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迪士尼新海報有什么魔力,讓網友集體淚失禁?

今天不聊上班,只聊玩兒。

快到國慶節小長假了,不知道大家有沒有做假期計劃?

不管有沒有做假期計劃,都祝大家能夠在國慶小長假玩得開心

最近各大旅游景點十一旅游宣傳也開始卷了起來。令人沒想到的是,上海迪士尼居然殺出重圍,并且還十分騙眼淚

究竟是什么海報能讓看過的人覺得鼻子一酸?女王最開始也覺得這樣的表述確實有些夸張了,直到我看到網友們發的迪士尼地鐵廣告……

迪士尼投放在地鐵、電梯里的海報,多是取自于游客自己在園區的真實拍攝。在配上文案之后,作為廣告進行投放。

比如,準媽媽曬出自己和小熊維尼的同款肚肚▼

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再比如,魔女庫伊拉一臉嫌棄地擁抱可愛寶貝,口嫌體正直

“就算你是壞人,我也愛你”▼

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新娘曬出自己掌心的“I Do”

“在全世界最快樂的地方說我愿意。”▼

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“美好的回憶,不一定有完美的笑容。”▼

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“胡迪和巴斯外出任務,我帶寶貝陪寶貝看煙花~”▼

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可愛奶奶向我們證明了“女人永遠是少女”!!!

少女心forever!▼

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永遠搶鏡,永遠“鏡頭霸凌”的奇奇和蒂蒂▼

“是不是每個人在鼠攤都拍過一張這樣的照片?”

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兩位公主和鼠鼠們四小天鵝,這倆鼠崽子終于不搶鏡了?▼

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“四舍五入也就8.0歲吧,正是暴走迪士尼的年紀。”▼

原來是這樣四舍五入的嗎?老爺子身體硬朗,數學也很硬核。

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還有人跨過了十萬零九百一十二公里的距離,

不遠萬里給玫玫帶來自東北的生日禮物……

迪士尼在成年人心目中的地位不言而喻▼

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還有又美又颯毒后!!超拉風的耶!▼

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來自史迪仔安琪的貼貼▼

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“迪士尼落湯公主”▼

哪怕狂風暴雨也很開心

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“原來人在幸福的時候,真的會想哭!”▼

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“我知道你知道,不過還是很期待拿出花的那一刻。”▼

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看完尸體暖暖的……

對于很多成年人而言,迪士尼為他們構建了一個幾近完美的童話場景,迪士尼也因此成為他們的心理療愈圣地,守護每個成年人心中沒長大的“小孩”。這也是迪士尼的意義所在。

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也正是因為迪士尼園區景觀“與世隔絕”的區隔性和童話氛圍,迪士尼園區很容易“出片”——隨手一拍的游客照竟能兼具童話感、故事感和幸福感園區的人文關懷和包容特征也被一次次按下的快門放大。

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迪士尼采用普通人拍攝的照片作為宣傳海報,是讓海報來講述普通人在迪士尼樂園發生的故事,聚焦于迪士尼品牌與消費者之間的情感鏈接,從而和更多潛在消費者產生情感共鳴。同時也對外再塑迪士尼的品牌形象關鍵詞:人文關懷、童話、夢想

“生活破破爛爛,迪士尼縫縫補補”

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迪士尼從游客手里“拿圖”做營銷,自然也需要得到游客授權。游客將照片授權給迪士尼進行商用宣傳,也會獲得迪士尼贈送的禮物。

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這種被官方“翻牌子”的互動,以及地鐵大屏分享游客照,也會促使游客自發地在小紅書分享打卡,推動迪士尼品牌再度傳播。

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并且迪士尼也發動鈔能力,讓小紅書迪士尼相關的帖子點贊交互時出現米奇頭。讓人不禁想多點幾下……結果后續大數據識別偏好后,就總是給用戶推迪士尼相關的內容,間接地利用了平臺規則。

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最后女王想說,對于消費者而言,最真實的幸福感就是來自于已消費群體的龐大的幸福集體記憶。在集體記憶中,每個人沉浸其中的人都會被深深感染。這種發自內心自然而然的情感無需過度包裝和雕琢,就已經是最有效的營銷。

以上圖片素材來源小紅書用戶@moximoxi(喂飯版、@火火煒、@Iron丟丟、@Lulu超愛吃、@Nico擺擺、@張二狗、@上海迪士尼度假區

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雙十一文旅營銷哪家強?


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