海南熱帶野生動植物園的動物就收到了來自甄稀的消暑冰塊，在這個夏天實現了降溫自由。

這只是甄稀發起的“動物野要度小假”夏日送冰公益活動的第一站，像這樣的野生動物園，全國還有5家，分布在南北不同城市，包括濟南野生動物世界、竹海野生動物園、江蘇淹城野生動物世界、青島森林野生動物世界、西霞口神雕山野生動物世界，甄稀已陸續將消暑冰塊送達這些動物園，在炎炎夏日為野生動物提供了一個清涼的“小假”。

甄稀就是通過延展自身“打開甄稀度個小假”的品牌理念，形成“動物野要度小假”的公益理念，并與螞蟻森林聯手為野生動物打造無人打擾的“小假”，與中國慈善家雜志聯動為全國6家野生動物園提供了總計10噸的消暑冰塊，完成了一次廣泛參與的共創公益，而其中的思路，值得各行業品牌們的借鑒。

公益事業是一項需要長期投入的事業，但如何將零散的公益活動系統化，形成傳遞向善價值觀的合力，是每個有社會責任感的品牌都需要面對的問題。而甄稀就給出了它的答案：理念先行。

通過洞察社會情緒，甄稀發現當下年輕人面臨著來自生活與工作的多重壓力，快節奏的狀態讓疲憊成為日常，為此，甄稀結合自身冰淇淋的產品特性，打造出了品牌主題“打開甄稀 度個小假”，號召消費者借享用甄稀冰淇淋的時間暫停生活的忙碌，享受片刻的輕松。

甄稀繼而結合多年生物多樣性保護的公益積累，在“打開甄稀 度個小假”的品牌主張下，延展出了“動物野要度小假”的公益理念，即野生動物也需要能夠實現自由自在生活的環境。

憑借“動物野要度小假”理念，甄稀將“小假”概念衍生到野生動物上，實現了從品牌主張到環保理念的跨越，形成了品牌主張推動公益理念傳播，公益理念反哺品牌主張破圈的良性循環。

今天要分享的公益活動，就是甄稀在同一理念下被有機結合起來的公益傳播范本。

以“動物野要度小假”的公益理念，甄稀深度合作螞蟻森林，捐贈認領了粽子溪保護地，開展動物棲息地巡護、保護宣傳等工作，給保護地的野生動物們提供了一個不被人打擾的小假空間，讓“不被打擾”的保護，成為愛護他們的方式。

甄稀還與螞蟻森林共同推出了「甄稀x螞蟻森林經典四聯杯冰淇淋」，將公益理念延展到了產品包裝上，讓包裝也成為公益傳播中的一環，完成從屏幕到貨架的閉環公益傳播鏈條。

不僅如此，甄稀還承諾，每銷售一杯公益限量裝，甄稀都會替消費者守護一塊48.8平方米的粽子溪保護地，幫助消費者完成對公益事業從認知到行動的轉化。

在保護野生動物上，甄稀不僅承擔了自己的企業責任，也在社會公眾中播下了公益的種子 。

螞蟻森林還發揮了承載甄稀下一階段公益的橋梁作用，依托公益理念和敏銳的公益洞察，甄稀也在4月就預見到了野生動物在夏天的避暑難題，利用螞蟻森林的高活躍用戶，同時聯合中國慈善家雜志，甄稀發起了動物“野”要度小假「夏日集冰計劃」，呼吁大眾通過微信小程序答題，參與到送冰行動中，給野生動物提供一個清涼的小假。

值得一提的是，甄稀與中國慈善家雜志聯合發起的送冰活動，是“動物野要度小假”的慈善理念實踐，也是甄稀冰淇淋產品的解暑屬性向公益方向的延伸，送冰活動從公益角度強化了品牌特性，也加深了消費者的相關認知。

螞蟻森林多年積攢了眾多高活躍度、熱心公益的用戶，而中國慈善家雜志則有豐富的慈善資源與垂直受眾，甄稀靠著活動設計上的巧思，打通了兩個性質不同，但各具優勢的公益組織，在統一的公益理念下，充分發揮其各自優勢，實現品牌公益影響力的持續擴散。

具體到這次送冰活動，甄稀也細致地布置了線上線下的傳播渠道，雖然依次給6家動物園送冰需要一周的時間，但環環相扣的傳播路徑，讓甄稀實現了公益活動全程不失焦。

在集冰階段，甄稀和中國慈善家雜志在官方微博等社交媒體平臺公布集冰進度，籌集了總計10噸的冰塊后，甄稀在7月5日公布送冰計劃流程，預告送冰第一站：海南熱帶野生動植物園。

緊接著，甄稀從線上各渠道開始為活動預熱，包括發布冰塊實拍海報、小動物檔案、聯名海報等，多角度持續拉高消費者的期待值，并將野生動物放在傳播主位，吸引更多的人群參與和認同。

直播當天，甄稀線上線下聯合發力，線下為野生動物送冰，線上全程直播，同時發布以野生動物為主角的GIF表情包，使送冰活動快速破圈，鏈接更多受眾。

之后的5場送冰活動，甄稀線上緊跟線下的送冰節奏，動物的玩冰視頻和GIF表情包和線下送冰活動一同釋出，為消費者帶來多層豐富的參與體驗感。

最后，甄稀也聯合中國慈善家雜志，拍攝了整個活動的紀錄短片，并在各大社交平臺上發布，以輕松幽默風格的總結，扣上這場公益傳播最后一環。

縱觀整場送冰活動，甄稀用線上線下的組合拳，讓消費者能夠參與到送冰的全過程中，在“追劇式”的公益傳播中，甄稀的公益理念得以深植消費者心中。

事實上，公益傳播很難做到持續性的曝光，往往品牌一次公益之后很難再有持續的聲量，其中很重要的原因之一就是缺乏雙向的溝通，品牌僅僅把公益當做“一錘子買賣”。

在保護生物多樣性方面持續貢獻力量的甄稀，深諳品牌公益不能唱獨角戲。甄稀的公益活動，不僅有完整的理念做主導，還擁有廣泛的互動和公眾參與。

甄稀的線上線下全域布局、多維度傳播，就保證了共創公益能夠觸達更多的人群，甄稀線下送冰配合線上內容布局，制作符合平臺用戶偏好的適合二次創作、二次傳播的內容，持續擴展公益傳播的廣度，吸引更多的用戶，拓展了共創公益的廣度。

而從與螞蟻森林聯動捐贈認領粽子溪保護地，到開展集冰活動，再到之后送冰項目的落地，甄稀在每個時間節點上都建立了高效的互動溝通機制，消費者能夠一直通過官方微博、直播等多種形式跟進項目，實現了公益活動全鏈路的用戶參與共創，使公益傳播的效果最大化，讓甄稀“動物野要度小假”的公益理念深植用戶內心。

寫在最后

甄稀從品牌主張“打開甄稀 度個小假”著手，拓展出自身獨特的公益理念——“動物野要度小假”，敏銳地洞察到了生物多樣性保護的社會公共議題，并和公益組織聯手合作，從線上線下多渠道進行了一場可圈可點的公益傳播。

甄稀用共創公益的形式，讓更多人開始關注并參與到野生動物保護的方方面面，用品牌向善推動社會向善，為其他品牌的公益事業提供了范本。

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