前言

短視頻內容流行，微短劇已成為品牌營銷的新寵。利用短劇進行品牌推廣不僅能迅速提高品牌知名度，還可以深入挖掘消費者需求，實現品牌與消費者之間的有效互動。但在實踐中，品牌應該如何操作才能發揮出短劇的最大營銷效果呢？下面來探討品牌與短劇結合的營銷玩法。

微短劇的市場規模在不到三年的時間里急劇增長，竟接近2023年中國電影的年票房（549.15億元）收入。中國網絡微短劇市場在2023年經歷了顯著的增長，根據相關數據顯示，市場規模達到了373.9億元，同比增長高達267.65%。其中2024年中國微短劇市場規模將達504.4億元。這種快速增長不僅說明了網絡微短劇作為新興媒體形式的受歡迎程度，也反映了消費者對于短平快娛樂內容的強烈需求。

顯然，品牌微短劇的營銷已經迎來爆發期。眾多品牌紛紛投入短劇市場，采用定制劇集、合作推出番外篇、內容植入等策略，目的是提升銷量和擴大影響力。同時，品牌們也在積極探索新的營銷策略。

微短劇已成為品牌營銷的關鍵策略，許多品牌擔心錯過這一趨勢。于是也延伸出多種營銷玩法，下面是幾個品牌微短劇營銷常用的策略。

1，內容植入是最直接的短劇營銷方式。品牌可以在劇情中巧妙地植入產品或品牌信息，通過自然、不打擾觀感的方式呈現。這種方法要求植入的內容與劇情緊密相關，能夠自然融入而不顯突兀，從而在不影響用戶觀看體驗的同時，增加品牌曝光。

2，定制劇集。一些品牌會選擇與視頻平臺或內容創作者合作，定制專屬的品牌短劇。這種方式可以讓品牌全程參與劇本的編寫及制作過程，從而確保短劇內容完全符合品牌形象與營銷目的。定制劇集能夠更深層次地展示品牌理念和產品特性，加深觀眾對品牌的理解和好感。

3，合作番外。除了標準的短劇集，品牌還可以選擇與熱門短劇合作推出番外篇。番外篇通常是以原劇為基礎，增加新的劇情元素，插入品牌特定的內容。這種方式既能借助原有劇集的粉絲基礎，又能通過新內容為品牌帶來新的關注。

4，劇情號配置。隨著社交媒體和內容平臺的發展，品牌可以創建與短劇關聯的專屬社交賬號，發布與短劇相關的內容，如花絮、番外、角色日常等。這種方法有助于構建劇集周邊的內容生態，增強用戶粘性，提升品牌的長期關注度。

5，直播間承接。結合直播的短劇營銷策略也越來越受歡迎。品牌可以在短劇播出的同時，安排主演或KOL在直播間進行互動，使用劇中產品，或者講述劇中的幕后故事。這種互動方式可以有效轉化觀眾為消費者，增加產品銷售。

6，切片引流。切片引流是指將短劇中的精彩片段或花絮進行二次剪輯，用于社交媒體推廣。這些短片通常更具話題性和分享性，能夠快速吸引用戶關注，并引導他們觀看完整的短劇或訪問品牌頁面。

通過以上這些策略，品牌可以巧妙地利用微短劇這種新興的內容形式，既保持了專業性，又能輕松有趣地吸引觀眾，讓品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

品牌涉足微短劇營銷，在于微短劇能帶來實際的轉化效果。抖音、快手等平臺不斷縮短從內容到電商的轉化鏈路，使品牌能夠清晰地看到短劇對直播間的引流和轉化數據。特別是化妝品、食品快消等領域的短劇營銷已經勢不可擋。

據悉，自然堂推出的《和圈內大佬閃婚》，通過短劇內容、互動廣告和營銷號等方式，短劇觀看人群貢獻了直播間成交人群的12%。倩碧的《狐系女友惹不起》播出三集后，通過曝光觸達人群增長了110%以上，播出第五集后，對品牌感興趣的人群增長了20%。歐詩漫定制的短劇《明珠計劃》綜合播放量達5.2億，全網綜合曝光量近18億。谷雨憑借《大過年的》等短劇，使主動搜索品牌的人群占比達到35%，私域用戶和品牌正面認知人群資產突破3億。

品牌選擇微短劇營銷，相比傳統的信息流廣告和達人種草具有更高的轉化率。微短劇帶來的多是自然流量，受眾基礎更廣泛，曝光效率更高，能吸引大量新人群。而短劇內容的用戶粘性更高，觀眾在觀看完整故事的過程中，品牌可以多次植入廣告，不會影響觀看體驗。這種模式不僅提升了用戶轉化率，還增加了留存率和消費潛力，因為被劇情吸引的用戶更容易將情感移情到品牌上，成為潛在消費者。

將電商轉化邏輯與內容種草鏈路結合是實現高ROI的關鍵。品牌可以通過切片引流、劇情號同步配置、短劇關聯等方式來完成轉化。例如，通過在短劇中添加鏈接和小藍詞，將觀眾引流到直播間，進行促銷和銷售轉化。此外，品牌還可以在短劇制作期間拍攝大量素材，用于切片引流。這種方法不僅能增加自然流量，還能在直播間實現更高的銷售轉化。某些短視頻平臺推出的號店一體功能，讓觀眾在內容場景中種草后無縫切入購物流程，為品牌轉化提供了可能。

盡管微短劇營銷在品牌推廣中取得了顯著成效，但其發展過程中仍然存在不少問題。內容同質化、品牌植入生硬、數據造假和監管不足等亂象屢見不鮮。部分品牌為了追求短期效果，盲目跟風熱門題材，導致市場上充斥著相似的劇情和表現手法，觀眾體驗變差。此外，刷流量、刷評論等現象也普遍存在，誤導了市場，對真正優秀的內容產生了不公平競爭。

同時，過度商業化和頻繁的合作糾紛也阻礙了微短劇行業的健康發展。品牌過度追求商業利益，忽視內容質量和藝術價值，導致觀眾體驗不佳。微短劇制作涉及多方合作，利益分配不均和版權糾紛時有發生，影響了微短劇的正常運營。盡管相關部門開始加強監管，但整體規范化仍需時間。

小結：微短劇營銷在品牌推廣中展現了巨大的潛力，許多品牌通過微短劇實現了高效的電商轉化和用戶積累，成功打造了品牌內容生態。然而，行業仍需注意避免內容同質化和品牌植入生硬等問題。總體來看，微短劇營銷為品牌提供了創新且高效的推廣方式，只要注重內容質量和觀眾體驗，就能實現可持續的品牌推廣效果。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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