在(zai)(zai)上周(zhou)進行(xing)的(de)美洲杯小組賽(sai)第2輪比(bi)賽(sai)中(zhong)，阿(a)根廷隊(dui)1-0擊(ji)敗智(zhi)利(li)。比(bi)賽(sai)過程中(zhong)，阿(a)根廷隊(dui)的(de)尼(ni)古(gu)拉斯-岡薩雷斯為(wei)了阻止智(zhi)利(li)隊(dui)的(de)反擊(ji)，在(zai)(zai)即(ji)將倒地的(de)情況下拉著伊斯拉的(de)腳(jiao)踝不(bu)讓(rang)他走，這(zhe)一動作被拍攝(she)下來并在(zai)(zai)社交媒(mei)體上瘋(feng)傳。

耐(nai)克(ke)趁機將這張照片變成了一張廣(guang)(guang)告。廣(guang)(guang)告中(zhong)，岡(gang)薩(sa)雷斯(si)的(de)動作(zuo)被放大，耐(nai)克(ke)的(de)標語醒(xing)目地(di)(di)呈現在圖片下方(fang)(fang)，并配(pei)文：“每個人都想(xiang)要一雙耐(nai)克(ke)球鞋(xie)”（everyone wants a pair，get yours at NIKE.CL），還將其登上了一些地(di)(di)方(fang)(fang)的(de)戶外(wai)廣(guang)(guang)告大牌。

在體育營銷(xiao)的(de)世界里，爭議往往與創(chuang)意并行。

通過捕(bu)捉并利用運動(dong)員在賽(sai)場上的(de)瞬(shun)間，耐克(ke)成功地將一個普(pu)通的(de)犯規動(dong)作(zuo)轉化為一次強有力(li)的(de)品牌宣傳。這種策(ce)略不(bu)僅展現了(le)耐克(ke)對體育精神的(de)獨(du)到理解(jie)，也顯(xian)示了(le)其在營銷(xiao)上的(de)敏銳洞察(cha)力(li)。

對于那(nei)些(xie)討(tao)厭阿根廷的(de)球迷來說，尼古(gu)拉斯(si)-岡薩雷斯(si)在美洲杯中的(de)犯規(gui)動(dong)作被耐克用作廣告，似乎給(gei)他們提(ti)供了一種(zhong)諷(feng)刺的(de)滿足(zu)。

而(er)以(yi)其(qi)熱(re)情和忠誠聞名的阿根(gen)廷球迷也不是吃素的，在(zai)社交媒體上(shang)紛紛展開舌(she)戰，與智(zhi)利球迷展開激烈的言辭交鋒。

雙方罵得(de)更狠的數不勝數，為了維護(hu)一(yi)個(ge)“友誼(yi)第一(yi)，比(bi)賽第二”的和諧評論區，這里就不再一(yi)一(yi)列舉了。

當然，這(zhe)則廣(guang)告也(ye)引(yin)發了一些爭(zheng)議。許多網(wang)友(you)認為(wei)(wei)耐克的(de)這(zhe)一做法是(shi)對(dui)(dui)體育精神的(de)不(bu)(bu)尊重，強調犯規行(xing)為(wei)(wei)可(ke)能被視為(wei)(wei)對(dui)(dui)不(bu)(bu)公平(ping)競爭(zheng)和不(bu)(bu)良(liang)行(xing)為(wei)(wei)的(de)認可(ke)或(huo)美(mei)化，而這(zhe)與體育運動中提倡的(de)公平(ping)競爭(zheng)、尊重對(dui)(dui)手等價(jia)值觀相(xiang)違(wei)背。

或者有侵犯運動(dong)員肖像權之嫌：

在體育營銷中，法律合規性是一個不可(ke)忽視的因素(su)。盡管耐(nai)克(ke)的廣告引發(fa)了爭議，但據(ju)了解，耐(nai)克(ke)在制作此(ci)類廣告時通常(chang)會遵循法律程序，確保所有使用的運動員形象都(dou)得到了合法授(shou)權。

這則廣告再次證明(ming)了體(ti)育營(ying)銷的(de)復雜性和挑戰性。在追求創(chuang)意和吸引(yin)眼球的(de)同時，品(pin)牌也需要(yao)考慮體(ti)育精(jing)神(shen)和公眾(zhong)情感(gan)對其(qi)品(pin)牌形象的(de)影響。

從(cong)品(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)視角審(shen)視，耐克(ke)將岡(gang)薩雷斯(si)的(de)(de)(de)(de)犯規動作作為廣告內容，引發了公(gong)眾對(dui)品(pin)牌(pai)(pai)影響(xiang)的(de)(de)(de)(de)復雜看法。一(yi)方面(mian)，部分(fen)消費者認為耐克(ke)此(ci)舉(ju)展現了其敢于挑戰傳統、富有(you)創新精神的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)，這(zhe)(zhe)種大(da)膽的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷策略與品(pin)牌(pai)(pai)一(yi)貫的(de)(de)(de)(de)創新理念相契(qi)合。然而，也有(you)觀點(dian)認為，耐克(ke)的(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)一(yi)行為可能會被視為對(dui)體育道德的(de)(de)(de)(de)輕(qing)視，與一(yi)個負責(ze)任的(de)(de)(de)(de)全球品(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)背道而馳。這(zhe)(zhe)種分(fen)歧反(fan)映出品(pin)牌(pai)(pai)在追(zhui)求創意與維護形象(xiang)之間的(de)(de)(de)(de)微妙平衡。。

耐克的這(zhe)次(ci)營(ying)銷實踐，無(wu)疑為(wei)體育(yu)營(ying)銷提供了(le)一個值得深入探討的案例(li)。

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