在當今這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，內容已成為品牌與消費者溝通的橋梁，也是塑造品牌形象、傳遞品牌價值的核心載體。

近年來，從潮牌到互聯網巨頭，都紛紛踏上了自建內容工作室的道路。有人說，甲方內部自建內容創作工作室是大勢所趨；有人說，專業的人干專業的事，自建in-house agency的甲方最終還得找回廣告公司；也有人哀嘆，廣告人越來越難，廣告公司越來越沒價值。

面對這么多不同的觀點，趨勢君產生疑問：為何這么多的品牌選擇自建內容工作室？內容現如今變得更重要了嗎？更多的人越來越傾向于內容創作，廣告還有生存的余地嗎？內容如何做才能發揮最大的價值？

這幾年來，“in-house（內部）”營銷團隊已經逐漸成為了大公司越來越重視的領域，品牌構建自己的媒體工作室似乎變得越來越普遍。

紅牛作為這方面的領先者，從上世紀九十年代就開始制作一些視頻內容，最終在 2007 年成功建立了屬于自己的「紅牛媒體工作室」（RedBull Media House）。而其后也有許多品牌效仿紅牛開始組建自己的 In-house 內容團隊，例如前進保險、萬豪國際、歐萊雅、GoPro 以及百事等品牌。

（圖源 ：紅牛官網）

百事在 2014 年曾推出了一個名為「創意者聯盟」（Creators League）的內容創作工作室。2014 年，百事「創意者聯盟」就閃亮推出其處女作：制作了一張結合單曲與微電影的專輯《Beats of the Beautiful Game》，收錄了包括蔡依林、Kelly Rowland、Rita Ora 、Janelle Monae 等十一位各國歌手的作品，還邀請了 10 個導演為這些歌曲拍攝 MV。

（圖源 ：網絡）

2021 年，Nike 成立Waffle Iron Entertainment，專注制作體育相關的娛樂內容，包括紀錄片、電影等，以加強品牌與體育文化的聯系。值得注意的是，Waffle Iron Entertainment 與多個合作伙伴共同制作了一系列體育電影，這些項目得到了蘋果等科技巨頭的支持。例如，Apple TV+ 與 Nike 簽署了一項協議，為流媒體平臺開發一系列體育電影，由 Waffle Iron Entertainment 和其他制作公司共同制作，Apple 則負責電影的融資和發行。

（圖源 ：網絡）

此外，Waffle Iron Entertainment 的成立也體現了 Nike 在內容營銷和品牌建設方面的創新和努力。通過制作高質量的娛樂內容，Nike 能夠更好地與消費者建立情感連接，提升品牌忠誠度和市場份額。

現如今越來越多的品牌選擇自建內容工作室，為何它們傾向于內容創作而非傳統廣告？內容創作究竟能為品牌方帶來哪些獨特的價值和優勢？

碎片信息時代、數字廣告時代、社群媒介時代下，傳播信息爆炸式增長，促使品牌主意識到傳播時效的重要性，從而對時效的要求變得尤為苛刻。新內部營銷團隊In-house的建立，其潛在的優勢也開始掩蓋不住了，多方面的好處為企業和消費者都帶來了顯著的影響。

一、更好地控制品牌形象和傳播策略

in-house的建立確保了一致性，品牌可以對創意輸出進行更嚴格的把控，使得所有的營銷和傳播內容都能準確地傳達品牌的核心價值觀、定位和個性。無論是廣告、宣傳資料還是線上線下活動，都能保持高度的一致性，從而強化品牌在消費者心目中的形象。

內部創意機構還能夠更快速地響應市場變化和品牌自身的發展需求，隨時調整傳播策略。當市場趨勢發生變化、競爭對手推出新舉措或者品牌自身有重大事件發生時，內部團隊可以迅速做出反應，制定相應的創意方案。

二、降低成本和提高效率

從長期來看，自建內部創意代理機構可以大大降低品牌在營銷和創意方面的成本。與外部代理機構合作通常需要支付較高的費用，包括創意策劃、制作執行以及項目管理等方面的費用。而內部機構的運營成本相對較為固定，隨著業務量的增加，分攤到每個項目上的成本可能會降低，而且內部團隊對品牌的了解更加深入，能夠更高效地利用品牌資源，避免不必要的浪費。

由于大家都在同一組織架構下工作，對品牌的目標、業務流程和決策機制都非常熟悉，能夠減少溝通成本和時間浪費，所以內部創意團隊與品牌各部門之間的溝通變得更加順暢和高效。在產品推廣項目中，內部創意團隊可以直接與產品研發、銷售等部門合作，快速獲取所需信息，制定出更具針對性的創意方案，從而縮短項目周期，提高整體效率。

三、增強品牌競爭力

內部創意機構具有獨特的創意優勢，可以深入了解品牌的獨特之處和競爭優勢，從而打造出更具差異化和競爭力的創意內容。他們能夠挖掘品牌的故事、歷史、文化等方面的素材，將其融入到創意作品中，使品牌在眾多競爭對手中脫穎而出。

以可口可樂為例，其內部創意團隊經常推出具有創新性和情感共鳴的廣告活動，如 “Share a Coke”（分享一瓶可樂），通過在可樂瓶上印上不同的人名，鼓勵消費者分享快樂，增強了品牌與消費者之間的互動和情感連接。

（圖源 ：網絡）

而且，自建內部創意機構可以吸引和培養一批對品牌忠誠度高、專業能力強的創意人才。這些人才熟悉品牌的文化和價值觀，能夠更好地為品牌服務。同時，品牌也可以為他們提供更多的發展機會和空間，激發他們的創造力和工作熱情。

在這個信息爆炸的時代，內容營銷已經成為品牌與消費者建立連接、傳遞價值、塑造形象的重要手段。但如何才能在眾多內容中脫穎而出，成為消費者心中的“白月光”呢？

一、明確目標與定位：內容營銷的基石

在啟動任何內容營銷活動之前，首要任務是明確目標是什么？是提升品牌知名度、增加用戶粘性，還是促進產品銷售？同時，也要清晰地定位目標受眾是誰，他們有什么需求、偏好和痛點。只有這樣，才能創作出真正觸動人心的內容。

比如網易云音樂通過《音樂的力量》系列短視頻，精準定位到熱愛音樂、追求情感共鳴的年輕用戶群體。每一期視頻都圍繞一個主題，如“孤獨”、“夢想”等，用音樂講述故事，引發用戶共鳴。這種情感化的內容定位，不僅提升了網易云音樂的品牌形象，也增強了用戶粘性。

（圖源 ：網絡）

二．內容為王，創意制勝

高質量內容是王道，在內容營銷中，質量永遠大于數量。內容需要有價值、有深度、有溫度，能夠解決用戶的問題或滿足他們的情感需求。同時，保持內容的原創性和獨特性，避免陷入同質化競爭的泥潭。

創意是內容的靈魂，創意是吸引用戶注意力的關鍵。在創作內容時，做符合自己品牌角色的“利他性”的內容。比如美妝品牌可以教化妝、時尚服飾行業教穿搭、健康行業做科普，將自己的產品以“利他”的方式，展示給大眾，爭取那部分認同的消費者，并貫穿設計到整個用戶的生命周期。

三、多渠道布局，精準觸達

在當今這個數字化時代，社交媒體平臺已成為品牌與消費者溝通的重要橋梁。不同平臺擁有獨特的用戶群體、內容生態及商業化模式，如何精準選擇并有效利用這些平臺，成為內容營銷成功的關鍵。

不同社交媒體平臺各具特色，品牌需根據自身定位和目標用戶，制定合適的營銷策略，玩轉各個平臺，實現品牌價值的最大化。

四、內容型品牌的UGC策略與社區建設

在當今這個信息爆炸的時代，內容型品牌要想在眾多競爭者中脫穎而出，不僅需要自身具備強大的內容生產能力，更需構建一個充滿活力的內容社區。這個社區的核心在于用戶生成內容（UGC），即鼓勵并促進用戶參與創作，共同塑造一個良性的內容生態。

品牌需要不斷挖掘和創造有趣、有料的話題和互動形式，以激發用戶的創作靈感和分享欲望。例如，可以設計一些具有挑戰性的創作任務、舉辦線上線下的創作比賽或活動、引入趣味性的互動元素等，讓用戶在參與的過程中感受到樂趣和成就感。

五、持續優化，迭代升級

內容營銷是一個持續優化的過程，需要定期復盤營銷活動的效果，分析用戶互動、留存、轉化等數據指標，總結經驗教訓。只有這樣，才能不斷改進內容策略，提升營銷效果。市場環境在變，用戶需求在變，內容營銷策略也需要不斷迭代升級，重要的是需要關注行業動態、競爭對手策略以及用戶反饋等信息，來及時調整和優化內容策略。

即使in-house可以大大降低成本，但企業要想真正落實in- house模式，還是離不開專業的團隊、成熟的領導、充裕的廣告預算。同時一個新模式的選擇，不僅是對市場趨勢、技術革新、消費者需求等外部因素的綜合考量，更是企業內部智慧與力量匯聚的展現，綜合以上因素，企業在新風口下，如果要選擇in-house，還需要更理性的分析這種模式是否合適品牌本身。

而從始至終，“以更少的錢換取更多的回報”永遠是甲方追求的，尤其在現如今的經濟消費下，“打鐵還需自身硬”，代理商們與其感嘆廣告業又要渡劫，不如持開放心態，主動求變、求學、求創新，用獨有的洞察、技能和專業重新獲取甲方的信任和預算。

總之，無論是企業還是代理商，在面對新風口和變革時，都需要保持敏銳的洞察力和積極的應變能力。通過不斷學習和創新，適應市場變化，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。