性營銷成為大眾化議題的當下，做好一支婦女節廣告并非易事，既要避開刻意討好女性的怪圈，又不能囿于致敬女性力量的同質化套路，這種“度”的把握很難揣摩和量化。

但今年(nian)婦女節，阿廣(guang)發現(xian)，主打全品(pin)類舒適鞋款的(de)高跟鞋品(pin)牌7or9就做了這么一支走心得(de)“剛剛好”的(de)品(pin)牌TVC：

隨著(zhu)女(nv)(nv)性意(yi)識(shi)的覺(jue)醒，“讓三八(ba)婦女(nv)(nv)節回歸它該有的意(yi)義(yi)”成為大(da)眾共識(shi)，展(zhan)現多(duo)元(yuan)的女(nv)(nv)性形(xing)象(xiang)和女(nv)(nv)性力量，也成了(le)品牌們(men)送出節日祝福的集(ji)中(zhong)發力點。

在這個過程中，有的品牌選擇從宏大敘事入手，為女性困局鏗鏘發聲；也有的品牌選擇從真實生活細節出發，從情緒治愈的角度，帶給女性群體撫慰和鼓勵。7or9這支短片就屬于后者。

短片以“剛剛好”這句女性經常用來形容情緒感受的口頭禪為切入點，讓大家在“我們總以為，剛剛好，是幸運的巧”和“許多剛剛好，只不過是愛意的熟能生巧”這兩種情緒波動中，發現日常生活中隱藏的愛意。

比如，放學(xue)時的(de)卡點到達(da)背后，是(shi)媽媽的(de)緊(jin)趕慢趕；

emo時剛好也想摸魚的同事，其(qi)實(shi)早已經悄(qiao)悄(qiao)觀察到了你的煩悶；

以(yi)為恰好(hao)遲(chi)到的閨蜜，在你(ni)沒看(kan)到的地(di)方靜靜等(deng)了你(ni)很久；

送到(dao)媽(ma)媽(ma)心(xin)坎(kan)里的禮物，其實是女兒準(zhun)備(bei)了好久的驚喜(xi)。

透過這些日常片段，7or9這支婦女節短片帶給人的直接觀感，不是貼標簽，也不是被說教，而是讓大家在娓娓道來中產生一種“原來我也被愛著”治愈感受。

這種內容(rong)表達上(shang)的“舉重若輕”，一(yi)(yi)方面(mian)是品牌(pai)關(guan)懷的體現，希望消解(jie)女性一(yi)(yi)些質疑和擰巴的時刻，告訴每(mei)一(yi)(yi)個女性都值得(de)被愛(ai)，每(mei)一(yi)(yi)個女性都很特別(bie)(bie)，而這些特別(bie)(bie)都有(you)人懂得(de)。

另一方面也顯露了品牌溝通方式的暖心，特別在充滿不確定性的當下，7or9選擇鼓勵女性仔細去感受那些被愛著的瞬間、繼而為生活加持“確定性美好”，這種往小處洞察、不講大事，從細枝末節為情緒注入能量的創意，給出了另一個角度的婦女節營銷思路。

在講完打動人心的故事后，深挖品牌與受眾的情感共鳴，讓大家從單純的“觀看”階段進入“表達”階段，更容易助力品牌搶占話題高地。基于這一點，7or9在品牌TVC之外，啟動了一場探討「你的特別剛好有人懂」的social互動，進一步為廣大女性提供了話題發聲的窗口。

具體來說，7or9一方面以“你的(de)特別剛好(hao)有人懂(dong)”話題為抓手，撬動(dong)大(da)眾(zhong)思考日常(chang)生活的(de)點滴及(ji)被愛瞬間，全平臺傳達品(pin)牌對女(nv)(nv)性(xing)(xing)的(de)鼓勵與關懷。在(zai)婦(fu)女(nv)(nv)節的(de)特定節點，這種和(he)女(nv)(nv)性(xing)(xing)情(qing)緒、品(pin)牌主張巧妙相融的(de)感(gan)性(xing)(xing)話題，無疑能激發女(nv)(nv)性(xing)(xing)群體共鳴，強(qiang)化大(da)家對品(pin)牌的(de)認(ren)知(zhi)。

另一方面，聯動全平臺KOL從專業觀點與(yu)態(tai)度角度發聲，通(tong)過(guo)分享(xiang)自(zi)身(shen)雙腳的“痛點”需求與(yu)7or9產品(pin)細(xi)(xi)節(jie)，讓更多人看到(dao)一雙舒適度“剛剛好(hao)”的(de)(de)7or9鞋子背后，也(ye)(ye)承載(zai)著來(lai)自品(pin)牌細(xi)(xi)細(xi)(xi)密(mi)密(mi)的(de)(de)愛(ai)意(yi)，也(ye)(ye)讓#你(ni)的(de)(de)特(te)別剛好(hao)有(you)人懂#的(de)(de)話題(ti)討論提升到(dao)社會(hui)性層面。

正是在這一系列互(hu)動溝(gou)通中，7or9將「每位(wei)女性都正在(zai)被愛著，也值得被愛」的節日立意傳遞到位(wei)，以(yi)“陪伴者”的(de)身份(fen)和(he)用戶(hu)站在同一水平線(xian)，在傾聽女性真實(shi)感受(shou)中牢固品(pin)牌認知。

回(hui)落到品牌上(shang)，7or9也一直(zhi)通過對女性(xing)朋友行走(zou)痛點的(de)持續挖掘，讓“剛剛好”的(de)愛意轉變成具體可感的(de)產品(pin)細節(jie)。

針(zhen)對穿(chuan)高跟(gen)鞋的女生，7or9思考如何讓只關注外在的高跟鞋做到舒服，創造性地將運動鞋中的高彈空氣棉嵌入到高跟鞋的鞋頭中；針對夏日炎熱行走容易疲憊的特點，7or9則通過獨創的沙發系鞋床，采用8+2墊芯、8mm減震海綿與2mm乳膠，為涼鞋提供棉柔高彈的舒適感；針對冬天的怕冷星人，7or9首創將紅外自發熱德絨面料植入靴內里，使得雙腳接觸后升溫可達2.4℃；針對日常需要多走路多站立的需求，7or9首創的“三重云”面底一體工藝，讓6mm高回彈墊芯和2mm乳膠釋壓后跟，疊(die)加回彈和柔軟(ruan)，實現久走不累腳(jiao)的舒適及體驗。

把視線拉的更遠些，還會發現7or9針對掉跟做了乳膠小枕頭、針對出汗做了微針沖孔工藝、針對胖腳做了寬楦版本、針對大小腳碼數的女生做到了32-42全碼段鞋型......這些產品上的升級煥新，顯露了7or9讓舒適成為基本式、讓每個女生行走更自由的品牌初心，7or9能夠和用戶達成產品圈粉-品牌認同的深度溝通也就水到渠成。

婦女節營銷常見，但能夠持續講好女性故事卻很難，7or9這場關于“剛剛好”愛意的討論，不止讓大家看到品牌對于女性感受的共情力，也得以從回溯視角看到它在女性敘事上的持續發聲。

不管是2021年《從痛，走到痛快》，聯動女性KOL為“愛與親密關系”的女性議題發聲；還是2022年《第二雙高跟鞋》，圍繞“女性人生中的兩次選擇”來探討對自我內心的關注；亦或是2023年《請你跳一支舞》，鼓勵大家從中感受日常起舞的勇氣和力量；聚焦女性內在的自我需求表達、從關懷女性的角度打開共情閥門，已然成為7or9完成與女性用戶有效溝通的差異化亮點。

這種情感(gan)上給予女性用戶長久(jiu)陪伴的品牌(pai)內容，在碎片化傳播的時代尤顯可貴。

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7or9三八節短片：你的特別，剛好有人懂