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近幾年茶飲市場火爆，茶飲行業不斷變化與內卷，而來自云南的新中式茶飲品牌霸王茶姬卻迅速躥紅，蟄伏6年一路高歌殺進奶茶新消費頭部品牌。

雖然霸王茶姬念起來有點燙嘴，雖然它的聯名屢屢翻車，但依然掩蓋不了它超高的人氣，當新中式茶飲席卷全國，排隊買一杯原葉鮮奶茶成為一種全新生活方式。一時間，霸王茶姬成為街頭巷尾眾人議論的奶茶人氣王。

在營銷這塊，霸王茶姬通過不斷整活圈粉用戶，比如和《盜墓筆記》聯名，贊助王嘉爾演唱會等等。最近，霸王茶姬竟與《宇宙探索編輯部》展開夢幻聯動，邀請用戶一邊喝茶一邊讀詩。

霸王茶姬x王一通夢幻聯動

以春日小詩以茶(cha)會友

去年四月(yue)，《宇宙探(tan)索(suo)編輯部》上(shang)映，它(ta)用偽紀錄片(pian)的(de)方式，呈現了(le)一(yi)場荒誕(dan)而滑稽(ji)的(de)《走進科學》。在豆瓣(ban)上(shang)共有33.6萬人為本片(pian)打出了(le)8.1的(de)高分(fen)，片(pian)中(zhong)主角孫一(yi)通憑借頭頂鐵鍋，出口成詩(shi)的(de)有趣特點火遍網絡，孫一(yi)通的(de)詩(shi)更是圈粉無數，被網友(you)們(men)評價為“荒誕(dan)但浪漫”。

一(yi)大波年輕人甚至借(jie)孫(sun)一(yi)通的(de)詩在(zai)校園的(de)食堂(tang)門口、街頭的(de)電線(xian)桿子(zi)上(shang)做起了詩歌實驗，“帶走孫(sun)一(yi)通留下(xia)的(de)詩”。

恰逢《宇宙(zhou)探索編(bian)輯部(bu)》上(shang)映一周年，在這個恰好的春(chun)季，霸王茶(cha)姬(ji)邀請《宇宙(zhou)探索編(bian)輯部(bu)》編(bian)劇/主演王一通擔任春(chun)日好茶(cha)推薦官，為茶(cha)友們獻上(shang)定制詩(shi)歌《春(chun)日祈愿》。

《春(chun)日祈愿(yuan)》

愿(yuan)你擁(yong)有出入迷宮的自(zi)由

關門和敲門的(de)勇氣

愿你(ni)發現蚌(bang)殼(ke)生輝，蟲(chong)鳴漸起

出(chu)逃(tao)的日(ri)子(zi)，都被(bei)星空的孤獨證實

愿你(ni)直視春的顧(gu)盼，林中秘軌的舒展

閉眼(yan)用衣(yi)袖授粉(fen)，心里也會開花

移步(bu)換季，得閑沏茶(cha)

愿你摘一葉(xie)小島，煮一尾(wei)云(yun)朵

引(yin)煙火接(jie)壤潮汐

安然吐(tu)納(na)

這首《春日祈(qi)愿》表達了(le)品(pin)牌和(he)王(wang)一(yi)(yi)通對用戶的(de)美(mei)好祝(zhu)愿，希望(wang)用戶有隨意(yi)出逃(tao)的(de)勇氣，在林中漫步，感受片刻閑(xian)適(shi)與自由，摘一(yi)(yi)葉小島，煮一(yi)(yi)尾(wei)云(yun)朵，安然自在，契(qi)合霸(ba)王(wang)茶姬“以茶會友”的(de)理念。

圍繞王(wang)一(yi)通寫的這首小(xiao)詩(shi)，霸王(wang)茶姬還推(tui)出了(le)一(yi)系列和春天(tian)相關的周(zhou)邊：有春日詩(shi)歌的文(wen)字餐盤、種(zhong)子(zi)卡片和春日詩(shi)刊，購(gou)買指(zhi)定(ding)套餐即可獲(huo)取。

餐盤將品牌(pai)經典視(shi)覺元(yuan)素「茶馬古道」與(yu)春天的(de)顏色相結合(he)。三款春日(ri)餐盤上分別印制(zhi)著聶魯達、泰(tai)戈爾、佩索阿的春日(ri)詩句，每句詩詞(ci)都(dou)拿捏住(zhu)了(le)春日(ri)氛圍(wei)。

春(chun)天是新鮮的(de)，你能砍(kan)掉所有的(de)鮮花

但你不能阻止春天(tian)的到(dao)來(lai)

——巴勃羅(luo).聶(nie)魯達(da)

每(mei)一朵開放的玫(mei)瑰

都帶給我永恒(heng)春天(tian)里那朵玫瑰的問候(hou)

——拉賓德拉納特?泰戈爾

明月(yue)高懸(xuan)夜空，眼下(xia)是春天

我想起(qi)了你，內心是完整的

——費爾南多?佩索阿

將春天的(de)詩句印在(zai)餐盤上做成(cheng)周邊(bian)，讓(rang)春天的(de)浪漫氣(qi)息從線上帶到人(ren)們(men)身邊(bian)，帶給用戶一場春日(ri)浪漫。

另外(wai)還有三款春日詩(shi)歌種(zhong)子(zi)卡片，上面印(yin)有王一通的(de)(de)定制詩(shi)歌節選，藍色為(wei)風(feng)鈴花，粉色為(wei)虞美人，黃色為(wei)雛菊，把(ba)種(zhong)子(zi)卡片種(zhong)進泥土(tu)里，來年春天(tian)就能收獲(huo)春天(tian)的(de)(de)花，這是霸王茶(cha)姬送(song)給(gei)用戶的(de)(de)一場浪漫(man)。

霸王茶(cha)姬(ji)還聯(lian)合王一(yi)通與(yu)看理想(xiang)一(yi)起定(ding)制(zhi)了期播(bo)客(ke)，探(tan)討春日喝茶(cha)讀詩的生活方式與(yu)態度表達。聊了聊《宇(yu)宙探(tan)索編(bian)輯部》那(nei)些趣(qu)味幕后故事，豐富年輕人(ren)的精神世界(jie)。

邀請青年詩人為產品寫詩

贈與消費者一場春日浪(lang)漫

如今，年輕人(ren)愛上寫詩與讀詩，如果(guo)放眼社(she)交(jiao)媒體，會發現(xian)一(yi)個有趣的(de)文化(hua)現(xian)象，小紅書、B站、快(kuai)手(shou)等(deng)社(she)交(jiao)平臺涌動詩歌潮。詩歌這種原(yuan)本(ben)在上世(shi)紀九十年代之后就已(yi)經邊緣化(hua)的(de)體裁，如今正悄然在互聯網進行文化(hua)復興。

在小紅書，“詩歌”筆記已經超過(guo)兩百萬，來自近90萬名創作者，以Z世(shi)代的年(nian)輕(qing)人為主(zhu)；

在B站，UP主(zhu)戴建業老師和(he)UP主(zhu)“有山先生”發起“我在B站寫詩”等話題(ti)，平均一個(ge)月就能積(ji)累數萬首網友投稿的詩，在站內形(xing)成一股熱潮(chao)。

在快手(shou)，有超過60萬(wan)人在寫詩，他們(men)來自各行各業，農民(min)、工人、老師、生意人…...

越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)，借助詩歌這種浪漫的(de)(de)文學體(ti)裁(cai)抒發(fa)著(zhu)(zhu)情緒，同時也用(yong)文字感(gan)染著(zhu)(zhu)更多(duo)熱衷(zhong)于讀詩品詩的(de)(de)年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)。

在小(xiao)紅書，@焦野綠的詩(shi)受到網友的歡(huan)迎，因為熱衷寫(xie)(xie)詩(shi)，她(ta)收(shou)獲(huo)了30w粉絲，她(ta)不僅(jin)在日常(chang)生活(huo)中寫(xie)(xie)詩(shi)，也為品(pin)牌寫(xie)(xie)詩(shi)。

春(chun)天是最適合喝茶(cha)讀詩(shi)的季(ji)節，霸王(wang)茶(cha)姬不僅(jin)邀請王(wang)一通為霸王(wang)茶(cha)姬品牌寫詩(shi)，還有(you)小紅書(shu)上很火的野(ye)生詩人(ren)@焦(jiao)野(ye)綠，為(wei)「伯牙絕弦(xian)」「青青糯(nuo)山」「桂馥蘭香」寫下專屬(shu)“小詩”，深度詮(quan)釋(shi)#以茶會友春日成詩#，賦予了內容春日生活氣息。

《我已喝到了春天》

檀木桌新換了一盆蘭，滿室幽然

爐(lu)中燒著一壺茶(cha)，清香(xiang)環縈

月的眼波瑩潤，在桂樹間悠悠流轉

清甜之氣(qi)盈(ying)滿翻書的花袖(xiu)

想要寫信告訴遠方的你

我已喝到了(le)春天

《青山遠行客》

青山迢迢

遠行(xing)客渺如一粒栗

故鄉的茶花想必(bi)已迎春開遍

奶奶的小狗正在(zai)滿院糯香、茶香中

追著尾巴(ba)悠然打轉(zhuan)

《共飲(yin)春江水》

伯牙(ya)在(zai)(zai)這(zhe)頭，知(zhi)己在(zai)(zai)那頭

在岸(an)邊和衣(yi)而坐，花落成席(xi)

俯身將春水彈暖，將茶葉浸潤水中，

不(bu)知子期喝到的春(chun)天(tian)，

是茶香(xiang)濃些，還是露水與花香(xiang)更深。

三首詩意的小詩更深層次詮釋了產品的深意，為「伯牙絕弦」「青青糯山」「桂馥蘭香」這三款產品增添浪漫春意。

以傳統文(wen)化(hua)賦能品牌

強(qiang)化(hua)品牌文化(hua)資產(chan)

當茶(cha)飲(yin)賽道品牌(pai)口味和包(bao)裝已經卷到極(ji)致后，文化開始成(cheng)為茶(cha)飲(yin)品牌(pai)的新壁(bi)壘。

作為國風茶飲的代表，霸王茶姬一直堅(jian)持以(yi)文化賦能品牌，始終(zhong)貫徹“以(yi)茶會友”的品牌內核(he)，圍繞此展開品牌動作。

今年1月(yue)，霸(ba)王茶姬邀請文化(hua)學者(zhe)馬(ma)未都(dou)科普千(qian)年茶文(wen)化，并在(zai)全國20+城(cheng)市開(kai)展“茶文(wen)化空間”巡展。

還攜手時尚(shang)雜志(zhi) 《ELLE》及演(yan)員龔(gong)俊，一起開啟“致敬非遺文化(hua)”活動，第一站在廣東 · 揭陽，以“煙花火龍”為主題，讓非遺文化(hua)兼顧品(pin)牌精神與時尚(shang)調性，借勢(shi)傳統文化(hua)，不斷為品(pin)牌和產品(pin)注(zhu)入文化(hua)底蘊。

最近霸王茶姬推出(chu)新品「醒時春山」，包裝(zhuang)取(qu)藝于非遺文化「杭羅」，并結合(he)西(xi)湖十(shi)景之一(yi)的「柳浪聞鶯」進行繪(hui)制，從「一(yi)杯龍井」到「一(yi)整個(ge)春天」，霸王茶姬用(yong)文化賦能產品，強(qiang)化品牌文化屬性。

霸王(wang)茶姬通過挖掘中(zhong)國傳統文化(hua)，將(jiang)產品變(bian)成一(yi)個藝術品，找到底(di)層(ceng)的文化(hua)認同，讓(rang)其成為(wei)一(yi)個具(ju)有更高價值(zhi)的品牌，不斷拓寬(kuan)年輕人“茶式(shi)新生活”。

借(jie)助這些文化活動(dong)，不僅傳遞了(le)中國(guo)傳統文化，也與年輕消費者建立了(le)情感聯系(xi)，實(shi)現(xian)了(le)品牌(pai)與消費者之間有效溝通。

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霸王茶姬x《宇宙探索編輯部》聯動寫詩了!