一句短短的文案

在奧運會的賽場上能走多遠？

關于這個問題

剛剛過去的巴黎奧運會

至少有兩個品牌寫的一句文案

用它們實際的傳播效果做出了回答

它們不僅抓住了奧運賽場上

天時、地利、人和所疊加起來的勢能

在電視直播鏡頭中自然地進行了露出

還因為文案里自帶的打動人心的力量

在賽后被網友們進行了廣泛的自傳播

其中一句很多人應該知道

是 NIKE 寫給中國網球選手鄭欽文的

「想帶走的巴黎紀念品，只有獎牌」

這句文案一開始出現在

NIKE 為鄭欽文拍攝的賽前海報里

后來在鄭欽文打入女單決賽后

被她的教練組穿進了賽場

出現在了全球直播的畫面里

當鄭欽文奪冠以后

更是被朋友圈和社交媒體上無數人進行轉發

甚至文化衫都賣得脫銷

雖然不是任意一個品牌

都有定力和財力像 NIKE 這樣

在一個運動員身上保持長久的專注和下注

但可以從中感受到的是

一句精準的文案

用在了對的場合和對的人身上

它是可以穿透當下的碎片化傳播環境的

而另一句文案在奧運會期間

同樣也找到了合適的人與合適的場合

這句文案便是信也 | 拍拍貸

寫給中國國家舉重隊的應援文案

「每一塊我們舉過的鐵，都會變成生活的金」

如果你有看過本屆奧運會

中國舉重選手侯志慧等人的比賽

你就能看到每當鏡頭掃到觀眾席上時

這句文案時不時就被進行了全球直播

它不僅以一種融入現場的方式

把自己變成賽事氛圍的一部分

它還在比賽之后高頻出現在了

國內媒體分享中國舉重隊比賽高光的短視頻

和網友們自發的截圖里

而要細說起來

這句文案最開始的緣起

可以追溯到本屆奧運會開始前的

一支加油短片里

▼

從信也 | 拍拍貸在整個奧運傳播周期里的做法來看：

它不僅把這句廣告語帶到了大眾的身邊，還圍繞中國國家舉重隊的賽程，保持了全程的關注和文案的輸出。

比如奧運期間，你路過上海和杭州當地的一些地鐵站，可以看到信也 | 拍拍貸在里面設置了一個特別的互動裝置與往來的行人互動。

這個裝置被做成了金色的杠鈴形式，如果看奧運比賽的你恰好被運動員們的感染力調動起了運動的熱情，你可以借由它來直抒胸臆。

同時在地鐵通道的兩側和一些包柱上面，信也 | 拍拍貸還用一句句非常有人群針對性的文案，面向經過這里的人嗯加油鼓勁。

倘若正好你處在 35 歲的關口、你收養了一只流浪貓、你第一次進入爸爸媽媽的角色、你準備第二次創業、你投出了一份又一份的簡歷……

這些文案都可以在片刻之間，與你形成對話，給到你小小的鼓舞。

等到奧運會期間舉重隊的比賽正式登場，信也 | 拍拍貸先是為每一位參加比賽的運動員，都定制了一句文案。

并且這些文案里，每一句都融入了一位運動員的名字。

其中，寫給石智勇的那句「有些勇氣，早已重達千斤」，在他賽后還被官方媒體人民日報的微博和微信推文同時采用，以此來表達對這位老將帶傷挑戰自己的敬意。

截圖出自微博網友@fall_ark 

看到這里或許你也在想：

一句好的文案，光寫出來是不夠的。

它還需要品牌盡可能地結合環境、結合人物、結合時下在發生的熱點事件，去傳播它、充實它、豐滿它。

這樣它才會有自己的生命力，也才能給品牌帶來意想不到的效力。

另外，這其實不是信也 | 拍拍貸第一次與中國國家舉重隊的合作。

今年一月份，它從一種偏沉重和疲軟的集體的情緒中，注意到我們每一個人，其實都是舉重的人——舉著各自的生計與責任。

于是雙方一起，做了一次舉重若輕的表達。

在里面可以看到，它通過放大每一位舉重運動員身上日常又可愛的那一面，來講述如何「舉起生活的輕」。

還有在 2022 年，信也 | 拍拍貸第一次與中國國家舉重隊建立合作關系。

雙方先是發起了主題為「挺你中國力量」的億元公益免息借款活動，來將幫扶行動切實落到 1.1 萬戶小微業主身上，免息發放額度超過 1.2 億元。

之后中國國家舉重隊還受邀擔任信也科技消費者權益保護公益形象大使，在 2023 年「好樣的小店」公益計劃中，助力數十家小店實現公益夢。

以上，從這些做法當中，不難感知到的是：

信也 | 拍拍貸與中國國家舉重隊之間，已經建立起了深度的信任關系。

雙方在互相成就的同時，也各有各的獲得感。

對中國國家舉重隊說，他們在品牌所創作出的內容中，呈現出了區隔于以往的真實與可愛。

他們的有血有肉，讓他們更有人格魅力，也會被更多人喜愛。

更重要的在于，終于有品牌提煉出了一句能夠代表舉重隊精神，且能夠在賽場上持續為他們加油鼓勁的 slogan。

對信也 | 拍拍貸而言，借助與舉重隊的合作，它的品牌身影也得以在沉寂多年以后，再次進入到了大眾輿論場和全民關注的盛事當中來接受大家的審視與監督。

雖然是以一個公共配角和加油者的角色，但它也在用它的行動，為大眾媒體和官方媒體輸出有態度感的素材，一起展示和宣揚中國舉重運動員舉鐵成金的勇氣與面貌。

再落到它所在的行業角度去看，通過這一系列的動作，信也 | 拍拍貸也相當于是在行業進入存量的時期里，主動尋找到了品牌信用的增量空間。

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