前言

一場頂級體育賽事，你無法100%預測獎牌結果，也無法準確預測爆款體育明星將花落誰家，但在科學和創意的比拼下，作為品牌的你，卻能夠掌控科學的大事件營銷方法。如今的事件營銷，尤其是各種體育賽事、節假日、突發熱點、娛樂盛事等等，這些“大”事件的出現總會有跡可循，并且在專業市場研究和總結下愈發科學。

奧運會原本是一個聚焦全球幾十億觀眾，擁有著頂級流量營銷大事件，但正因如此，運動員、觀眾以及品牌之間的高強度、多內容的信息轟炸，使得受眾注意力分散，于是許多營銷活動面臨著信息過載難以被發現、品牌難以被記住甚至營銷活動難以保證時效性等難題，這三個難題也在這次2024年的營銷當中被“解決”了。

從運動員到媒體記者，從轉播機構到觀眾，每個人都根據自己的視角和關注點，形成了各異的觀點與結論。而在體育營銷方面，一些優秀的品牌在圍繞本屆奧運中也突出了幾個有力的營銷方向并且讓品牌脫穎而出，其中就包括下面三個制勝奧運的啟示，包括用強內容制造體育共鳴感、打造觸點互動體驗和跟緊熱點制造聲量。

1、首先是制造強化內容，創造參與感。今年巴黎奧運會許多品牌就應用了這個強有力的營銷方式。品牌創造能夠激發消費者參與感與共鳴感的內容，深入挖掘自身與奧運會之間的關聯，通過創新的內容形式使消費者不僅是賽事的觀看者，更成為品牌故事的一部分。

其中，巴黎奧運會期間就有不少品牌通過營銷內容渲染著全民參與的熱鬧奧運氛圍。像快手“老鐵之力與中國同在”、蒙牛與韓紅合作的致敬“每一個要強出征的中國隊”、小紅書“5分鐘運動快充”等等品牌營銷活動就巧妙地以奧運會為焦點衍生了許多全民參與的活動，使消費者不僅僅是觀看者，更成為內容的參與者，從而增強他們對品牌的認同感。

2、其次是打造多元觸點，通過在多樣化的媒體平臺上建立觸點，打造獨特的互動體驗。如本次奧運會許多平臺或品牌就利用了科技和創意手段，在線上和線下吸引消費者的積極參與，確保了品牌信息在各個接觸點上被有效記住。如霸王茶姬奧運線下快閃店、快手村奧會衍生的奧運賽事、各個視頻媒體或平臺的AI實時互動和AI實時解說等等，讓觀眾不僅在線上觀看比賽和參與各種品牌衍生的奧運營銷活動，沉浸式目睹高光時刻同時增強互動體驗。

3、最后是打造即時性，緊隨賽事期間的高光時刻，打造社交話題。在奧運會期間，一些品牌和平臺通過靈活應變的能力，快速響應突發新聞、比賽結果和社交媒體熱點，將營銷信息與當前熱點保持一致，從而提升品牌的曝光率和影響力。通過實時跟進熱點話題，抓住消費者的注意力，提升品牌的社交聲量，搶占輿論制高點，確保品牌在公眾視野中始終保持活躍。比如本次奧運會期間百度的奧運全賽程內容覆蓋、騰訊體育賽程榜、巴黎獎牌榜電梯廣告、伊利中國體育代表團實時獎牌廣告、可口可樂賽場擁抱時刻的實時廣告等等，讓實時賽事與營銷活動搭上快班車制造話題和聲量，成功捕捉吸引力。

除了奧運會，其他類型的大事件同樣可以運用類似的營銷策略來提升品牌的曝光度和消費者的參與感。無論是世界杯、超級碗等全球性體育賽事，還是奧斯卡、格萊美等娛樂盛典，這些活動都提供了品牌與消費者互動的絕佳機會。通過創造與事件主題緊密結合的內容，品牌能夠激發觀眾的情感共鳴，讓他們不僅是觀眾，更成為品牌故事的一部分。

在這些大事件中，多元觸點的運用至關重要。品牌可以通過線上線下的結合，利用社交媒體、直播、線下活動等多渠道與消費者建立互動，確保品牌信息在不同的接觸點上被有效記住。例如，在奧斯卡期間，奢侈品牌通過社交媒體迅速發布明星紅毯造型，借助明星效應增加品牌影響力；在世界杯期間，體育品牌通過線上互動和線下活動，深化與球迷的情感連接。

此外，實時跟進熱點事件是提升品牌社交聲量的重要策略。在這些大事件期間，品牌通過靈活應變，迅速響應突發新聞和社交媒體熱點，可以有效保持與市場動態的一致性。這種及時的互動不僅能搶占輿論制高點，還能在競爭激烈的市場中脫穎而出，形成深刻的品牌記憶點，最終實現更廣泛的市場影響力。

小結：大事件營銷早已成為品牌提升影響力、加深與消費者聯系的關鍵手段。每當這些大事件來臨，品牌通過獨特的內容創意和多樣的觸點布局，悄然擴大了自身的傳播范圍。與此同時，品牌在實時跟進和靈活應變中，抓住了一個個寶貴的市場契機。在這個信息瞬息萬變的時代，品牌在大事件中精準發力的故事，仿佛為它們在競爭激烈的市場中書寫了脫穎而出的篇章，贏得了持久的競爭力和消費者的信賴。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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