一直以來，可口可樂公司都會在包裝上搞事情。

為了迎合當下“less is more”的簡化主義風格，精簡了經典的飄帶視覺元素，還將豎版LOGO變為橫板LOGO，產生大量留白的同時還能讓消費者拿起瓶身時不遮擋LOGO。

為了響應全球減塑號召，還推出了一款以紙做的瓶身，在底部增加了褶皺的的設計處理。

就在最近，為了慶祝即將到來的2024年巴黎奧運會和殘奧會，可口可樂公司又換新包裝了！

#01

可口可樂奧運新包裝，設計很親密！

在此之前，可口可樂公司推出過一款以「Real Magic」品牌理念的新LOGO——擁抱Hug，標志在原有基礎上進行空間扭曲，紅絲帶左右縮退的弧度增加立體感，營造了擁抱環繞的視覺效果。

而可口可樂奧運新包裝設計，也延續了擁抱這一理念。

由藝術家 Laura Normand、Aurélia Durand 和 Bruno Mangyoku 創作，可口可樂新包裝分為5款包裝設計，罐子的設計是成對展示的，利用不同的配色將罐子拼在一起時手臂會形成一個完整的擁抱圖案，增強了團結和合作的視覺效果。

整體色調上保留了經典的紅白配色，其中一款引用了金色，象征奧運金牌，強調勝利和卓越。

其中，LOGO呈橫板排列置于上方位置，"Coca"和"Cola"分開，形成了獨特的視覺效果；下方的手臂設計帶有不同的圖案和樣式，展示了多樣性和包容性，這也是奧林匹克運動的核心價值之一。

而且，每個罐子上都包含了奧運會和殘奧會的標志，表明可口可樂是這些賽事的官方合作伙伴。

另一方面，新款可樂罐是世界重聚的象征，標志著社區和包容性的可喜回歸。

綜上所述，可口可樂通過擁抱的圖案設計傳遞出溫暖和親密感，這與可口可樂品牌一直以來所傳遞的分享和快樂的理念相一致。而且還有效地將可口可樂品牌與奧運會和殘奧會聯系起來，增強了消費者在觀看賽事時的品牌聯想。

#02

可口可樂奧運包裝設計

可口可樂作為奧運會的長期贊助商，經常推出與奧運會相關的特別版包裝設計，讓我們分別來看看吧。

可口可樂東京奧運會包裝，瓶裝設計以可樂和奧運五環LOGO為主元素，紅綠黑黃藍的五色彩條象征著奧運五環。

鋁灌裝包裝則分為紅和金兩款設計，結合奧運五環、彩條、圣火元素以及彩條設計，使包裝看起來更有趣味性。

可口可樂溫哥華冬奧會的新包裝，推出了與之配套的限量版鋁灌裝系列。限量版的鋁罐繼續沿用了經典的紅色包裝，由2010溫哥華冬季奧運會的標志及運動元素構成。

那么——

今日話題：

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